傳統文化融入電視欄目的創新思考

盧綱　盧璟

“戲碼頭”是湖北廣播電視臺湖北衛視在社會各方的大力支持下，經過半年精心醞釀和籌劃，重磅推出的一檔大型戲曲文化欄目。每周日晚間21：20到22點40首播，截止目前為止，共播出“戲碼頭”“東方之戀”“戲曲的傳承”“歷史的天空”等四集。它緊緊扣住“傳承文化品味經典"主題，既高大上、又接地氣，使戲曲文化得到弘揚傳播。而通過對中國經典戲曲文化的挖掘，也使傳統文化成為電視欄目不斷創新發展的精神力量。

一、用經典曲目和大牌名角吸引觀眾

前面說的高大上是指戲曲名家、著名曲目、國嘴點評;接地氣是指穿越時空跨界點評、面向大眾。每期“戲碼頭”三個（對）主角中，既有梅花獎得主，又有響譽全國的戲曲名家，都是國內當今戲曲界的頂尖或領軍人物。每期三個唱段都是傳統戲曲經典曲目。點評嘉賓中包括中國文藝評論家協會主席仲呈祥、著名京劇表演藝術家朱世慧、著名曲藝表演藝術家何祚歡等。主持人白燕升，曾任中央電視臺戲曲·音樂頻道戲曲節目主持人、獲得過中國廣播電視“金話筒獎”，還擔綱2007年中央電視臺春節戲曲晚會總導演。白燕升作為央視戲曲頻道名嘴，講中國戲曲臺前幕后的故事如數家珍，起承轉合，如行云流水一般，其身段神態，一招一式，盡顯戲曲精髓真味。

如“戲曲的傳承”一集，節目一開頭就給觀眾一種大場景、大戲劇、大碼頭的大氣。百戲之祖昆曲出場就是一種高美的格調，人美曲美、舞臺美、詩一般的講述、神一樣的點評……美倫美幻，美不勝收，給觀眾美的享受。這些名家、大腕本身在業內外自帶光環，自帶粉絲，引來大量觀眾圍觀。

二、用創新策劃和精心編排抓住觀眾

《戲碼頭》欄目以“傳承文化、品味經典”為宗旨，根植于中華優秀傳統文化，立足于各大戲曲劇種的經典唱段，通過復合式環節設置、多層次故事設置，極致地展現戲曲背后的深層魅力，并致力于中華戲曲文化的時代鏈接和現實關照，力圖使戲曲走進普通百姓的文化生活，走進廣大觀眾的心靈一角。

欄目采用演播廳+真人秀的創新表現形式，通過故事演繹、戲曲表演和真人秀的三結合，戲曲演員真人秀、戲曲背景故事講述、戲曲專家導賞、戲曲演員寄語推介等多個環節，在故事講述環節中，還雜糅了器樂舞蹈、話劇、曲藝、雜技等多種藝術形式，使得舞臺表現更加豐富，釋放中國文化在表達、情感、價值觀等多維視角下的獨特風采。重點關注戲曲的傳播價值和當代性，力爭降低戲曲欣賞的門檻，讓普通觀眾和年輕人愿意來、看得懂、喜歡看。

伴隨著一系列符合時代審美元素的融人，《戲碼頭》在傳承中華戲曲文化的同時，也展現出了當今戲曲在表現和傳播形式上的創新發展，令人耳目一新。通過跨界觀察團與戲曲表演藝術家的互動交流，讓《戲碼頭》成為一場真正的大型戲曲文化知識的公開課，不同程度地滿足各層次觀眾的不同審美需求，不僅抓住了傳統戲曲目標觀眾群，而且大大拓展了熱愛中國傳統戲曲文化的親友團。

三、用故事講述和跨界點評帶入觀眾

有一期《戲碼頭》節目一開始，現場女主持人說道“舞臺已經搭好，水牌已經掛好，演員已就位，武漢戲碼頭，等你來穿越”“戲園長衫蓋碗茶，讓我們一起穿越時空隧道，走進武漢戲碼頭”……隨后觀眾就真的從由光影幻化成的時光隧道進入節目錄制現場，舞美聲光電對觀眾也有很強的帶入感！節目開始后，不論是主持人白燕生的開場白，還是周錦堂的故事講述，不僅辭彩飛揚，口若懸河，而且故事引人人勝，富有人生哲理。

著名話劇演員周錦堂的講述聲情并茂，岳母刺字一曲，岳飛因莫須有的罪名被冤殺的千古奇冤！從他的著名詞作《滿江紅》開始，于他39歲臨終前留下來的遺言“天日昭昭”中結束，周錦堂滿含悲憤的仰天長嘯，將現場氣氛推向高潮！感人至深催人淚下，現場觀眾不停地抹眼淚，電視機前的觀眾聽后無不動容，這比那些小鮮肉搞出來的一點小確具有百倍，萬倍的直擊人心的正能量，這才是中國傳統文化、中國傳統戲曲的精神高度和戲劇之魂！通過周錦堂的講述，大大縮短了觀眾進人戲曲表演的距離感，讓外行觀眾順速完成從看熱鬧到看門道得真味的情感對接和角色轉換。

中國文藝評論家協會主席仲呈祥評價說：“《戲碼頭》實際上就是中華戲曲互相交流的一個大平臺，各大劇種在這個舞臺，上各美其美，美美與共，相互交流，可謂是藝道同一。”湖北省京劇院院長朱世慧評價說：“節目本身就體現了百花齊放、百花爭艷這樣一個場面。傳統藝術更需要傳播者，中國武漢戲碼頭必須要有這樣一個大的戲曲欄目來引領。”

四、用唯美舞臺和情景互動愉悅觀眾

舞美大氣炫麗，從服化道到觀眾座席服飾無一不在設計之中。京劇言派老生陳圣杰對戲碼頭的舞美贊不絕口，舞臺他感嘆大氣磅礴，上場通道古色古香，給演員一種大舞臺必須拿出真本領的藝術表演的極大沖動！幾乎來《戲碼頭》演出的每個戲曲名家、大牌戲曲演員都會不同程度、用不同方式地表達出對武漢這個戲曲的大碼頭，心存敬畏、十分看重。《戲碼頭》欄目，不僅僅把武漢這個歷史上的戲曲大碼頭的巨大無形資產與湖北衛視《戲碼頭》這個電視欄目對接得特別自然順暢，而且還將它有發揚光大之勢！

《戲碼頭》節目從單純地唱戲，到臺上唱臺下評，臺前幕后講相關故事，講述也好、獨白也好、朗頌也好，戲里戲外好戲連臺。觀眾與演員看臺對舞臺，演員在臺上演、觀眾在臺下和。陳圣杰唱戲的過程中，鏡頭不不斷地切到嘉賓席、觀眾席，有的就著節拍晃著腦袋，有的跟著演員的演唱打著節奏。演員唱得出彩，觀眾一片喝彩，難能可貴的是，其中包括很多青春的臉龐！戲里戲外互動，有人氣接地氣，營造了濃厚的電視戲園的獨特景觀和氛圍。

之后是著名京劇表演藝術家朱世慧的專業點評，他評言派的難唱“你好像聽起來是悠著唱，用我們專業人士來講，氣是不好托的...."現場鏡頭馬上切向一個青年女觀眾頻頻點頭，這種現場輔導，這種傳播效果，對中國戲劇深入人心、發揚光大意義不可小覷！

五、用立體宣傳和線上線下影響觀眾

如“歷史的天空”一期節目，從楊修的伴君如伴虎的個人悲劇、到趙氏孤兒中陳嬰舍兒取義的歷史悲劇、到岳飛精忠報國卻遭莫須有毒手的千古奇冤！節目中場場都是驚心動魄、令人唏噓不已的生與死的歷史大戲！深具傳播性，被多家媒體作為上等好料，廣泛報道。四期《戲碼頭》下來，已初步展開了中國傳統戲曲洋洋大觀的一面側影！甚至連廣告都做得那么大氣那么有文化、講技巧，“1800年前，曹操把九韻春酒獻給漢獻帝劉協，你猜怎么著？這九韻春酒就是古井貢酒的前身，就是今天戲碼頭這個節目的贊助商，我們和古井貢酒這個緣分真的是冥冥之中天注定”，連主持人白燕生現場巧妙地插播主贊助商“古井貢酒”的廣告，也贏得了現場觀眾的一片喝彩。該期節目結束前，主持人請觀眾掃描屏幕下方的二維碼，為當天各自喜歡的節目點贊的新媒體互動，通過有獎形式，銜接線下活動，不斷拉長、拉大、拉緊更廣大的收視群體！

僅首播《戲碼頭》就引起新華社.人民網、央廣網、中新社中國日報網、經濟日報6家中央媒體，以及湖北日報、長江日報、荊楚網、新浪湖北等25家地方媒體專題關注跟蹤報道。《戲碼頭》官方微信總閱讀量近8.9萬，官方微博總閱讀量達586萬，官方頭條號，抖音號下眾多年輕粉絲互動評價紛紛點贊“演員真美！戲曲真美！”“《戲碼頭>弘揚了中華優秀傳統文化，為中國戲曲喝彩！”據央視索福瑞35城市組收視相關數據，《戲碼頭》第二期節目取得了全國同時段排名第六，四期節目環比較之前六個月增長百分之百，在全國開辦了戲曲欄目的十個衛視頻道中排名第一，甚至超過了有的省級衛視老牌的知名戲曲欄目的不凡佳績！其良好的開局勢頭和強勁的增長潛力，還有很大的想像空間和更好的收視表現，值得期待！