俄羅斯出版業：在變革與重塑中謀求新發展

王卉蓮

中國提出的“一帶一路”倡議與俄羅斯主導的歐亞經濟聯盟是當前歐亞大陸影響力最大的兩大經濟發展規劃。兩大規劃對接前景廣闊，可以有效帶動沿線國家基礎設施建設和整體經濟的全面發展。加強中俄兩國出版業間的溝通交流，尋求更多的契合點，對推動雙方合作再上新臺階具有重要意義。本文主要從出版業發展背景、傳統出版、數字出版、圖書細分市場、暢銷書、圖書批發零售、出版企業等方面情況介紹，以期較為全面地呈現俄羅斯出版業的現狀，供業界參考。

一、俄羅斯出版業發展背景

2014年金融危機的影響猶在，俄羅斯民眾生活水平下降，實際收入減少，各類開支縮減。俄羅斯科學院社會中心的調查顯示，47%的受訪者表示金融危機給他們帶來了很大損失，50%的受訪者總體生活水平下降，經濟狀況良好的受訪者比例由前一年的35%降至28%;受訪者中，有47%減少了服裝鞋子的支出，有44%減少了休養旅行的支出，有39%減少了貴重物品的支出，有超過三分之一減少了食品與休閑的支出。

近年來，俄羅斯居民書報刊閱讀行為在媒體使用總時間中所占比重不高，書報刊閱讀時間變化不大。2012-2017年圖書閱讀時間有所增加，報刊閱讀時間略有下降。根據Mediascope調查公司對俄羅斯16歲以上居民媒體使用情況的調查，2017年俄羅斯居民媒體使用時間每晝夜共計8小時42分鐘，其中書報刊閱讀時間每晝夜約28分鐘（讀書15分鐘，讀報7.2分鐘，讀刊5.7分鐘），在媒體使用總時間中約占5.4%;對照2012年數據，居民書報刊閱讀時間所占比重增加了0.6個百分點，其中圖書閱讀增長了1.1個百分點，報紙、雜志閱讀分別下降了0.4個百分點和0.1個百分點。

與此同時，俄羅斯網民快速增加，主要動力來源于各地區中老年群體，網民青睞手機閱讀和聽書。據社會輿論基金會統計，截至2017年夏每晝夜上網一次的居民為7040萬人，較2012年增長56.1%。新增網民主要來自各地區，尤其是遠東聯邦管區、南部聯邦管區、伏爾加聯邦管區。據消費品市場研究公司俄羅斯調查分公司統計，2017年網民的增長動力主要來自中老年群體：16-29歲的青年群體網絡使用接近飽和，覆蓋率為98%;55歲以上人群中網絡覆蓋率為36%，有較大上升空間。

互聯網、移動客戶端等新媒體給傳統出版業帶來了一定的沖擊。為幫助出版業健康發展，應對不利的市場環境，適應新的市場競爭，增強文化“軟實力”，俄羅斯政府相繼出臺了一系列文學、翻譯、閱讀、出版發行相關領域的扶持政策，對上述領域進行重點扶持，取得了較好的成效。

一是文學、翻譯扶持政策方面。俄羅斯文藝領域的國家獎項主要有俄羅斯聯邦文學與藝術國家獎、俄羅斯聯邦少兒文學與藝術作品總統獎、俄羅斯聯邦文化政府獎、俄羅斯聯邦扶持文學與藝術領域全國性藝術項目政府獎。鑒于俄羅斯尚未有專門扶持作家的獎項，2017年夏，聯邦出版與大眾傳媒署提議修訂俄羅斯聯邦文化政府獎章程，規定每年該獎現有12個獎項中的3個應授予以新穎創新著稱的文學作品。

2015年是俄羅斯的文學年，針對文學出版和閱讀領域推出了一系列促進措施，成效顯著。為鞏固文學年活動的成果，2016年2月俄聯邦政府決定將文學年組委會重組為俄聯邦文學、出版、閱讀扶持組委會。組委會的一項重要工作內容就是重建翻譯學校，將各民族文學作品翻譯成俄語，保存、扶持與促進民族文學作品，編輯出版2016-2018年各民族的當代散文、詩歌、兒童文學選集。此后，組委會還出臺了《俄羅斯聯邦各民族文學作品扶持計劃》，成立了聯邦編輯委員會、52個地區編輯委員會，出版、推廣優秀民族文學作品。

此外，早在2011年，由文化部、教育科學部、聯邦獨聯體事務、俄僑與國際人文合作署共同倡議，成立獨立非商業組織“翻譯研究院”，旨在促進俄羅斯文學翻譯理論與實踐發展，推動俄羅斯本土作家作品翻譯成外文向海外推廣。經過多年努力，俄語圖書不斷融入世界出版舞臺，俄羅斯作家日益被國外讀者所接受。

二是閱讀扶持政策方面。2006年11月在第一屆圣彼得堡國際圖書沙龍上，聯邦出版與大眾傳媒署署長謝斯拉溫斯基與俄羅斯圖書協會會長斯捷帕申簽署了《國民閱讀扶持與發展綱要》。俄羅斯文化部為整個實施過程提供財政扶持，有效期為2007-2020年。目前，該綱要已經成為指導俄羅斯閱讀推廣活動的綱領性文件。此外，為落實梅德韋杰夫總理2016年6月的委托，聯邦出版與大眾傳媒署還組織起草了《〈俄羅斯聯邦少年兒童閱讀扶持綱要〉構想》，并于2017年6月獲得批準。俄聯邦政府責成通信與大眾傳媒部、聯邦出版與大眾傳媒署等機構共同起草上述構想的實施方案，并納入國家綱要《信息社會（2011-2020年）》的子綱要。2017年底，子綱要《兒童與青少年閱讀》草案起草完畢，2018年該草案提交俄羅斯聯邦政府審議。

三是出版發行扶持政策方面。在聯邦目標綱要《俄羅斯文化（2012-2018）》框架下，2017年聯邦出版與大眾傳媒署對出版領域具有重要社會意義的項目資助總額共計1.0338億盧布，資助了來自34個地區的248家出版社，共計526項圖書出版項目。此外，還撥款2240萬盧布用來提升俄羅斯文學藝術類作品在國外的影響力。

二、俄羅斯圖書出版市場狀況

1.傳統出版回暖形勢喜人

隨著經濟的復蘇，2017年俄羅斯傳統出版業繼續回暖，且形勢喜人，雖然仍未達到2008年水平，但是各項指標同比均實現正增長。據俄羅斯書庫統計，2017年俄羅斯聯邦共出版圖書和小冊子（48頁以上的稱為圖書，48頁以下的稱為小冊子）117359種，較2008年減少4.8%;總印數4.715億冊，較2008年減少38.0%;總印張53.885億印張，較2008年減少44.6%;出版物平均印數4017冊，較2008年減少34.8%;出版物平均印張數11.43印張，較2008年減少10.7%;出版物人均占有量3.20冊，較2008年減少40.2%。