基于大數(shù)據(jù)的金刺梨品牌平臺建設

原芳 郭銳崢 全欣蕾 富祥軍 鄭志浩

摘 要：以貴州省安順市雙堡鎮(zhèn)大壩村金刺梨為例，分析金刺梨的生產銷售現(xiàn)狀，探究金刺梨品牌平臺建設應具備的服務內容，力求采用大數(shù)據(jù)技術，有效發(fā)揮金刺梨產品優(yōu)勢，同時可以促進當?shù)亟洕焖侔l(fā)展，對貴州農業(yè)革命尤其是脫貧攻堅也有重大意義。

關鍵詞：大數(shù)據(jù);金刺梨;平臺構建

2017年習近平總書記在黨的十九大報告中提出了加快建設創(chuàng)新型國家的重大戰(zhàn)略方針，以及“推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實體經濟深度融合”“深化供給側結構性改革”“實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”等一系列發(fā)展理念，我們提出利用大數(shù)據(jù)建設金刺梨平臺的舉措，是推動大數(shù)據(jù)與實體經濟深度融合的具體應用與實踐。

一、安順市大壩村金刺梨現(xiàn)狀

“北有紅枸杞、南有金刺梨”，金刺梨作為安順的特色產業(yè)，就目前情況來看，安順市大力發(fā)展金刺梨產業(yè)，大壩村種植金刺梨已達5000畝，帶動了1000余戶農戶增收致富，并且已經有了很多以金刺梨為原材料的農產品加工業(yè)，但仍存在很大問題。面對冗雜的市場環(huán)境和日漸激烈地競爭，金刺梨品牌建設依舊存在以下問題：生產方面，一些種植戶或合作社栽培管理技術不到位，導致果品不一、果品質量下降。在鮮果銷售環(huán)節(jié)，沒有形成固定的銷售渠道，上市旺季銷售困難等 。

二、平臺概述

建設覆蓋金刺梨的生產、可追溯、服務、信用等體系的平臺，基于大數(shù)據(jù)技術，通過智能監(jiān)控、標準化生產、集成跟蹤、智能營銷等環(huán)節(jié)，整合金刺梨現(xiàn)有資源，助推金刺梨產品成為貴州名片。

三、平臺設計

針對金刺梨現(xiàn)狀，為解決這一問題，應積極建設先進的金刺梨平臺，使其具備良好的服務能力，以促進金刺梨的快速發(fā)展。基于此，將其具備的服務能力分析如下。

（一）可準確監(jiān)控金刺梨的生長

農戶可在此平臺注冊專屬賬號，平臺根據(jù)農戶注冊信息對金刺梨種植區(qū)進行編號，農戶實時上傳金刺梨種植區(qū)的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)包括金刺梨種植數(shù)量、種植時間、使用農藥類型及使用次數(shù)、收獲時間、產量等一系列與金刺梨種植活動有關的數(shù)據(jù)，生產商家可以通過平臺直接看到金刺梨的種植情況。另外平臺根據(jù)農戶上傳數(shù)據(jù)依靠相關算法技術進行適時產訊、分類、分析、統(tǒng)計等處理，將其分析結果發(fā)布在平臺上，以便商戶根據(jù)不同需求進行查詢。

（二）可提供豐富的商家信息

商家可根據(jù)自己實際情況將詳細需求和公司情況發(fā)布到平臺上，吸引金刺梨種植農戶或其他商家前來合作，當然，商家也可以根據(jù)農戶在平臺上發(fā)布的金刺梨信息主動與農戶合作，為農民和企業(yè)提供快捷方便的溝通合作平臺。另外平臺會實時追蹤金刺梨的銷售生產狀況。

（三）提供線上技術支持

在種植過程中，該平臺可識別各種常見的刺梨病蟲害。農民只需要用手機拍一張有蟲害地方的照片。能夠迅速獲得防治方案，并與農業(yè)專家、技術人員進行網(wǎng)上種植問題交流。另外，專家、技術人員可利用平臺開設金刺梨種植的相關課程，農戶可以根據(jù)自身需要選擇付費學習。利用這個平臺全面提高種植效率，培育優(yōu)質產品。

（四）可追蹤金刺梨信息

采用一物一碼智慧營銷系統(tǒng)，實現(xiàn)產品去向可追溯、來源可查詢。在金刺梨深加工產品上進行打碼，消費者用手機掃一掃，產品的原料產地、加工批次、營養(yǎng)價值等信息一目了然，滿足了消費者想要了解產品各項生產過程信息的需要，讓消費者買到令他們放心的金刺梨產品。

（五）可獲得消費者反饋信息

平臺可追蹤金刺梨從生產到銷售的全過程，通過數(shù)據(jù)挖掘技術、分析技術和可視化分析，確定目標消費人群，客戶與品牌之間形成互動式傳播。通過消費者反饋和市場信息及時調整生產狀態(tài)。

四、平臺建設意義

（一）跟蹤刺梨質量

貴州刺梨資源豐富，隨著近年來政府大力支持鼓勵種植金刺梨，市場競爭日益激烈，打造金刺梨品牌效應，首要的是生產優(yōu)質的產品，該平臺追蹤金刺梨從育種、耕地、播種到收獲的全部生產過程，得到大量數(shù)據(jù)，除了實時監(jiān)控金刺梨產品質量以外，通過數(shù)據(jù)分析挖掘可以得到提升金刺梨品質的重要信息，通過云計算，可以構建起農產品質量控制的標準化模型庫，依據(jù)這樣的標準，可以適時調整農產品生產質量問題，提升農產品品牌的核心價值。

（二）改善信息不對稱

農民作為生產者，其局限性導致在面臨市場時有很大的不確定性和風險，同時金刺梨產品交易渠道還是沿襲以往的單邊市場模式，導致企業(yè)與市場之間的供求信息不對稱，最終使得農產品產量、價格波動。平臺將刺梨的種植情況、產品明碼標價、消費者交易信息透明化，農戶、企業(yè)看得到供求，隨時進行調整，實現(xiàn)刺梨產品供需的相對平衡。

（三）優(yōu)化資源配置

平臺為供需雙方通過網(wǎng)絡進行交易、談判、溝通提供一站式服務平臺，大大簡化了產品交易環(huán)節(jié)，簡化了流通流程，擴大金刺梨產品的交易范圍，增加刺梨產品的銷售量，確保農民增收及農業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。

（四）共享推進協(xié)同創(chuàng)新

嚴格把控金刺梨產品質量與價格，信息共享有助于促進刺梨供應鏈的發(fā)展。“農戶+企業(yè)”建立收益共享契約，合理定價產品，二者在合作博弈的過程中完成收益的分享、改善與共贏，不僅有利于可追溯農產品的市場推進以及供應鏈各方的收益改善，而且還可以提高消費者的購買信心，為建立良性的市場環(huán)境奠定基礎。

（五）精準把握市場變化

從傳統(tǒng)農業(yè)向現(xiàn)代農業(yè)轉型，實現(xiàn)“買”和“賣”的精準對接。做到“賣”由“買”來決定，有什么樣的市場需求就有什么樣的金刺梨產品產生，精確把握消費需求，形成金刺梨產品的多樣化，解決金刺梨產品同質化問題。

結束語：

建設基于大數(shù)據(jù)的智聯(lián)平臺，將農戶、企業(yè)、消費者三者有機結合起來，進行資源共享，從源頭上確保刺梨質量，建立三級產品可追溯體系，樹立消費者的自信心，不斷地推進刺梨產品的品牌建設。

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