對巢湖市家裝乳膠漆市場消費者偏好使用主成分分析法的調查和分析

汪鳳萍　鄭鑫　陳天樂

【摘要】本文以巢湖市為坐標向不同年齡段的人發放并收回250份有效調查問卷。基于閱讀相關文獻，本文利用主成分分析法研究巢湖市家裝乳膠漆市場消費者的偏好。研究表明，產品的生產工藝是影響消費者偏好的最主要因素，呈現顯著正相關。基于此，本文建議企業重點關注提升產品的生產工藝，力求憑借先進的生產工藝研發出低成本、高質量的，深受市場喜愛的產品。

【關鍵詞】生產工藝 主成分分析法 家裝乳膠漆

一、引言

建筑行業的發展勢頭不可阻擋，建筑材料的品質日益提高以滿足人們的需要。乳膠漆市場在這樣的大背景下蓬勃發展。在很多場景中，乳膠漆是不可缺少的裝潢材料。然而，乳膠漆市場尚未做到滿足某些客戶的需求，且相關生產技術、工藝以及營銷策略需要及時得到完善。

對于乳膠漆市場來說，消費者的喜好相當程度上代表著行業發展的風向標。對于企業來說，及時根據最新動態來完善自身的不足，以謀取在行業中的長期穩健發展。對于消費者來說，將調查結果對照自身，可幫助自身在做消費決策時更理性。

二、文獻綜述及評述

（一）關于消費偏好影響因素的綜述

韓旭（2018）對城鎮化背景下農村居民購買行為進行分析，在大量閱讀文獻的基礎上運用典型調查法，著重闡釋在此背景下影響農村居民購買行為的因素及其對消費行為的影響。結果表明，農村居民收入、消費結構、消費心理、消費環境、醫療保障、學歷、物價、消費觀念與購買行為之間存在相關性。

楊建華（2014）研究餐廳定價策略、餐廳類別對消費意愿的影響，通過情景實驗法、發放調查問卷，得出結論：在高檔餐廳采用整數定價策略、普通餐廳采用尾數定價策略的情況下，消費者表現出的消費需求最強。

王兆思、丁鵬臻、王震、朱萬里（2017）發放調查問卷，調查影響蘭州大學生低碳消費的因素。經過SPSS對數據分析，得出低碳宣傳力度影響學生的消費行為。

郭亞茹（2011）采用文獻探討、專家訪談、調查問卷等方法對影響可持續消費行為的因素進行研究，得到：環保產品的價格、經濟水平等均會影響人們對環保產品的選購。

（二）上述文獻的評述

上述文獻中，有些研究的調查對象僅限于某地區小范圍內的農村居民，當地的風俗習慣、生活習性等可能會對調查結果產生影響，使得實驗結論不具有普適性。類似的，以某地大學生為研究對象，未考慮到來自不同年級、不同家庭環境對實驗結果帶來的影響。有些采用情境實驗方式，由于與現實消費場景存在較明顯的差異，實驗參與者可能會表現出與日常不同甚至截然相反的消費行為。

有些研究目標可借鑒的國內文獻數量較少，其問卷中的問題有較明顯的局限性。

本次調查使用的是電子版調查問卷，調查對象是不同年齡層、不同文化背景的人群。調查問卷合理設置問題，結合數據分析來解決問題，探究結果將為企業改變營銷戰略、拓寬銷售渠道等提供理論支持。

三、主成分回歸法的應用

本文中的數據來源于巢湖市家裝乳膠漆消費者消費偏好影響因素調查問卷，問卷發放于問卷星平臺，收回有效問卷共計250份。

（一）數據可靠性的測試

由表1可知，基于標準化項的Cronbachs Alpha值為0.882，因此本次問卷收集到的數據具有可靠性。

（二）數據的選取

結合以上所述，本文選取巢湖市各年齡段消費者消費偏好的影響因素測評項目調查數據，運用主成分回歸法來研究影響因素及其影響程度。

本文分析所用數據來自巢湖市家裝乳膠漆消費者消費偏好影響因素調查表，調查表使用李克特五級評價量表來分析巢湖市家裝乳膠漆消費偏好影響因素。

說明：每個影響因素作為一個數據分析的變量，被訪者對影響因素的認知構成了原始數據。

（三）數據分析

1.對本文所分析的數據進行KMO檢驗和Bartlett球度檢驗（表3）

從表3分析結果來看，KMO=0.812，說明本次獲得的樣本量是合適的，各變量的偏相關系數符合要求;通過Sig=0.000可知，變量相關矩陣所建立的模型是合適的。由此可知，本次調查數據適合使用主成分分析法。

2.特征值與貢獻率

運用主成分因子提取法進行因子分析，處理得到各個變量的相關系數矩陣的特征值和方差貢獻率，得出：各變量的相關系數矩陣的特征值有4個大于1，故提取出4個主成分，它們共解釋了65.866%的信息。可見，這4個主成分能反映出原始數據所提供的主要特征信息。

四、關于拓寬家裝乳膠漆市場的建議

生產工藝是人們在實踐中不斷積累并總結得到的操作技術經驗，也是生產工人和有關工程技術人員應嚴格遵循的技術規程，具有一定的穩定性，但絕不代表一成不變。生產工藝會隨著技術、設備的革新而改進，新原材料的發現和推廣使用也會推動行業更新生產工藝。低成本、高質量的成本是企業孜孜以求的，也是受市場青睞的。企業不僅需要與時俱進，根據行業的最新動向來積極引進最新的設備，并主動探索成本更低、性能更優良的原材料，永不懈怠技術上的革新。

五、結束語

人人都希望通過市場交易來得到溫馨、舒適的家居環境，于是人們將對家居環境的種種美好設想投射到對家裝材料的要求上。

家裝行業發展勢頭強勁，乳膠漆作為現代重要的家裝材料之一，擁有廣闊的市場和良好的市場前景。我國的乳膠漆生產設備相對發達國家較落后，科研技術與國內產能遠不能對稱，科研技術水平與發達國家相比也有較明顯的差距。由此看來，如果企業能在這些方面著力突破，將實現生產工藝的有效提升。相關企業應切實抓住機會，在時代的洪流中積極改進生產工藝，為市場提供更物美價廉的產品，為自身占取更大的市場份額甚至成為行業領軍者奠定基礎。

在實證研究中，本文借助問卷星，運用主成分分析法和SPSS軟件對數據進行分析、匯總，從數據可靠性分析、KMO檢驗和球形檢驗、解釋的總方差、旋轉成分矩陣、成分得分系數矩陣到主成分回歸結果，得出結論：產品的生產工藝消費者偏好密切相關。企業應積極提升生產工藝，為實現市場份額的占據打下堅實基礎。

參考文獻：

[1]韓旭.城鎮化背景下農村居民購買行為分析[D].吉林：長春工業大學，2018.

[2]楊建華.尾數定價一定比整數定價更有效嗎？--餐廳定價策略對消費者消費意愿的影響[D].四川：西南財經大學，2014.

[3]王兆思，丁鵬臻，王震，朱萬里.大學生低碳消費行為影響因素實證分析[J] .合作經濟與科技，2017（8） ：38-40.

[4]郭亞茹.可持續消費行為及影響因素研究[D].遼寧：大連理工大學，2011.

注：本文感謝省級大學生創新創業訓練計劃項目（AH201810380030）的資助。

作者簡介：汪鳳萍，審計學專業本科學生，巢湖學院工商管理學院;鄭鑫，審計學專業本科學生，巢湖學院工商管理學院;陳天樂，審計學專業本科學生，巢湖學院工商管理學院。