基于大數據的金刺梨品牌平臺建設

原芳 郭銳崢 全欣蕾 富祥軍 鄭志浩

摘 要：以貴州省安順市雙堡鎮大壩村金刺梨為例，分析金刺梨的生產銷售現狀，探究金刺梨品牌平臺建設應具備的服務內容，力求采用大數據技術，有效發揮金刺梨產品優勢，同時可以促進當地經濟快速發展，對貴州農業革命尤其是脫貧攻堅也有重大意義。

關鍵詞：大數據;金刺梨;平臺構建

2017年習近平總書記在黨的十九大報告中提出了加快建設創新型國家的重大戰略方針，以及“推動互聯網、大數據、人工智能和實體經濟深度融合”“深化供給側結構性改革”“實施鄉村振興戰略”等一系列發展理念，我們提出利用大數據建設金刺梨平臺的舉措，是推動大數據與實體經濟深度融合的具體應用與實踐。

一、安順市大壩村金刺梨現狀

“北有紅枸杞、南有金刺梨”，金刺梨作為安順的特色產業，就目前情況來看，安順市大力發展金刺梨產業，大壩村種植金刺梨已達5000畝，帶動了1000余戶農戶增收致富，并且已經有了很多以金刺梨為原材料的農產品加工業，但仍存在很大問題。面對冗雜的市場環境和日漸激烈地競爭，金刺梨品牌建設依舊存在以下問題：生產方面，一些種植戶或合作社栽培管理技術不到位，導致果品不一、果品質量下降。在鮮果銷售環節，沒有形成固定的銷售渠道，上市旺季銷售困難等 。

二、平臺概述

建設覆蓋金刺梨的生產、可追溯、服務、信用等體系的平臺，基于大數據技術，通過智能監控、標準化生產、集成跟蹤、智能營銷等環節，整合金刺梨現有資源，助推金刺梨產品成為貴州名片。

三、平臺設計

針對金刺梨現狀，為解決這一問題，應積極建設先進的金刺梨平臺，使其具備良好的服務能力，以促進金刺梨的快速發展。基于此，將其具備的服務能力分析如下。

（一）可準確監控金刺梨的生長

農戶可在此平臺注冊專屬賬號，平臺根據農戶注冊信息對金刺梨種植區進行編號，農戶實時上傳金刺梨種植區的數據，這些數據包括金刺梨種植數量、種植時間、使用農藥類型及使用次數、收獲時間、產量等一系列與金刺梨種植活動有關的數據，生產商家可以通過平臺直接看到金刺梨的種植情況。另外平臺根據農戶上傳數據依靠相關算法技術進行適時產訊、分類、分析、統計等處理，將其分析結果發布在平臺上，以便商戶根據不同需求進行查詢。

（二）可提供豐富的商家信息

商家可根據自己實際情況將詳細需求和公司情況發布到平臺上，吸引金刺梨種植農戶或其他商家前來合作，當然，商家也可以根據農戶在平臺上發布的金刺梨信息主動與農戶合作，為農民和企業提供快捷方便的溝通合作平臺。另外平臺會實時追蹤金刺梨的銷售生產狀況。

（三）提供線上技術支持

在種植過程中，該平臺可識別各種常見的刺梨病蟲害。農民只需要用手機拍一張有蟲害地方的照片。能夠迅速獲得防治方案，并與農業專家、技術人員進行網上種植問題交流。另外，專家、技術人員可利用平臺開設金刺梨種植的相關課程，農戶可以根據自身需要選擇付費學習。利用這個平臺全面提高種植效率，培育優質產品。

（四）可追蹤金刺梨信息

采用一物一碼智慧營銷系統，實現產品去向可追溯、來源可查詢。在金刺梨深加工產品上進行打碼，消費者用手機掃一掃，產品的原料產地、加工批次、營養價值等信息一目了然，滿足了消費者想要了解產品各項生產過程信息的需要，讓消費者買到令他們放心的金刺梨產品。

（五）可獲得消費者反饋信息

平臺可追蹤金刺梨從生產到銷售的全過程，通過數據挖掘技術、分析技術和可視化分析，確定目標消費人群，客戶與品牌之間形成互動式傳播。通過消費者反饋和市場信息及時調整生產狀態。

四、平臺建設意義

（一）跟蹤刺梨質量

貴州刺梨資源豐富，隨著近年來政府大力支持鼓勵種植金刺梨，市場競爭日益激烈，打造金刺梨品牌效應，首要的是生產優質的產品，該平臺追蹤金刺梨從育種、耕地、播種到收獲的全部生產過程，得到大量數據，除了實時監控金刺梨產品質量以外，通過數據分析挖掘可以得到提升金刺梨品質的重要信息，通過云計算，可以構建起農產品質量控制的標準化模型庫，依據這樣的標準，可以適時調整農產品生產質量問題，提升農產品品牌的核心價值。

（二）改善信息不對稱

農民作為生產者，其局限性導致在面臨市場時有很大的不確定性和風險，同時金刺梨產品交易渠道還是沿襲以往的單邊市場模式，導致企業與市場之間的供求信息不對稱，最終使得農產品產量、價格波動。平臺將刺梨的種植情況、產品明碼標價、消費者交易信息透明化，農戶、企業看得到供求，隨時進行調整，實現刺梨產品供需的相對平衡。

（三）優化資源配置

平臺為供需雙方通過網絡進行交易、談判、溝通提供一站式服務平臺，大大簡化了產品交易環節，簡化了流通流程，擴大金刺梨產品的交易范圍，增加刺梨產品的銷售量，確保農民增收及農業的健康、可持續發展。

（四）共享推進協同創新

嚴格把控金刺梨產品質量與價格，信息共享有助于促進刺梨供應鏈的發展。“農戶+企業”建立收益共享契約，合理定價產品，二者在合作博弈的過程中完成收益的分享、改善與共贏，不僅有利于可追溯農產品的市場推進以及供應鏈各方的收益改善，而且還可以提高消費者的購買信心，為建立良性的市場環境奠定基礎。

（五）精準把握市場變化

從傳統農業向現代農業轉型，實現“買”和“賣”的精準對接。做到“賣”由“買”來決定，有什么樣的市場需求就有什么樣的金刺梨產品產生，精確把握消費需求，形成金刺梨產品的多樣化，解決金刺梨產品同質化問題。

結束語：

建設基于大數據的智聯平臺，將農戶、企業、消費者三者有機結合起來，進行資源共享，從源頭上確保刺梨質量，建立三級產品可追溯體系，樹立消費者的自信心，不斷地推進刺梨產品的品牌建設。

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