新時期電力企業新聞宣傳創新路徑探索

周攀

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2019）6-133-01

摘 要 電力行業作為國民支柱型產業，其發展建設備受社會公眾所關注。隨著行業競爭激烈程度不斷加劇，電力企業對軟實力的提升越來越關注。本文對新時期電力企業新聞宣傳創新路徑進行探索，旨在借助新聞宣傳工作，樹立電力企業良好社會形象，提高社會影響力，促進行業的健康穩定發展。

關鍵詞 電力企業 新聞宣傳 軟實力

新聞宣傳是電力企業向社會公眾報告生產經營成果、傳遞優秀企業文化、借助大眾監督強化內部管理的重要途徑。隨著企業發展大環境的不斷變化和新聞宣傳方式方法的改變，企業有必要針對當前的發展背景，重新審視新聞宣傳工作的有效性，創新新聞宣傳路徑，使新聞宣傳更加匹配電力企業的發展要求。

一、樹立宣傳意識，明確宣傳目的

在電力企業改革的浪潮中，強化新聞宣傳工作無疑是一種管理創新，標志著電力企業逐漸從以電力生產為主要經營目標過渡到以電力服務為主要經營目標。為了充分發揮新時期電力企業的服務職能，需要從整個企業的角度，樹立新聞宣傳意識。保證新聞宣傳工作得到各部門、各員工的積極配合，從企業基層獲取更多真實的新聞訊息，優化新聞宣傳內容，提高新聞宣傳工作質量。電力企業在發展新聞宣傳工作時，應重點明確該工作的開展目的和宣傳意義，并將新聞宣傳工作對于電力企業發展的好處和帶來的改變直觀反映給員工。建立在實用、適用的基礎上，企業的新聞宣傳意識才能真正得到提升。在宣傳目標的引導下，電力企業的新聞宣傳工作也能朝正確的方向進行，為企業負責，為大眾輿論負責。新時期，電力企業的宣傳目標就要放在展示企業生產經營成果、明確企業發展方向、分享創新項目進展、傳遞積極企業風氣、加強企業與社會群眾之間的聯系等工作上。以上目標可分成兩個層級，一是通過新聞宣傳，加快行業信息的分享與傳遞，為電力企業爭取更多合作機會。二是樹立良好的社會形象，以此來提高電力企業的綜合競爭實力。總結來說，就是要讓新聞宣傳工作服務與電力企業的健康、可持續發展。

二、堅持以人為本，優化新聞內容

我們提到，行業的升級改革要求電力企業強化自身的服務職能，因此在新聞宣傳的創新中，應堅持以人為本的原則，即以公民為本、以用戶為核心。電力企業開展新聞宣傳活動的目的是為了幫助自身更好更快發展，但新聞宣傳的接受者卻是社會大眾，如何通過新聞宣傳讓大眾了解電力企業、傳播社會積極能量，就需要靠以人為本的宣傳原則來實現。筆者認為，電力企業的新聞宣傳工作應逐漸減弱刻意宣傳的痕跡，即弱化“做廣告”的感覺，強調新聞宣傳的本質特征，以群眾為出發點，結合群眾的新聞需求進行新聞題材的選取、內容的設置和傳播方式的選擇。以本企業為例，在制定2019年新聞宣傳工作計劃時，將“校企結合”活動納入到新聞內容當中。眾所周知，校企結合是當前備受關注的一個社會話題，是有效解決人才供需間矛盾的重要措施。若對該事件進行新聞宣傳時，僅僅從企業活動開展的角度上安排新聞內容，重點宣傳企業各項工作的開展情況，公眾對于這些內部信息并不會產生多大的興趣，想要實現較大的社會影響也十分困難。若從宏觀的層面來探討“校企結合”的重要意義和進展情況，并將本企業的工作作為一個微觀案例進行安插，公眾對于該新聞內容的閱讀興趣就會被充分激發，以實現企業與公眾之間的互動交流。在此過程中，人們必然會對企業內部信息有一定的了解，潛移默化的在公眾心中樹立企業的良好形象，幫助日后人才招聘、項目合作等工作的順利開展。

三、拓寬宣傳渠道，注意媒體融合

我國已全面進入媒體融合時代，新媒體行業的飛速發展極大改變了人們獲取新聞信息的方式和習慣。為確保電力企業新聞宣傳工作達到良好的宣傳效果和社會反響，拓寬新聞宣傳渠道、注意媒體融合非常關鍵。目前，本企業的新聞宣傳工作已經拓展到安徽電視臺、中國電力報、安慶電視臺、安慶日報等渠道，并決定在未來一段時間內，積極加強與地方性媒體平臺的合作，提高企業的地方影響力。企業的新聞宣傳工作不單單面向社會大眾，也面對內部員工，同時營造更優的內、外部發展環境，促進電力企業經營的改革創新。在選擇新聞宣傳渠道時，應根據新聞內容和目標受眾的特點，合理選擇傳播渠道，以最大化新聞宣傳獲得的總體效果。例如，前文中提到的“校企合作”類文章，多面對大學生，因此可選擇在微博、微信等學生群體常用的信息獲取平臺進行發布。而關于電費計價方式、電力生產技術的優化等有關電力用戶自身利益的新聞，可通過報紙、電視新聞、專門的新聞APP等渠道宣傳。為更好適應媒體融合對電力行業新聞宣傳的新要求，企業有必要打造一支綜合性的新聞工作團隊，要求其中人員掌握多渠道新聞采寫和編排的能力，不斷提高新聞宣傳工作能力。

四、結語

電力企業的發展關系到公民的根本利益，新聞宣傳作為提高電力企業軟實力、促進企業實現可持續發展的重要舉措，理應得到高度的重視。本文給出了電力企業新聞宣傳工作創新的具體對策，還存在一定的不足，望相關工作者不斷創新完善，共同做好整個電力行業的新聞宣傳工作。

參考文獻：

[1]杭鑫.融媒體時代電力企業新聞宣傳路徑探析[J].河南電力，2019（05）：68-69.

[2]劉天一.新媒體時代下加強企業新聞宣傳工作路徑分析[J].傳播力研究，2018.2（32）：96.