單霽翔：守護(hù)故宮的創(chuàng)新者

文 王環(huán)環(huán)

2019年4月8日，65歲的單霽翔從故宮博物院正式退休。在任職的七年間，他通過(guò)一系列的改革和實(shí)踐，讓擁有六百年歷史的故宮煥發(fā)出新的生機(jī)。舉世聞名的故宮博物院因具有獨(dú)特的創(chuàng)意而成為網(wǎng)紅，同時(shí)，成為網(wǎng)紅的還有單霽翔本人。

然而，榮光的背后，關(guān)于他的爭(zhēng)議也從未停止。

在被問(wèn)及“當(dāng)故宮博物院的院長(zhǎng)是不是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢”時(shí)，單霽翔滿(mǎn)口附和，還主動(dòng)加了一句，“如履薄冰”。

真正的英雄主義，是知而后勇

故宮的院長(zhǎng)不好當(dāng)，這在圈子里幾乎是共識(shí)。

單霽翔在接受采訪(fǎng)時(shí)曾說(shuō)：“我們每一任院長(zhǎng)其實(shí)都很辛苦，他們擔(dān)驚受怕、殫精竭慮地來(lái)保護(hù)這些文物。”

比如，于1928年出任第一任院長(zhǎng)的易培基先生，為保全文物安全，經(jīng)歷千辛萬(wàn)苦將國(guó)寶南遷。

再比如，單霽翔的前任院長(zhǎng)鄭欣淼先生在職期間做了大量工作，啟動(dòng)了對(duì)古建筑完整的修繕，清點(diǎn)故宮所有藏品；苦口婆心地將當(dāng)時(shí)盤(pán)踞在故宮里面的13個(gè)外單位，一家一家地請(qǐng)走，正是有了他打下的基礎(chǔ)，才有了今天故宮的輝煌。

2012年，一上任，單霽翔先是帶著助理花了5個(gè)月時(shí)間繞著故宮走了一圈，1200座建筑，9371間房間，凡是門(mén)都要推開(kāi)看看，光鞋就磨壞了20多雙。

故宮，世界上最大規(guī)模的古代宮殿建筑群；世界上收藏中國(guó)文化藏品最多的寶庫(kù)；全世界參觀人數(shù)最多的博物館。

擁有如此多“世界之最”美稱(chēng)的故宮，單霽翔在具體“走訪(fǎng)”之后，感到大失所望：“你說(shuō)館舍宏大，可是70%不開(kāi)放；你說(shuō)藏品豐富，可是99%都看不到；你說(shuō)游客數(shù)量龐大，可是絕大多數(shù)都目不斜視地從前門(mén)走到后門(mén)。這樣，就不是一個(gè)真正的博物館。”

單霽翔決心改變這一局面。

在他的帶領(lǐng)下，故宮的開(kāi)放面積不斷擴(kuò)大，從一開(kāi)始的30%，2014年開(kāi)放到52%，2015年開(kāi)放到65%，2016年開(kāi)放到76%，2019年初已經(jīng)達(dá)到了80%；許多長(zhǎng)期封存于庫(kù)底的藏品也得以重見(jiàn)天日。

為了保護(hù)這座世界上現(xiàn)存規(guī)模最大、保存最為完整的木質(zhì)結(jié)構(gòu)古建筑群，單霽翔杜絕一切火種，嚴(yán)令禁止在故宮里吸煙。

他在東華門(mén)外、西華門(mén)外和神武門(mén)外設(shè)置了3個(gè)吸煙區(qū)，還設(shè)置了一種專(zhuān)門(mén)滅煙頭的垃圾箱。

當(dāng)時(shí)人人質(zhì)疑，覺(jué)得在故宮禁煙是不可能做到的，且不說(shuō)游客，博物院還有400多煙民，回辦公室抽兩口，誰(shuí)還能發(fā)現(xiàn)？

“可不敢抽！”一位故宮老煙民連連擺手，細(xì)數(shù)院長(zhǎng)“罪狀”：一個(gè)人吸煙，全部門(mén)扣獎(jiǎng)金。從此，煙灰缸在故宮再無(wú)用武之地。

為保護(hù)古建筑及游客安全，2013年起，故宮禁止機(jī)動(dòng)車(chē)穿行開(kāi)放區(qū)域。

單霽翔說(shuō)：“英國(guó)的白金漢宮、法國(guó)的凡爾賽宮、日本的皇宮，都不允許車(chē)輛穿行，這是一個(gè)文化尊嚴(yán)的問(wèn)題！”

2013年4月，時(shí)任法國(guó)總統(tǒng)的奧朗德參觀故宮。以前國(guó)賓、外賓來(lái)參觀故宮，都是警車(chē)開(kāi)道，車(chē)隊(duì)直接開(kāi)進(jìn)午門(mén)，視為一種禮遇。

單霽翔

“英國(guó)的白金漢宮、法國(guó)的凡爾賽宮、日本的皇宮，都不允許車(chē)輛穿行，這是一個(gè)文化尊嚴(yán)的問(wèn)題！”

單霽翔提前到了午門(mén)，發(fā)現(xiàn)安保人員已經(jīng)就位，很明顯就是準(zhǔn)備為車(chē)隊(duì)開(kāi)門(mén)開(kāi)道的架勢(shì)。單霽翔讓人把午門(mén)關(guān)了起來(lái)，安保人員立馬跟他急了。單霽翔說(shuō)：“這是世界文化遺產(chǎn)，不能破壞！”安保人員立馬向上報(bào)告，3分鐘后等來(lái)了撤走的指示。

過(guò)了10分鐘，奧朗德的車(chē)隊(duì)來(lái)了。單霽翔站在午門(mén)前迎接，奧朗德總統(tǒng)就此下車(chē)，一路步行參觀了故宮。

同年10月，李克強(qiáng)總理陪同81歲、時(shí)任印度總理的辛格參觀故宮，有關(guān)部門(mén)向單霽翔提出能不能破例讓腿腳不好的辛格坐汽車(chē)游覽。單霽翔說(shuō)：“奧朗德總統(tǒng)率先不坐車(chē)進(jìn)入，這樣我們的制度還是應(yīng)該堅(jiān)持。”

折中之下，從釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館借了電瓶車(chē)，讓辛格總理一路乘坐參觀。

自此以后，所有國(guó)賓、外賓再無(wú)例外。

年銷(xiāo)十五億的品牌神話(huà)

2019年2月17日的亞布力論壇會(huì)上，單霽翔首次曬出了賬單：2017年，故宮文創(chuàng)的銷(xiāo)售收入已達(dá)到15億元，超過(guò)1500家A股上市公司的收入，且這一數(shù)據(jù)呈直線(xiàn)飆升之勢(shì)。

臨近退休的單霽翔交給了故宮，也給了自己一份滿(mǎn)意的答卷。

最早故宮在嘗試新媒體運(yùn)作時(shí)，單霽翔是遲疑的。但互聯(lián)網(wǎng)和社交平臺(tái)帶來(lái)的流行文化讓單霽翔意識(shí)到，要讓高冷的紫禁城文化飛入尋常百姓家，必須與時(shí)俱進(jìn)，有所創(chuàng)新。

2013年開(kāi)始，故宮嘗試通過(guò)新媒體媒介技術(shù)，讓藏品也能下載。

2014年，一組“雍正：感覺(jué)自己萌萌噠”的動(dòng)圖走紅網(wǎng)絡(luò)。圖片以《雍正行樂(lè)圖》為基礎(chǔ)，其中的雍正帝或是松下?lián)崆伲蚴谴┲涫糠c猛虎搏斗，或是臨河垂釣，再配合輕松活潑的文字說(shuō)明。雍正帝一改往常嚴(yán)肅的面目，變得“萌萌噠”，如此強(qiáng)烈的“反差萌”，引起了年輕一代群體的關(guān)注。

同年，故宮文創(chuàng)又相繼推出了“朝珠”耳機(jī)、“朕就是這樣漢子”折扇、“故宮娃娃”……一系列帶有故宮元素的文創(chuàng)產(chǎn)品讓人們愛(ài)不釋手。將“故宮文化帶回家”成為了一種風(fēng)尚。

流行起來(lái)的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品，借著微信公眾號(hào)平臺(tái)、“故宮淘寶”將原本高不可攀的“寶物”變成了人們?nèi)粘Ｉ疃寄苡玫降漠a(chǎn)品，一把寫(xiě)著“朕知道了”的扇子、一卷“已閱”的膠帶……就這樣搭載電商平臺(tái)“飛入尋常百姓家”。

單霽翔認(rèn)為：“文化遺產(chǎn)保護(hù)，無(wú)法孤芳自賞，需要與民眾平等交流，用平民化的方式說(shuō)明自身工作的意義，為民眾所理解。”

他十分注重挖掘文物藏品的內(nèi)涵，主張將故宮自身的文化資源優(yōu)勢(shì)與人們的現(xiàn)實(shí)需求相結(jié)合。“很多觀眾參觀故宮時(shí)就對(duì)我們宮門(mén)的印象很深，所以我們就把宮門(mén)做成了宮門(mén)旅行包讓人們把對(duì)宮門(mén)的印象帶回家。雍正的十二美人很有名，我們就做了美人傘，春夏秋冬都可以打。故宮日歷，去年發(fā)行了68萬(wàn)冊(cè)，今年做了英文版，銷(xiāo)量可能要突破100萬(wàn)冊(cè)。”

為了宣傳故宮，單霽翔沒(méi)少上節(jié)目。《國(guó)家寶藏》《朗讀者》……能上的節(jié)目都上了，風(fēng)趣詼諧的語(yǔ)言，吸引了一批又一批的粉絲，觀眾親切地調(diào)侃他為“隱藏的段子手”。

“終日奔波苦”的單院長(zhǎng)，等來(lái)了一個(gè)好的結(jié)局：故宮“火”了！越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注故宮，喜歡故宮，愿意走進(jìn)去了解它。

“萬(wàn)無(wú)一失，一失萬(wàn)無(wú)”

“單霽翔帶領(lǐng)的故宮一味媚俗，遠(yuǎn)離了傳統(tǒng)，對(duì)文物少了敬畏。”

“熱鬧非凡，卻已千瘡百孔，營(yíng)銷(xiāo)過(guò)頭了。”

“孤高也不對(duì)，要親近但是得引導(dǎo)，而不是一味迎合甚至煽動(dòng)。”

……

在單院長(zhǎng)“大刀闊斧”的改革之下，以往高冷的故宮變得“萌”起來(lái)，贏得了很多年輕人的喜愛(ài)。隨之而來(lái)的，還有各種質(zhì)疑與批評(píng)。

許多專(zhuān)家學(xué)者和網(wǎng)友表示，并不喜歡現(xiàn)在的故宮，認(rèn)為它被過(guò)度商業(yè)化了。

隨著故宮口紅、故宮火鍋的推出，關(guān)于故宮的質(zhì)疑聲越來(lái)越大，并在2019年正月十五的紫禁城上元之夜達(dá)到高潮。

紫禁城上元之夜是故宮博物院94年來(lái)首次夜間開(kāi)放。在接到“把中軸線(xiàn)亮起來(lái)”的任務(wù)后，單霽翔大年初三把休假員工召回，花了4天設(shè)計(jì)，用了8天組裝，前后僅用了12天籌備了“上元燈會(huì)”。

所有一線(xiàn)員工緊鑼密鼓地投入其中，事后還是毀譽(yù)參半。

網(wǎng)絡(luò)上的吐槽聲此起彼伏，上元燈會(huì)被網(wǎng)友調(diào)侃為“單老根大舞臺(tái)”“燈光秀起來(lái)，像在故宮蹦迪”。

無(wú)處不在的廣告更是讓網(wǎng)友無(wú)法接受，比如入口墻上醒目的“上新了”屬于廣告商標(biāo)——出自節(jié)目《上新了·故宮》——其專(zhuān)利所屬機(jī)構(gòu)為春田影視傳媒；太和門(mén)上的“保國(guó)利民，光耀巔峰”標(biāo)語(yǔ)被質(zhì)疑是給中國(guó)保利集團(tuán)、深圳光峰科技股份有限公司兩家企業(yè)廣告植入。而這三家企業(yè)恰好是為故宮此次燈光照明及燈光布景提供支持的企業(yè)。

除了網(wǎng)友，故宮的工作人員也有些不滿(mǎn)，有員工抱怨“一味取悅趨勢(shì)，到底把員工放在哪兒了”“攔得住法國(guó)總統(tǒng)專(zhuān)車(chē)，攔不住深圳一家小公司的廣告植入”。

單霽翔的口碑受到了深深的質(zhì)疑。

單霽翔曾說(shuō)過(guò)：“我們說(shuō)做一件事情要萬(wàn)無(wú)一失，這個(gè)崗位則是一失萬(wàn)無(wú)。9999件事做好了，一件事沒(méi)做好，把文物損害了，對(duì)不起民族，對(duì)不起國(guó)家。”

人無(wú)完人，不可能讓每個(gè)人都滿(mǎn)意。故宮如火如荼發(fā)展的背后，爭(zhēng)議和批評(píng)一直存在。

但好在，這些爭(zhēng)議、批評(píng)并沒(méi)有影響到大多數(shù)網(wǎng)友們對(duì)故宮的喜愛(ài)。

很多網(wǎng)友站出來(lái)反駁批評(píng)的聲音：

“眾口難調(diào)，迎合每個(gè)人的口味是不可能的，但不斷努力在新的領(lǐng)域探尋和嘗試，是以單院長(zhǎng)為代表的故宮文博人最美的姿態(tài)。”

“故宮保守，媒體批評(píng)死板。故宮跟上時(shí)代了，媒體批評(píng)媚俗。關(guān)于改革，總有閑言碎語(yǔ)冷嘲熱諷。單院長(zhǎng)讓故宮鮮活，讓故宮重新受到矚目，值得尊敬。”

2019年4月8日，單霽翔正式退休。但他與故宮的緣分，并未就此終止。

卸任一個(gè)月后，單霽翔被返聘回故宮，成為故宮學(xué)院的院長(zhǎng)。（注：故宮學(xué)院成立于2013年11月4日，是單院長(zhǎng)在任期間所設(shè)立的一所業(yè)務(wù)培訓(xùn)和教育機(jī)構(gòu)，旨在培養(yǎng)故宮學(xué)者，同時(shí)也是全國(guó)文物博物館系統(tǒng)的培訓(xùn)基地。）

這一次，他的工作重心放在了故宮的教育事業(yè)。“我們更多的教育活動(dòng)是深入社區(qū)、深入孩子們。這些教育活動(dòng)全是免費(fèi)的，故宮教育不收費(fèi)。為什么呢？這些孩子們從小在博物館長(zhǎng)大，將來(lái)一定是對(duì)我們中華文化是熱愛(ài)的一代。我們大量的古建筑修好以后，也投向了教育，更多的觀眾、更多的同學(xué)們?cè)谶@里能夠?qū)W習(xí)、上課。”

未來(lái)，他希望“不斷擴(kuò)大開(kāi)放的故宮博物院，成為一片人們生活中的文化綠洲”。