從網絡春晚看融媒體時代文藝品牌的創新發展

向黎立

【摘 要】網絡春晚是中央廣播電視總臺對傳統春晚的創新性發展，創辦多年來通過融媒體的多元化渠道傳播，社會反響巨大，已成為融媒體時代綜藝性節目的金字招牌。它成功驗證了既要重視傳統文藝品牌內涵的提高與拓展，更要汲取一切有利于增強其文化生命力的新觀念新方法，積極與新媒體合作，不斷創新思維方式，不斷更新和自我揚棄，推動新時代文藝品牌順應潮流創新發展，取得更好的“融媒體+文藝”的融合發展效果。

【關鍵詞】文藝品牌；網絡春晚；融媒體；創新；發展

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2019）24-0086-02

在當今融媒體時代，如何利用時尚、新穎、快捷、多角度、多元素的融媒體功能打造文藝品牌，發揮其藝術魅力來服務大眾，是我們廣大文藝工作者要深入思考的問題。中央廣播電視總臺創辦的春節聯歡晚會（簡稱春晚），由傳統春晚到網絡春晚走出了一條打造“融媒體+文藝”的文藝品牌之路，這是傳統文藝品牌成功發展的典范，可以借鑒它的突破和創新，推動新時代文藝品牌的融合發展。

一、傳統春晚與網絡春晚的發展狀況

春晚是中央廣播電視總臺為了打造萬家團圓、喜迎新春的節日景象，在每年除夕之夜舉辦的大型綜合性文藝晚會。從1983年正式開辦以來連續播出36年，已經深深地融入中國老百姓的過年習俗中。人們過年時要穿新衣、訪親友、放鞭炮、慶團圓，還要坐在電視機前看春晚，與家人共享這道文化娛樂大餐。在21世紀這個互聯網飛速發展的融媒體時代，中央廣播電視總臺借傳統春晚這張名片，以打造網絡第一文藝品牌為目標。又于2011年創辦了首屆網絡春晚，網絡春晚通過互聯網播放改變了傳統春晚的文藝演出模式，創新了節目內容和形式。參演人員中“草根明星”眾多，并且有大量的網民通過網絡觀看，是真正屬于大眾的跨年狂歡晚會。幾年來網絡春晚從上至下，全國各地都紛紛借鑒推廣，經過多年的實踐，得到了廣大網民的一致好評。這塊綜藝性節目“金字招牌”已經打響，深受老百姓的歡迎。

二、網絡春晚相比傳統春晚的不同特點

網絡春晚是中央廣播電視總臺新媒體發展戰略的實踐，在精神內核上是傳統春晚品牌的延續，但是在細節、創意來源和傳播方式上，網絡春晚積極拓展創新。互聯網、大數據、人工智能等科技手段的運用，為其發展注入了強大能量。多種傳播平臺的融合也讓觀眾更自由地感受到了中國傳統節日的文化魅力。

（一）網絡創新，個性突出。網絡春晚是一張融媒體時代的文藝新名片，它迎合廣大網民多元化、年輕化的需求，多采用當今網絡流行的熱門話題和方式來展示，打造多樣化節目和表演形式，風格包羅萬象，個性化突出。利用網絡平臺，架起了新時代電視綜藝與網絡娛樂的溝通橋梁。

（二）規模增大，影響更廣。網絡春晚是一場針對草根民眾的全民大聯歡。為了提高覆蓋面，根據晚會內容表現、主題分類、地域分布的需要，除主會場外還常設有分會場，并同時以電視、網絡直播、微博、微信等方式全面展現活動盛況，讓全球網友都能享受到不受時空限制的大聯歡。它陣容強、受眾多，得到社會各界高度關注，以融媒體引導正確輿論凝心聚力，影響力不斷擴大，成為新時代的春節網絡文化盛事。

（三）主題鮮明，融合熱點。網絡春晚是一道特色濃郁的春節文藝大餐，生動真實地反映社會各方面和人民群眾的生活，主題更加鮮明。如冠名國學、北漂、少兒、社區、鄉村等專題網絡春晚，內容獨具一格，觸及和探討了不同層面普通百姓的生存與發展，讓群體性文化價值得到高度認同，豐富了春節期間老百姓的文化生活，成為新時代別致靚麗的文化風景。

（四）本土味濃，大眾參與。網絡春晚是一個“民星”眾多的文藝大舞臺。各路本土層層海選的“民星”登上大舞臺，有中小學生、幼兒園孩子，有教師、工人，有社區大媽、公司職員等，很多節目大家自編自導自演，既有傳統特色又有現代韻味，呈現出草根化、大眾化、通俗化的特點，成為展示普通百姓風采的窗口。

三、新時代文藝品牌的融合發展

從傳統春晚的實力經典品牌到網絡春晚的大眾特色品牌，生動詮釋了融媒體時代文藝品牌發揮優勢、守正創新，進行突破轉化的有效性。網絡春晚節目不受表演形式、地域的限制，融合社會熱點和時代特色，創造了“融媒體+文藝”的品牌標簽，為我們打造傳統文藝品牌帶來深刻啟示：文藝品牌與新媒體融合已是必走之路，必須融合跨越的領域。

（一）重視文藝品牌內涵的提高與拓展。融媒體時代的文藝受眾層次眾多，要堅持對他們進行正能量的輿論導向和價值引領，把我國豐富的文化資源用好用足。要強化文藝品牌的精品意識，抵制內容低俗庸俗媚俗等三俗現象。挖掘民族優秀傳統文化的內涵和品位。打造主題鮮明、特色濃郁的各類文藝品牌，增強吸引力和感染力，以適應人民群眾多層次、多元化的需求。

（二）創新文藝品牌的表現與傳播形式。要從打造文藝品牌的理念、內容、形式、方法等方面積極創新，形成新媒體融合矩陣。綜合運用多種形式、多樣載體、多維視角來表現，進行精細化制作、多樣化呈現、互動化傳播。用融合傳播、全媒體表達來全面展現文藝品牌的獨有魅力，以更時尚、更具生命力的節目內容，以更新鮮新穎新潮的方式，呈現與傳遞給更多的人。讓觀眾更近距離、更直接地與多元文化接觸，凝聚海內外中華兒女的愛國情懷。

（三）激發文藝品牌受眾參與的動力。文藝品牌要得到大眾的支持認同，還要善于在其傳播展示中，吸收網絡文化的草根流行元素創造興趣點，利用融媒體平臺創造受眾興奮點。如關注微信公眾平臺亮點信息推送、利用“微”應用進行直播、微信搖一搖、支付寶咻一咻等，打造線上線下全民互動氛圍，讓廣大受眾充分享受新媒體技術帶來的愉悅感，從被動欣賞接受到自發自主參與。

（四）堅持文藝品牌的本土定位。要貼近百姓積極展現基層文化能量，打造融“大家”“小家”于一體的“百姓大舞臺”。節目來源堅持民間化、廣泛化，關注焦點堅持時代感、應景性，重點表達百姓情感，講好中國故事、中國成就，反映社區治理、文明創建、志愿服務、扶貧攻堅等方方面面。內容形式要雅俗共賞，有趣有料有亮點，在強調音樂、服飾、舞美和表現形式現代化的基礎上，突出鄉音鄉情鄉韻，讓人們在欣賞精彩節目的同時，感受本土文化風情和現實生活，謳歌新時代中國開放、陽光、青春的新形象。

（五）嘗試文藝品牌與商業的跨界融合。打造精品文藝品牌還可拓展其與商業協同發展的空間，關注新時代不同群體對時尚和美學的多種訴求，開發文藝品牌的商業價值。可以嘗試與多業態進行資源對接聯合，從文藝品牌中發掘、提取代表性特質和精髓，創作新穎、豐富的文藝衍生品，再利用多種新媒體手段進行深度文化呈現。如以藝術體驗為核心，集演出、互動、策展、藝術培訓及主題餐飲于一體，還可舉行互聯網線上線下藝術沙龍、講座、交流分享會、藝術品簽售會等活動，拉近大眾與藝術的距離，滿足不同群體對文藝的喜愛，進一步實現跨界協同融合效應。

四、結語

當前媒體融合發展飛速，影響越來越大。據國家互聯網信息中心發布報告顯示，截至2018年12月我國網民已有8.29億，其中手機網民占比達98.6%，互聯網普及率達59.6%。從網絡春晚文藝品牌的發展，讓我們看到了文藝與多種新媒體融合產生的新動力效應，開拓了文藝品牌創造性轉化發展的更多可行性。廣大文藝工作者要與時俱進，綜合利用多種媒介渠道和時代科技，讓人文文化與科技創新有效融合，更具溫度和價值。傾力打造兼具網絡傳播力與社會影響力的融媒體文藝品牌，開拓“融媒體+文藝”創新發展新領域，以人民群眾喜聞樂見的方式呈現更時尚、更具生命力的優秀文藝。

參考文獻：

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