手機市場的悲歡與迷惘

梅嶺

2018年的，手機行業，有人歡喜有人愁。

從2017年下半年開始，手機銷量下滑趨勢一直在延續。

全球知名市場研究公司IDC進行了預測，2018年全球智能手機出貨量將達到14.2億部，比上年（14.7億部）下降3%。預計2019年將增長2.6%，到2022年，全球智能手機銷量將達到15.7億部。中國占2017年全球智能手機銷量的30%，預計2018年銷量將下降8.8%，2019年為零增長，到2022年恢復增長。

似乎智能手機行業已經進入了瓶頸期，各個廠家都在等著5G網絡來救命。

第一梯隊的內戰

如今的國內手機品牌，華為、小米，OV占據了市場上的大部分銷量。

前不久，全球知名調研機構Counterpoint給出的2018年第三季度國內智能手市場報告顯示，目前國內智能手機市場已經基本被壟斷，換句話說，華為（包含榮耀）、小米、OPPO和VIVO已經壟斷了國內智能手機市場，四者份額加起來達到了78.3%，昔日霸主三星，份額只有l.l%，而蘋果的市場份額只有可憐的7.7%。

具體到第三季度國內銷量上，華為依然是第一，加上榮耀后，第三季度國內出貨量2900萬臺，市場份額是26.7%，遙遙領先，VIVO出貨量為2160萬臺（市場份額19.g%、同期相比增加20），OPPO出貨量為2140萬臺（市場份額19.7%，同期下滑ll%），而小米出貨量是1310萬臺（市場份額12%，同期相比下滑15%）。

2018年7月18日，在華為nova3發布會上，華為余承東宣布，華為手機2018年年發貨量正式突破一億臺，2013年至2018年這幾年間，華為手機銷量增長了5l倍。時隔數月，10月26日，華為Mate 20系列新品中國區發布會在上海舉行結束之后，華為消費者業務CEO余承東在接受媒體采訪時表示，今年整體的華為手機銷量可能突破2億臺。

剛剛在長沙舉行的華為nova4發布會上，華為官方再次重申這一話題，稱華為手機2018年度全球發貨量預計突破2億臺。IDC數據顯示，華為前三季度全球出貨量達到1.46億臺。這意味著華為四季度出貨量同比增長率將在30%以上。

對于小米來講，今年重要的一件事就是上市。不過，近半年，小米股價一直下跌，市值也隨之在蒸發。

有分析說，為了提振產品銷量，小米不斷的發布新機，然而價格體系卻因為前赴后繼的新機型沖擊混亂不堪。自年初開始，小米手機為了鋪墊上市計劃半年時間陸陸續續發布了十幾款新機型。從百元價位到三千元旗艦機型，小米今年幾乎是更新了所有手機產品。

雷軍在烏鎮的互聯網大會上說，小米手機在今年10月26日的出貨量就超過了l億臺，在完成任務以后，公司在思考如何在明年后年保持持續的增長。雷軍還透露，現在小米手機的工作重心主要在兩方面，第一個品質，第二是國際化。目前小米已經進入了80多個國家，在25個國家的市場已經進入了前五，小米希望在絕大多數國家都能進入市場前三名。

最近，小米將銷售與服務部改組為中國區，同時任命此前高級副總裁王川兼任中國區總裁。此舉普遍被外界解讀為小米在重新加碼中國區業務。

主打線下的OPPO和vivo憑借精準的定位和營銷近幾年占據了國內主流手機市場，特別是在今年上半年，OPPO、VIVO分別以3813萬臺和3551萬臺的銷量位居前兩位，成功逆襲蘋果，占據榜首。

提起OPPO，就不得不說VIVO，這兩家追本溯源，都要屬于段永平所創立的步步高，而同樣段永平也是這兩家共同的股東之一，本質上來說，這兩家就是步步高旗下的兩兄弟。

在當年掀起小米熱的時候，所有廠商都模仿著小米的打法，但殊不知小米這樣的打法是有天花板的而天花板到的時候。所以，OV并沒有去模仿小米的打法，而是堅持自己的戰略，沉浸在自己所營造的渠道商之中，以及全國無數家專賣店，等到小米模式的天花板來了之后，連小米自己也想尋求這樣的渠道，雷軍當年也是走訪了很多偏遠的地區，去探究線下的市場到底是什么樣的。

二線品牌追逐戰

曾幾何起，魅族還跟小米爭奪市場，但如今淪為二線品牌的魅族依然顯得尤為尷尬，黃章打造的魅族手機很棒，但用戶為何都不買單了呢？

魅族手機一直都有一個很好的品牌印象，那大概就是定位精品，超大的手機屏幕，還有超級好用的Flyme系統體驗，但是近年來的魅族真的是非常坎坷的，好的產品沒有好的供應鏈，更沒有好的營銷，導致魅族又再次的在崛起之路上浪費了一年。

12月14日，一加手機舉行一加五周年特別活動。一加科技CEO劉作虎表示，一加在手機紅海市場中走出了一條屬于自己的路，“越是波濤洶涌，越要堅持商業的本質，越要相信時間，甘于安靜。”

與其它廠商試圖謀求通吃低中高各價位段用戶群不同的是，一加在產品定位上只做旗艦機。而這個策略也讓眾多二線廠商陷入大規模虧損的情況下，一加實現了盈利。在當前智能手機行業陷入異常艱難的行業環境之下，劉作虎表示，時至今日，一加對手機行業仍充滿熱情，并愿意為打造好產品而投入一切資源。“產品將永遠是一加最核心的東西，一加會把這場不將就之旅一直繼續下去。”

別人家的“一出好戲”

蘋果敗訴高通，部分手機機型在中國被禁售之事，鬧得沸沸揚揚。

早前，蘋果手機銷售火熱的時候，如果某個供應商能夠接到iPhone的訂單，那么一整年的營業額基本就“穩了”。但是隨著智能手機市場競爭越發激烈，國產手機持續發力，蘋果手機受到巨大沖擊，從而也影響了蘋果供應商們，不僅蘋果要承擔削減訂單帶來的損失，供應商也要受到牽連。

知名的蘋果分析師郭明錤給出的了分析報告，其認為2019年第一季度的iPhone銷量將在3800萬至4200萬部之間，預計2018年iPhone的總銷量將達到2.1億部，而2019年全年iPhone銷量為1.88億至1.94億部，降幅達到5%10%。

在全球所有的智能手機生產商中，今年第三季度受到最大沖擊的企業為三星，該公司上季度手機的銷售量年比下降幅度高達13.4%。盡管三星手機銷量下滑明顯，但是它們當前依然是出貨量排在首位的智能手機企業，該公司當前的全球智能手機市場份額為20.3%。

根據IDC數據，2018年三季度三星手機在中國出貨量大約為70萬臺。從中國市場的份額占比來看，2016年三星全年市場占比為5.5%，2017年不到3%，2018年前三季度為0.9%。當年中國手機市場的第一三星手機，經歷“炸機”事件后節節敗退。

其實，三星不愿意放棄中國這個大市場。12月10日，三星電子大中華區總裁權桂賢在北京Galaxy A8s發布會上高調宣布重返中國市場，“在全球競爭最激烈的市場中，三星已做足準備，無所畏懼地面對按下來的挑戰，三星將通過一系列舉措證明，三星已經強勢歸來”。

他們的“至暗時刻”

彌漫在欠薪與裁員的錘子身處暴風眼，負面纏身。錘子官網所有在售手機顯示缺貨，錘子科技內部郵件顯示員工11月份的工資無法如期發放，還有網友爆料錘子科技北京辦公樓下數十人拉出“錘子科技還我血汗錢”的標語。老羅的身退讓錘子的未來變得渺茫，有業內人士的爆料，錘子科技將“賣身”給360手機，不過錘子和周鴻祎都否認了這條消息，不過目前不知道錘子科技的手機品牌未來是否還會獨立運營。

面對負面新聞，羅永浩習慣于“懟回去”，而如今的他一反常態地保持了沉默，只是默默轉發關于錘子箱包的微博。

在破產邊緣的金立最近也是風聲鶴唳。

十個多月前，劉立榮“隱身”香港，試圖逃離公眾和媒體對班賽賭博事件的追問。十個多月后，劉立榮現身承認參與賭博，還說只“借用—了金立的十幾個億。

近兩年來，金立手機銷量下跌，金立的營收狀況大不如前。據相關披露，2016年，金立的總資產為172.37億元，其中負債104.25億元。全年營收總額為271.69億元，凈利潤為13.32億元，經營性現金流凈額僅為5800萬元。由此可見，金立已經賺不到什么錢了。

據悉，金立近年來斥巨資為其產品打廣告造勢，在廣告費上原本營收不佳的金立又再一次大出血。廣告支出的巨額資金加大了金立的資金缺口，并且支出的資金沒有在銷售環節得到回流。資金出現缺口導致供應鏈崩盤，供應商停止供貨，金立從“賣的少”變成了“沒得賣”。沒得賣又導致金立收不到回款，金立也就更窮了。

也有分析說，金立只顧著效仿，但沒能像OPPO和VIVO-樣聚焦一款機型的重點來宣傳，沒有以此來打造年輕化潮流化品牌，以至于當時金立連發八款機型卻最終沒有一款真正被消費者記住。渠道和代言上缺乏創新，使得金立在智能機大戰中馬失前蹄。

聯想手機的日子也同樣難過，今年的國內手機市場銷量統計排行，一直到前十都沒有聯想手機的名字，就連數據都停留在去年，2017年聯想手機在中國市場銷量只有180萬部，市場占有率甚至不足l%，只有0.4%，要知道在2015年聯想手機銷量是2210萬臺，市場份額下跌了5.3%，而現在被曝光接近破產的金立手機，市場份額甚至比聯想高，是0.7%。隨著聯想Z5s的發布，能不能讓消費者購買對于現在的聯想還是個未知數。

中興和酷派的日子就更加難過。據了解，2017年中興手機出貨量約2500萬部，90%來自海外市場，且美國占比份額較大，多以200美元以下的低端機為主。

12月6日，停牌超過20個月的酷派集團發布2017全年財務報告。酷派集團去年營收33.78億港元，較2016年同比下滑58%，年內虧損26.74億港元，同比減虧38%。每股攤薄虧損0.53港元，這一數字相比0.72港元的股價更為刺眼。

江湖還是那個江湖

2012年，40歲的老羅在不惑之年決定闖入手機行業殺出一番天地。那時，42歲的雷軍的小米正在“為發燒而生”。

6年過去了，手機江湖仍暗流涌動著。

有人將2018年的手機市場稱之為“紅利真空期”。在5G、人工智能等新技術給市場帶來新一輪革命之前，智能手機行業會進入黎明前的至暗時刻。

盡管面臨大環境式微的境況，這一年仍然有一些技術的演進值得關注。

劉海屏、水滴屏、彈出式屏幕、打孔屏、折疊屏前赴后繼，你方唱罷我登場，屏幕革新大潮仍在繼續。

在屏幕之外，充電、內存也成為了各家攀比的賣點。屏幕越來越大、手機越來越薄，電池的空間就非常有限，難以提高電池容量，大家就在充電上下起了功夫。在這一年間，智能手機的運存從4GB上升到6GB、8GB，又繼續攀升到1OGB、12GB。

基于過去一年手機行業發展的態勢，似乎中國智能手機市場已經進入“后智能手機時代”，并呈現出三大特征：銷量繼續往頭部品牌集中，市場T型格局已定;基于用戶核心需求的技術創新趨緩，消費者換機動力不足;出海尋找機會成主流，競爭全球化成為必然。

經過這一年的一場血雨腥風洗禮，在即將到來的2019年，5G面臨商用、人工智能等技術將進一步成熟，越來越多的手機廠商通過未來技術的探索給了產業希望。

“凡是過往，皆為序章。”