“一帶一路”背景下揚州旅游市場發展對策的研究

陳仁華

摘 要：中國所提出的“一帶一路”不僅打通了沿線各國經濟發展的通道，也帶動了文化、旅游方面的交流溝通，這不僅為沿線城市旅游發展提供了新的機遇，也帶來了新的挑戰。這就要求各城市要根據自身特點，充分挖掘旅游資源的同時，制定相應的旅游市場發展對策。本文以揚州為例，探究“一帶一路”背景下旅游市場發展的對策。

關鍵詞：一帶一路;旅游市場發展;揚州

“一帶一路”的提出和發展，激活了城市發展的關鍵因素，搭建了國與國、城市與城市交流發展的橋梁。揚州作為我國重要的歷史文化名城和具有傳統特色的風景旅游城市，具有得天獨厚的優勢條件，因此要緊抓這個難得歷史機遇，深入挖掘旅游資源，提升旅游質量，打造旅游品牌。

一、“一帶一路”背景下揚州旅游市場的發展總體思路

（一）昂首闊步走出去

共建“一帶一路”倡議的出發點就在于互聯互通，深化務實合作。對于揚州來說，“一帶一路”背景下可以更好走出去向沿線國家推出獨具特色的旅游產品，包括自然風光、人文景觀、歷史遺跡等。目前，在“一帶一路”背景下，我國不斷擴大對外開放，揚州也可以借助國家發展的快車不斷加強與沿線國家的交流溝通，讓沿線國家不斷加深對揚州旅游市場的了解。

（二）俯身恭候引進來

近年來，揚州也面對新形勢，不斷挖掘、整合旅游資源，通過承辦部分國際賽事、會議，舉辦多種文化活動，來提升自身知名度，不斷吸引國外游客前往，讓更多人了解揚州旅游文化及內涵，了解現代中國文化精神，從多層次了解揚州魅力，贏得其他國家的文化認知和認同，提升揚州國際影響力。

二、“一帶一路”背景下揚州旅游市場發展的有效策略

（一）挖掘旅游資源，完善服務設施，提升旅游質量

揚州文化旅游資源豐富，也是我國重要的歷史文化名城，為此，在穩步推進世界級、國家級旅游景區創建的基礎上，整合旅游交通、旅游商品、旅游文化、旅游服務等各種資源，穩步推進度假型旅游產品開發，整治提升旅游業態，積極開拓國際旅游市場，深入挖掘景區文化資源，促進休閑、康體類旅游產品開發，塑造中高端旅游市場形象。其中要搞好服務設施建設，實施包括路網建設、綠化、娛樂設施建設等項目;要開展旅游服務質量提升行動，開展家庭賓館創星、旅游從業人員培訓等活動;要整頓旅游環境，改善景區環境，以良好的旅游環境吸引人、留住人。通過對揚州文化內涵進行深入挖掘，將當地文化充分融入旅游六要素的吃、住、行、游、購、娛中，并始終貫穿于景區整體的餐飲、住宿、娛樂、購物、游覽體系，打造具有當地文化特色的文化觀光旅游產品。這個過程中，揚州可以進行旅游資源平臺整合、主題整合、線路整合、市場整合，根據旅游資源的總體特點和市場狀況，制定旅游產業的發展方向和戰略，確定區域旅游的主題和形象，借此整合區域內的旅游資源，將分散的旅游資源組織起來，使其服從或服務于區域旅游的主題，形成鮮明的旅游形象，打造最具市場競爭力的核心產品，形成有吸引力的旅游市場。

（二）加強外部宣傳，拓展交流途徑，打造旅游品牌

酒香也怕巷子深，揚州要有針對性地加強對外宣傳，讓更多人了解揚州旅游資源，樹立良好的旅游品牌。這就需要一是以政府為主導，構建區域聯動機制，打造揚州大旅游品牌。充分發揮揚州的區域優勢，積極聯合周邊各縣市，開辟打造精品旅游線路，并逐步延伸到長江三角洲更大區域，實現區域旅游互補、客源互動。加大與國際國內旅游組織的交流合作，構建“區域合作、共同宣傳、互利共贏”的國內旅游合作宣傳體系和機制，精心策劃開展創意新、層次高、范圍廣、影響大的旅游宣傳營銷活動，形成全方位、多層次、區域聯動宣傳一體化的宣傳營銷格局。二是加強網絡營銷。充分發揮網絡在旅游營銷中的重要作用，完善揚州旅游官方網站的建設，大力發展旅游電子商務，加強網絡化的旅游形象宣傳、旅游線路推廣和旅游費用結算，滿足旅游個性化、信息化的需求。三是突出重大活動宣傳。揚州已經成功舉辦了多種國家級、國際級等具有舉足輕重的會議和文化活動，這個過程中做好地方特色美食產品的開發，通過舉辦美食文化節、攝影節等，策劃推出一批標志性重大旅游節慶活動品牌，創造“亮點”“熱點”吸引和招攬游客，以農業生態旅游、美食旅游、景區景點推介、地方文化展示、招商引資洽談為載體，促進旅游產業快速發展。同時，鼓勵鄉鎮、村挖掘本地鄉村特色旅游產品和鄉村民間民俗文化，舉辦各類旅游節慶活動，如自駕游、親子游、徒步游、騎行游、敬老游、果蔬采摘游等。四是做好旅游商品的開發。以市場需求為導向，積極開發當地農特產品、傳統手工藝品、地方文化紀念品等特色優質旅游商品，建設名、特、優旅游商品生產基地，提高旅游產業綜合效益。

結束語：

隨著“一帶一路”的深入發展，我國旅游資源將會被更大范圍、更深度進行挖掘。面對新形勢，我們各地城市要充分利用各地特色，在挖掘自身旅游資源的同時，加大對旅游資源的宣傳，打造具有國際影響力的旅游品牌，以此全方位地帶動地方經濟的發展。

參考文獻：

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