新聞標題的美學追求

魏志剛

眾所周知，新聞標題是新聞的“眼睛”，它具有提示新聞事實、評價新聞內容、吸引讀者注意、增強傳播效果等作用，在新聞中占據著十分重要的地位，業內稱為“題好文一半”。網絡傳播時代，報紙采編人員不斷創新標題制作，吸引讀者的注意，研究者也在多維度探討標題如何出彩，關注紙媒特色。其中從美學角度對新聞標題進行審視是一個新方向，我們擬以2018年評選出來的湖北新聞獎好標題為例，探討其審美特征和美學意蘊。

2018年湖北新聞獎評選出30條好標題，我們從中選取12條，按照簡潔美形象美、新穎美、音韻美、形式美和意境美試作分析。

一、簡潔美

標題是新聞內容高度凝練概括的產物，精煉簡潔是其重要美學追求。在能夠清楚表達文意的前提下，字數越少越好。因此好標題要求每個字詞都是“精兵強將”，都能在標題中發揮作用，正所謂“增之一分則太長，減之一分則太短”。例如湖北日報報道《城護一只蝦蝦好一座城》，這則作品是通訊與消息的組合，說的是潛江注重小龍蝦品質，保護“潛江小龍蝦”品牌，從而帶動城市發展的事。標題只有10個字，可以說是字字珠璣、言簡意賅。人民長江報報道《將貧瘠帶走把幸福留下——2017年長江委推進范家坪村精準扶貧綜述》，這則標題主題也只有10個字，對仗工整，結合副題，新聞內容一目了然。

另外，這兩個標題從修辭角度講，分別運用了頂真和對偶的手法，文學品位較高。新聞標題要做到簡潔美，可以從三個方面著手。一是標題上的關鍵詞要準確。所謂關鍵詞，就是能夠概括新聞內容的詞匯，如上面例子中的“貧瘠”和“幸福”。二是將非關鍵字詞刪除，短標題不僅符合讀者的閱讀習慣，也利于版面呈現。上面例子中“城護一只蝦”的“蝦”，如果用“小龍蝦”，可能更精準，但閱讀感受會有很大差異。三是抓取新聞核心要素。拎出最生動、最打動人的一一點傳遞給讀者，不必面面俱到。

二、形象美

生動形象是好標題的一個重要特征。一則好標題，往往字數不多，卻能展現活靈活現的形象，使新聞內容由抽象變具體，由模糊變清晰，散發出形象美的魅力。因此，具有形象美的標題，能夠最大限度調動讀者的視覺聽覺、味覺等感覺器官，讓讀者如見其人、如聞其聲、如臨其境。湖北日報作品《他以工匠精神創造30多年“零失誤"（引）焊花飛舞，練就響當當一個“鐵裁縫"（主）》，主題用“鐵裁縫"形象勾勒出主人公電焊工的身份，通過耳熟能詳的“裁縫”說明電焊工作，便于讀者理解。再如長江日報作品《有人怪它沒擋住沙塵暴有人說它擋風不利吹散霧疆（引）三北防護林不當這個“背鍋俠”（主）》，新聞標題的意思是三北防護林與沙塵暴和霧霾沒有直接關系，但用擬人的修辭手法，借用流行語“背鍋俠"來表達，顯得生動形象，讓人忍俊不禁。文章的態度也躍然紙上。

要創作出具備形象美的新聞標題，首先，要學會運用形象思維。只有抓住形象和畫面，才能讓標題生動感人。其次，可以適當運用比喻、擬人、借代等修辭方法，軟化硬詞語，拉近讀者的距離。

三、新穎美

根據科學研究，大腦在接收、處理新信息時，大腦皮層的神經元容易進人興奮狀態。對讀者而言，新事物、新表達才能吸引眼球。由此可見，標題新穎與否直接關乎傳播效果，所以新穎美是新聞標題的重要美學特征。例如武漢晚報報道《有種捷報叫“節節敗退”：前年第12，去年第17，今年一季度急跌17名（引）全國“堵城”排名武漢退居第34位（主）》，在常規認知中，“節節敗退”是負面語言，但用來表現“捷報"，出現了反差，吸引讀者看個究竟。原來是在擁堵城市排名方面，武漢逐漸靠后，說明城市的暢通指數提升了，所以稱之為“捷報”。又如該報另一則報道《身份證被人盜用注冊200萬的公司（引）申請低保遇難題“百萬富翁"盼“脫富"（主）》，這篇新聞標題也是逆常識而動。常識是“脫貧”，標題卻是“脫富"，因為這名“百萬富翁”名不符實，所以加上引號。當事人因為身份證被人盜用并注冊200萬元的公司，被動成為“百萬富翁"。標題拎出矛盾沖突點，新穎別致，吸引讀者眼球。

新穎是好標題的基本要素，新穎美也是新聞標題的美學追求。在新聞實踐中，一方面要把握新事物新現象新動向，也就是內容具有新鮮性。制作標題時把最新鮮的元素展示出來，如“百萬富翁”盼“脫富”。另一方面，新聞標題的語言要新穎。“有種捷報叫‘節節敗退”，就是反其義而用之，利用褒貶詞轉化，達到新穎傳神的效果。

四、音韻美

許多人在看報時有默讀的習慣。漢字聲音的表義性是漢語言文字的一個重要特征。因此在制作新聞標題時，從聲、韻、調方面進行恰當的處理，可使新聞標題朗朗上口，體現出一種抑揚頓挫的節奏美感。這就是音韻美。湖北日報作品《托育市場“發育不良”“人托無門”急壞爹娘（引）我國嬰幼兒人托率僅為4.1%（主）》，這則標題的引題字數相同，且合轍押韻，讀起來很有節奏感，較好體現音韻美的特點。三峽日報報道《洄游億年，“鱘”找中華之源》，這里的“鱘”是指中華鱘，是我國一級野生保護動物，是1.4億年前中生代留下的稀有古代魚類。“鱘”正好與“尋”同音，編輯巧妙地運用同音字，讓“鱘”字承擔主語和謂語功能。讀者讀到這里心領神會，還可品味一番。

由此可見，通過對漢字語音的巧妙運用，可以賦予標題抑揚頓挫和朗朗上口的韻律美感，從而提升標題的美學品位。

五、形式美

報紙標題的一一個特質是通過版面呈現出來，因此形式美是重要審美特征。好的語言結構，或用詞工整，或錯落有致，能夠為新聞標題增色。襄陽日報報道《襄陽諾立信：好纜耐得“千度火”守信勝過“百萬金”》，主題對仗，句式結構相同，讀來節奏一致，“千度火”和“百萬金”也比較工整，讓人過目不忘。湖北日報報道《上任滿月重重令不盡怨聲滾滾來（引）美國多地集會抗議新政府移民政策（主）》這則標題的引題讓人感覺有點熟悉，原來編輯化用了杜甫的名句：“無邊落木蕭蕭下，不盡長江滾滾來”，達到一種“熟悉而又陌生”的效果。而且疊字的運用，彰顯語言氣勢，富有表現力。

要達到新聞標題形式美的審美特征，一是運用對仗、排比等修辭方法。對仗能讓句式整齊勻稱，讀起來鏗鏘有力;排比能讓標題語勢強勁，富有感染力。二是套用讀者熟悉的經典句式。比如詩詞歌詞、流行語等讀者熟悉的語言元素，在標題制作時合理運用，既能出新出彩，又能貼近讀者。

六、意境美

意境是我國美學思想中的一個重要范疇，充分體現情與景意與境的統一。在新聞標題中，如果能夠創造出意境，不僅有助于新聞內容的表達和傳播，還能像古典詩詞一樣引發讀者的想象，帶給讀者意境美的享受。楚天都市報作品《漢韻生情繁華夢里覓繁華;煙波流金知音號上遇知音（引）漂移式實景劇《知音號》閃耀長江主軸（主）》，這則標題的引題如同對聯，不但對仗工整，還有韻律之美——“繁華”和“知音”的重復運用，讓人擊節嘆賞。關鍵是通過標題，可以感受煙波浩渺的長江之上，知音號游輪上演穿越劇，帶觀眾領略老漢口風情...情景交融，意境頓生。孝感日報作品《托舉“蛟龍”人海助推“天舟”飛天（引）萬山特車屢屢助力打造國之重器（主）》，蛟龍號與天舟一號是兩大國之重器，也是中華民族的驕傲。孝感一家企業生產的平板運輸車助力特殊物資轉運，標題中的“人海"和“飛天"既與國之重器的運行環境吻合，又展現中國發展的豪邁氣勢，情意結合，富有感染力。

意境美是一個比較高的美學追求，不但對情、景、境都有特殊要求，還要求語言生動、文字優美。在標題制作實踐中，要充分挖掘稿件內涵，抓取能夠營造、指代美好意境事物、場景，形象、傳神地表達新聞內容，才能不斷提高標題的藝術品位和審美價值。