從世界杯足球賽看體育新聞傳媒發展趨勢

張欽若

摘要：世界杯足球賽屬于所有足球愛好者的盛會，比賽規格比較高。在世界杯足球賽期間比較關注賽事進程和比賽結果，體育新聞報道能夠及時提供最新的賽事進程，對足球體育領域的發展具有重要作用。此次研究主要是從世界杯足球賽報道角度探討體育新聞傳媒發展趨勢。

關鍵詞：世界杯足球賽 體育新聞 傳媒發趨勢

在社會經濟快速發展背景下，明顯改變了人們的日常生活和工作方式，隨著生活節奏的逐漸加快，對于精神文化世界的追求也在不斷提升。世界杯足球賽對于足球愛好者來說屬于頂級賽事盛會，為了及時了解賽事進程和比賽結果，經常瀏覽和關注體育新聞。體育新聞在世界杯比賽期間采用大篇幅報道賽事情況，并且社會公眾對于世界杯的關注僅次于奧運會。所以體育新聞將世界杯賽事報道作為主要競爭陣地，希望通過最前沿，最及時的報道提升自身影響力。

一、體育新聞傳媒發展趨勢

在時代發展進程中，必須對陳舊事物進行創新改革，以此滿足社會的發展。對于傳媒行業來說，必須在現有傳播平臺上不斷優化新聞傳播內容和形式，深化媒體從業對體育新聞的認知，不斷調整新傳媒與傳統體育傳媒之間的關系。

（一）體育新聞傳媒內容優化趨勢

信息化時代的到來，新聞媒體受眾需求也在持續變化。體育市場的繁榮發展要求傳媒傳播者必須進行模式創新，這樣才能夠不斷優化體育新聞傳播內容和形式。從2018年世界杯比賽情況來看，媒體均開設了多個專欄播報世界杯最新賽事，多時段循環播放世界杯最新消息。各大電視臺為了搶占世界杯收視率，也開設了多個專題節目，比如中央電視臺《豪門盛宴》節目。新聞門戶網站體育專欄也都開設了世界杯賽事直播，以此滿足觀眾的需求。還有部分媒體為了提升收視率，邀請著名足球解說員進行賽事解說，這樣能夠使觀眾一邊收看節目，一邊聽著講解。此外，手機APP在世界杯期間也更新了用戶界面，比如支付寶螞蟻莊園所推出的球衣套裝，通過題目問答方式幫助用戶了解世界杯，并且定時為用戶推動世界杯消息。以上內容均體現出體育傳媒傳播形式優化趨勢。

（二）體育新聞傳媒人文情懷深化趨勢

2018年世界杯主題曲為《Live it up》（放飛自我），此官方推廣曲闡述了足球比賽的理念，在音樂MV中邀請到巴西著名球星小羅納爾多出演。在音樂MV中展示了許多往屆世界杯極具紀念意義的場景以及在俄羅斯的來自各國參賽國的球迷。通過該推廣曲讓球員和球迷都能夠在這場盛宴中得到最大的精神滿足，并且充分體現出俄羅斯人民友好，積極樂觀的一面。

（三）傳統體育傳媒和新媒體之間的融合趨勢

媒介融合理念屬于傳媒行業未來發展趨勢，通過媒介整合能夠促進傳統媒體與新媒體之間的創新與交融。隨著新媒體技術的快速發展，媒介整合趨勢也在快速發展中，多數傳統媒體借助新媒體技術傳播新聞信息。加快傳統體育傳媒和新媒體之間的融合不僅能夠使傳統媒體滿足當前社會發展需要，還能夠使新媒體學習和借鑒傳統媒體嚴謹細致的傳播態度。

二、體育傳媒發展策略研究

（一）強化深度報道

現代公眾思想理念不斷開放，再加上新媒體的快速發展，體育新聞傳播已經泛娛樂化，并且表現出低俗惡趣味，必須及時了解到此種發展趨勢的不良影響。部分體育新聞平臺將體育明星的私生活作為看點，沒有注重播報體育賽事進程。此種以揭露隱私為主的新聞傳播方式也許在短時間內能夠獲得關注度，但是會降低媒體影響力和可信度。所以對于體育新聞來說，必須尊重事實報道原則，注重體育賽事播報，提升體育新聞內涵和品質。

（二）建立跨媒體報道平臺

傳統體育新聞在發展過程中應當積極探索創新發展道路，注重與其他媒體的交流合作，共同組建跨媒體報道平臺。現階段，體育新聞實施資源優化整合的必經路徑就是跨媒體平臺建設，這樣能夠通過多家媒體內部資源整合加強市場競爭力，并且提升資源利用率。既可以滿足媒體自身發展，也可以通過相互合作獲取經濟效益。

（三）注重與國際媒體合作，促進交流發展

在全球一體化發展背景下，新聞媒體也逐漸呈現出全球化發展趨勢，不同國家的新聞媒體發展必須遵循“走出去”原則。隨著全球傳媒規模的擴大發展，也相應提升了綜合實力。為了在全球傳媒上占領市場份額，就必須積極參與到全球傳媒行列中，不斷提升開放程度，以此加強我國傳媒業的發展。在2018年世界杯比賽期間，多數媒體為了打開傳媒市場，都注重建立自身品牌。體育新聞報答也聯合市場需求對自身目標定位和產品開發進行調整。因此新聞媒體必須將公眾需求作為追求目標，這樣才能夠提升市場競爭力。

（四）注重培養專業化新聞人才

我國體育新聞的發展還不及國外體育媒體，導致該種差距的本質原因在于我國缺乏體育新聞專業人才。在全球一體化發展背景下，必須制定詳細的體育人才發展戰略，確保其能夠熟悉多國家文化，熟練應用多語言文字，這樣才能夠在體育新聞報道中游刃有余，特別是在世界杯新聞報道方面。對于體育新聞人才來說，其還應當了解體育法規，熟悉不同比賽的規則和基本知識，這樣才能夠使自身成為高專業復合型體育新聞人才。

三、結束語

綜上所述，隨著世界交融發展趨勢不斷成熟，新聞媒體行業也面臨較大發展壓力。對于體育新聞傳媒來說，必須迎合市場需求，做好改革和創新發展。其次，體育新聞專業人員也應當積極學習和借鑒國外優秀體育媒體人員的經驗和技術，這樣才能夠推動我國體育新聞傳媒的發展。