電視方言新聞節目的發展策略

蘭家興　王剛

電視方言新聞節目，是指以電視媒體所在地區為目標市場，以區域性觀眾為目標觀眾，以地方語言為表達形式而推出的一類新聞節目。它是民生新聞節目的一個分支，具有“貼近本地觀眾、貼近本地生活貼近本地實際”的特點。

但電視方言新聞節目的發展也出現了良莠不齊的現象，其中一些節目收視率開始下滑。針對這一情況，我們有必要再次對其進行深入分析，以期幫助其實現“第二次青春”。在此，筆者就以湖北的優秀電視方言新聞節目為例，通過對多個典型節目的賞析，總結出了以下幾條電視方言新聞節目的發展策略。

一、“內容為王”策略

“內容為王”是傳媒界最為人熟知的從業理念，其提出者美國維亞康姆公司總裁雷石東曾這樣簡單而明晰地闡述到：“傳媒企業的基石必須而且絕對必須是內容，內容就是一切！”、“觀眾真正想看的還是那些在傳送系統上播放的東西，而不是電視臺和傳送設備本身"[1]。所以事實上，成功的電視方言新聞節目不僅僅是因其運用了方言，更在于新聞的選擇上，包括在挖掘新聞內涵、發現文化積淀和貼近百姓生活等方面下足了工夫。

湖北經視的《經視直播》、荊州電視臺的《新聞麻辣燙》、恩施電視臺的《新聞六口茶》等方言新聞節目的收視率之所以在湖北地區名列前茅，社會影響力較大，除了它們的方言特色外，還因為這些節目在內容的選擇和深度的挖掘上走在了同類節目的前列。比如這些節目都是以本地民生新聞為主要內容，反映的大多是當地老百姓關注的社會焦點和遭遇的實際問題，新聞的接近性和重要性都很強。同時，這些節目能在一定層度上透過新聞表象，挖掘新聞事件背后的成因和趨勢，為當地老百姓答疑解惑、指點迷津，再加上貼地氣的語言表達，節目自然會深受當地觀眾的歡迎。

所以，電視方言新聞節目只有堅持“內容為王”策略，走精品化道路，做到注意避免節目流于小氣和俗氣，擴大市民觀眾的信息視域，提升市民的現代思維，這樣才是辦好該類節目的關鍵所在。總之，我們必須始終銘記這樣一條電視節目制作原則——“形式固然重要，內容才是根本”。

二、平衡協調策略

在發展電視方言新聞節目時，首先要做到普通話節目和方言節目的平衡協調。根據本地區實際，既必須要有普通話新聞節目，又可以有方言新聞節目，兩者之間應該是一種互補共榮關系，而不是一種矛盾對立關系。即做到堅持推廣普通話，也保持文化的多元性，充分發揮方言的魅力。當然，在二者的絕對比例上，還是要堅持普通話節目為主體的原則。

例如，對于傳播范圍較廣的節目，如全國和全省性的節目，最好注意語言的統一性，還是要大力推行普通話播音。而地市級別的地區性電視臺及其節目，則可以根據當地電視節目收視情況適當設置方言新聞節目，但對于該類節目不要過分炒作和盲目跟風，節目的多少要注意適量。

其次，在電視方言新聞節目的具體設置上，要做到各個節目之間的平衡協調。比如可以通過節目的收視率和觀眾問卷調查等方法進行分析，根據觀眾的實際需要和市場的容納度，預設開辦方言新聞節目的數量上限，同時確定好各自的節目定位，著重開辦不同側重和不同層次的方言新聞節目，從而竭力避免出現幾個同質的方言新聞節目在內容上和收視率上不必要的內斗和內耗。比如，湖北經濟電視臺的《阿星笑長開講》和《胯天》這兩個節目，雖然是同一個頻道的方言新聞節目，但前者更傾向于播報輕松活潑的新聞事件，而后者更傾向于播報嚴肅嚴謹的新聞事件，這樣兩者之間的觀眾群體就有了天然的區分，并形成了互補。

三、兼顧平等策略

不可否認，開辦電視方言新聞節目不得不正視的首要問題，就是本土觀眾與非本土觀眾因為語言的不同在獲取信息的數量、質量和渠道上存在著一些不平等現象。所以，方言新聞節目應該在本著滿足本土觀眾需要的基礎上，更具人文關懷的去考慮一下外地觀眾或非本土居民的信息需求。

比如，可以在播放方言類節目時運用同步電視滾動字幕，用來說明、解釋節目內容，更好的傳達節目的意圖;對于用方言播報新聞的節目，還可以采用方言和普通話的混合、夾雜播報形式，來同時滿足本土觀眾和其他語言觀眾的需要。比如，湖北電視臺的方言脫口秀類新聞節目《新聞癢癢撓》和湖北經濟電視臺的方言民生新聞節目《經視一鍋鮮》就做得比較好，它們在述評和采訪新聞事件時會配上字幕，同時主持人還會時不時的采取普通話與方言混合、夾雜播報的方式，這樣就可以最大可能的兼顧不同的語言觀眾的新聞信息需要。

四、形式多樣策略

我們認為，電視方言新聞節目在注重“內容為王”的同時，節目形式也應該更加多樣化。例如，可以開辦一些便民生活類.民生幫扶類的新聞節目，即不僅僅是播報新聞，還可以根據新聞線索幫助新聞當事人解決實際困難、調解人際矛盾，比如，武漢電視臺的節目《江城岔巴子》湖北電視臺的節目《幫女郎幫你忙》、湖北壟上頻道的節目《和事佬》等;或者是節目及其主持人走進本地觀眾所在的市場、社區及家庭，為熱心群眾和幸運觀眾贈送各種獎勵或福利，比如，湖北經濟電視臺的節目《經視歡樂送》等;或者是讓觀眾成為節目主角，在節中自由地發表觀點、吐露心聲、展示自己的特長和才藝等，如荊州電視臺的節目《有么子說么子》等。采用這樣一些加強雙方溝通和互動的節目形式，會使得方言新聞節目的貼近性、實用性和美譽度隨之大大提升。

五、“以人為本"策略

“以人為本”是電視節目的制作原則，也是電視方言新聞節目的重要發展策略。需要說明的是，這里的“人”主要是指方言新聞節目的主持人，因為主持人是一個節目的代表和核心，很大程度上決定著節目的水平高低。具體來說，“作為一名主持人，最本質的要求就是在節目中必須有創造性的表現和發揮，應該駕馭節目而不是被節目駕馭”、“有聲語言應具有鮮明的個性特色，力求與節目的性質、特點相適應”凹，觀眾觀看節目的一個很重要的選擇標準就是主持人的素質、能力和修養。

而具體到方言新聞節目而言，相對于用普通話主持的些時政新聞節目如《新聞聯播》《湖北新聞》等而言，方言新聞節目的主持人對外貌、普通話水平等條件的要求不算太高，但在方言使用和節目駕馭能力上則有著較高的標準。而且，在人員來源上，除了一些電視臺專業主持人以外，還有一些是沒有經過專門電視主持人培訓的電臺主播或民間藝人，他們更是完全的本色主持，但他們大都同樣具有較高的主持實力。因為，無論是電臺主播還是民間藝人他們大多都諳熟地方文化的精髓，有著極強的駕馭當地方言的能力，正是這種親近感和親和力，讓觀眾感到是一位熟悉的朋友在和我們拉家常、講故事。同時，這些主持人不再是正襟危坐，基本上都是站著說新聞，這也是新聞播報形式的一次全新演繹，顯得更自然、隨和，這也是讓方言新聞節目更具觀眾緣的重要因素。

在這一方面，湖北經濟電視臺的主持人，比如《阿星笑長開講》的主持人阿星《跨天》的主持人蔡一、《喜子來樂》的主持人喜子，以及襄陽電視臺《你聽我說撒》的主持人丁波等就做得較好，他們雖都不是專業的電視臺主持人出身，但基本上都是已經活躍于武漢和湖北地區的民間笑星及電臺主播，他們憑借著自身的主持實力和人生閱歷，得到了觀眾的認可和喜愛。所以，要做好電視方言新聞節目，就要“以人為本”，打造優秀主持人，并不拘一格的選拔人才，真正做到“讓節目培養人讓人帶動節目”的良性循環。

注釋：

[1]李鋼：“內容為王”的變革與重塑[J]，《網絡傳播》，2014年第3期

[2]邵培仁、李雯：語是橋也是墻——對方言廣播電視新聞節目的疑慮與拷問[J]，《杭州師范學院學報（社會科學版）》，2004年第5期