它山之石 可以攻玉

范軍

隨著國家對出版走出去扶持力度不斷加大，各類財稅銀政策措施的相繼出臺，一系列重大對外出版工程項目先后實施，出版單位走出去的積極性和自覺性十分高漲。

但同時，我們也清醒地看到我國出版走出去面臨著許多困難和障礙。其中，對國際出版業情況不熟悉、不了解，是制約走出去的一個重要的因素。因此，加強國際出版業的研究，把握世界出版強國的動向，增強出版走出去的時效性和針對性就顯得尤為必要。

本刊專題“國際出版：新方向 新變化”推出美國、英國、德國、法國、俄羅斯、澳大利亞、日本和韓國等8個國家出版業發展報告，從中我們可以得到一些有益的啟示，對于進一步推動我國出版走出去，具有積極意義。

啟示之一：中國內容、國際表達，著力打造講述中國故事的超級暢銷書。在世界經濟變化莫測的背景下，各國圖書出版市場表現不一。2017年，美國、英國、法國、西班牙等圖書出版和市場銷售都有不同程度的增長，而德國、日本和韓國的情況卻不容樂觀。在圖書市場陰晴不定的情況下，暢銷書成為提振出版業的中堅力量。這些超級暢銷書在國際上非常流行，深深感染著許多歐美讀者，潛移默化地影響著主流社會。然而，除極個別之外，目前我國圖書在歐美圖書暢銷榜上幾乎難見蹤影。這與我國在世界上經濟大國、政治大國的地位極不相稱。出版走出去的核心是為了把我國文化傳播出去，走進主流渠道，影響主要受眾。能否登上并長時間占據歐美圖書暢銷榜，也是檢驗圖書走出去效果的重要標志之一。應組織各種精彩、精煉的故事載體，運用國際表達，打造能在國際出版市場流行的超級暢銷書，讓中國故事成為國際關注的話題，讓中國圖書贏得國際社會認同。

啟示之二：加快發展數字化讀物的生產傳播，搶占數字出版制高點。當今，網絡化、數字化浪潮洶涌澎湃，一批互聯網技術、數字技術、移動通信技術企業正向內容產業進軍，國際出版傳媒企業也加快了數字化轉型步伐。施普林格公司、劍橋大學出版社、牛津大學出版社、泰勒-弗朗西斯出版集團、勵德·愛思唯爾集團等國際知名出版公司的主要營業收入，許多是來自包括電子期刊、數據庫等在內的數字產品，特別是電子學術期刊已經成為利潤率高且穩定的增長領域。在我國，一批大部頭、專業性強的數字化出版產品實現了海外輸出。2018年，我國數字文獻庫出口額達到2900多萬美元，占我國出版物出口總額的30%左右，僅次于圖書，超過期刊、報紙、音像制品和電子出版物，位列第二。但與歐美出版強國相比，我國數字化出版產品傳播力不廣、競爭力不強、影響力不夠。應高度重視數字出版產品的平臺建設，整合數字出版資源，以圖文、音頻、視頻等形式對出版內容進行全方位、深層次的開發，推動傳統媒體與新興媒體的深度融合，實現由傳統出版向現代出版轉變。加大對數字出版重點企業和產業基地走出去的扶持力度，支持數據庫、網絡游戲等數字出版產品進入國際市場。

啟示之三：“借船出海”，充分利用亞馬遜、蘋果商店等電子商務平臺推動我國出版直面國外讀者。近些年，電商巨頭亞馬遜在線上圖書銷售方面占據壟斷地位，僅2017年上半年亞馬遜圖書銷售額便高達30億美元，電子書銷售額達到7.5億美元。2017年亞馬遜占據美國圖書銷售的半壁江山，每賣出兩本書中就有一本來自亞馬遜網站。亞馬遜等線上銷售平臺的迅速發展，無疑給實體書店帶來了巨大沖擊。自2012年以來，美國圖書實體零售巨頭巴諾書店銷售額持續下滑，2018年銷售額36.62億美元，同比下降6%。為了自救，從2014年至2018年的五年里，巴諾已換掉4位CEO，2018年2月一次性解雇1800名全職員工，同時大量削減店面數量。從中可以看出，僅僅依靠以往的發行渠道，很難把我國出版推出去。應充分利用亞馬遜、蘋果商店等電子商務平臺，推動我國圖書直接面向國外讀者，實現圖書線上走出去。同時，也要抓緊練好“內功”，打造我國自己的“亞馬遜”。

（作者系中國新聞出版研究院副院長）