論音樂創意短視頻與微電影的關系

摘 要：根據現今音樂創意短視頻和微電影的發展情況，研究兩者間的關系。研究發現，音樂創意短視頻對微電影的發展既促進、又抑制，同時微電影又影響音樂創意短視頻的創作；音樂創意短視頻和微電影之間既有直接聯系，又有間接聯系。兩者在創作的專業性、情節的完整性、觀眾的參與性和經濟性上存在一定區別。

關鍵詞：短視頻；微電影；影響

根據中國互聯網絡信息中心發布《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，2017年中國網絡視頻用戶規模達5.65億人，其中手機視頻用戶規模5.25億人。隨著數字技術的發展，音樂創意短視頻和微電影創作參與人數逐漸增多。通過對近期較為火爆的音樂創意短視頻和微電影進行分析，可以發現兩者具有異同點。如以“抖音”為例的音樂創意短視頻，源于微電影又不同于微電影，在傳統的視頻創作上添加了音樂元素，迎合了當代主流的審美觀念，使得其高居短視頻App排行榜。因此，本文基于音樂創意短視頻和微電影的發展現狀，來討論音樂創意短視頻與微電影的關系。

1 音樂創意短視頻

音樂創意短視頻指根據音樂片段進行藝術創作的短視頻。以抖音、快手等為代表的音樂創意短視頻已經成為短視頻行業中的翹楚，如今各大官方賬號的出現，音樂創意短視頻逐漸被賦予更多的含義和用途，在用戶數量激增的情況下其價值得到進一步體現。按照作品的情節，可將音樂創意短視頻分為記錄類、模仿類、營銷類、宣教類、教學類以及混合類等。

2 微電影

微電影指制作成本小、周期和時長相對較短且具有完整故事情節的微型電影作品。微電影是時代發展的必然產物。近年來由于新媒體的發展，微電影呈現出多元化的發展態勢。隨著“微電影+”模式的出現，網絡大電影已經成為當今社會的一種特殊觀影方式，被多數人所接受。微電影具備電影的大部分元素，由于成本可控，風險隨之降低，較電影而言具有更廣闊的發展空間。

3 音樂創意短視頻與微電影相互影響

3.1 音樂創意短視頻促進微電影的發展

音樂創意短視頻包羅萬象，可以作為微電影的傳播和宣傳平臺。且音樂創意短視頻具有營銷功能，新上映的影視作品多會利用該平臺進行宣傳，從而提升傳播效果，擴大傳播范圍。點擊量決定著宣傳效果，需要從多個渠道進行宣傳。可以在音樂創意短視頻中設置一些小插曲讓公眾關注該事件，讓宣傳效果最大化。

3.2 音樂創意短視頻限制微電影的發展

音樂創意短視頻的制作及社交模式深受廣大網友喜愛，曾導致全網刷抖音現象的出現。根據音樂創意短視頻的下載次數、點贊及評論人次可以反映出此類App的火爆程度。在受眾總量不變的前提下，微電影的觀看人次相應減少，從而導致部分微電影的從業者轉向更符合市場需求的行業發展，微電影的市場被進一步壓縮。

3.3 微電影影響音樂創意短視頻的創作

音樂創意短視頻屬于微電影的精簡版。部分音樂創意短視頻是模仿微電影的某個具體橋段，從而達到預期效果。因此，音樂創意短視頻的表演、拍攝及制作技巧多取材于微電影，音樂創意短視頻是對微電影藝術手法的繼承，在此基礎上發展出了特有的藝術模式，兩者有異曲同工之妙。

4 音樂創意短視頻和微電影的聯系

4.1 直接聯系

微電影和音樂創意短視頻在技術層面都是沿用了電影的制作流程，都是科技發展的產物。無論是音樂創意短視頻的分類，或劇本編制、蒙太奇使用及剪輯技巧等，均來源于電影藝術。此外，音樂創意短視頻和微電影都需要依附于客戶端，即兩者的載體相同。此外，用戶可以在零碎時間欣賞微電影和音樂創意短視頻，信息呈碎片化傳播的同時，碎片化消費方式也隨之產生。

4.2 間接聯系

微電影和音樂創意短視頻都具有娛樂、認知和教育功能。微電影和音樂創意短視頻都具有藝術的社會功能，可以幫助人們認識新生事物，得到教育以及娛樂，從而使觀眾產生快感和美感。微電影和音樂創意短視頻都可以傳播信息，從而達到預期效果。微電影在音樂創意短視頻平臺上播放時，可以得到實時反饋，觀眾可以相互進行公開討論，從而促進微電影行業的發展。

5 音樂創意短視頻和微電影的區別

5.1 創作的專業性

音樂創意短視頻的制作大多為非專業人士，通過創作短視頻進行公開展示，從而獲得點贊和增加粉絲數量，僅少部分營銷類音樂創意短視頻擁有專業的策劃及運營團隊。微電影則門檻相對較高，需要一個完整的影片制作團隊。所以微電影的影片質量一般較高，在藝術層面或技術層面都優于音樂創意短視頻。

5.2 情節的完整性

音樂創意短視頻時長多為15秒左右，僅可以表現少數幾個動作和簡短的語言。微電影時長一般在半小時左右，可以表現一個完整的故事情節，也可以容納更多的人物。由于時間限制，音樂創意短視頻的情節相對較為單一，不適合表現復雜劇情。

5.3 觀眾的參與性

對于微電影，借助短視頻平臺只能發布零碎片段，觀眾在播放器上觀看完整版，可以通過留言區的評論來參與。對于音樂創意短視頻，用戶可以在短視頻平臺上拍攝并發布，可以實時與評論區互動討論，有合拍視頻、拍同款視頻等多種實用功能，觀眾可以在短視頻平臺模仿并發布音樂創意短視頻。

5.4 經濟性

在制作方面，音樂創意短視頻幾乎不需要拍攝成本，微電影投資相對較大。在觀看方面，微電影衍生的“網絡大電影”需要在平臺上付費觀看，音樂創意短視頻無需付費。在獲取經濟效益方面，微電影廣告實現商業廣告和故事情節的融合，兩者均通過點擊率和轉發率以及廣告植入獲益。

6 結語

綜上所述，在全媒體時代，音樂創意短視頻和微電影之間相互影響，兩者之間既有聯系又有區別。只有通過互補融合，相互借鑒，才可以共同促進傳播。

參考文獻

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作者簡介

王烙斌（1994-），男，漢族，河南焦作人，本科，中國電建集團北京勘測設計研究院有限公司助理工程師，研究方向：工程設計、電影創作。