時尚產業在創新經濟中的影響

呂婭萌

【摘要】在當今這個信息傳播交互極其發達的時代，全球的時尚產業已經涵蓋品牌、文化、設計、技術、傳播、和服務等諸多要素，是文化與經濟、藝術與技術、創意與科技、品牌與服務等諸多領域的整合，正以新的產品內容、組織架構和商業模式向前發展，是一種開拓式的創新經濟，積極正面的推動社會經濟的發展。

【關鍵詞】時尚;時尚產業;創新經濟;文化傳播;全球化經濟

在當今這個信息傳播交互極其發達的時代，全球的時尚產業已經涵蓋品牌、文化、設計、技術、傳播、和服務等諸多要素，是文化與經濟、藝術與技術、創意與科技、品牌與服務等諸多領域的整合，正以新的產品內容、組織架構和商業模式向前發展，是一種開拓式的創新經濟，積極正面的推動社會經濟的發展，這也貫徹落實了黨的十九大決勝全面建成小康社會，實現中華民族偉大復興的精神，積極適應了經濟發展的新常態，加快時尚產業的發展與升級，加強時尚產業與各行業的分工與融合，對于推進國家傳統制造業的轉型升級，實現經濟社會的可持續發展具有十分重要的現實和戰略意義。

一、時尚產業在創新經濟的升級中具有引領作用

按照黨的十九大決勝全面建成小康社會的要求，基于中國總體產業升級的戰略定位，結合創新經濟的發展能力和現實，中國的時尚產業研究具有前瞻性，科學性，可行性的戰略目標，率先實現向全球創新價值鏈的高端躍起，時尚產業在我國整體產業特別是創新經濟的升級進程中發揮引領作用。

二、時尚產業在推動創新經濟的發展過程中離不開對文化的依存和尊重

2018年11月6日，國家副主席王岐山應邀出席位于新加坡舉行的創新經濟論壇開幕式，發表題為“順應潮流，改革創新，共同發展”的致辭中曾指出：只有深入了解中國的歷史文化才能鎖定中國選擇的道路，理論，制度以及文化支撐，從中便可孕育出新的經濟模式。由此可見時尚產業在推動創新經濟的發展過程中離不開對文化的依存和尊重。眾所周知，去年的國際一線品牌D&G在中國因“辱華事件”敗走麥城，就是典型不尊重當地文化的反例。

時尚產業是一個國家文化的品牌載體，是文化魅力和影響力的重要輸出渠道，借助時尚產品和品牌是對外進行文化傳播最直接有效的方法之一，近年來“韓潮”洶涌，“日漫”走火皆是對本國文化的精神內涵發揮到極至的典型事例，據相關調查，中國青少年喜歡日本動漫的占60%，喜歡歐美動漫的占29%，喜歡中國動漫的僅占11%，在語言文化方面，中國和西方交流仍處于逆差狀態。中國文化向世界傳播以及對世界的影響力，和中國本身的內涵和魅力相比，相差甚遠，中國文化影響力不足的一個關鍵點是市場化，商品化，國際化的有效載體和渠道依舊不完善導致的。

三、中國在全球時尚產業鏈扮演的重要角色

時尚產業與其他產業不同的是，時尚產業是在對外開放中創立和逐步發展起來的，經歷了從無到有的變化過程，在過去的短缺經濟時代人們都是為了溫飽而奮斗，時尚從概念到實體轉化緩慢，與此同時歐美發達國家等國際時尚領軍企業和品牌紛紛進入中國，先入為主地帶動了國際時尚潮流和文化影響。時尚產業是全球化程度最高的產業之一，時尚產業的發展與升級是引領世界產業發展的重要趨勢之一，既體現了一個國家在科技，文化，創意設計等方面的軟勢力，也一定程度上代表著各國產業的國際競爭力。中國被國際稱為“世界工廠”，中國消費者于2018年合計7700億元人民幣購買全球1/3的奢侈品，成為世界最大奢侈品購買國，且是世界最大的時尚產品消費國之一，數據顯示2018年時尚產品生產和消費占全球的比例約為1/4，由此可見中國具有得天獨厚的強大生產力及消費力優勢。

四、國際時尚產業的發展有助于國內企業的轉型升級

時尚產業的國際化進程中，品牌與市場的相互滲透和穿插交流，也一定程度上促進了中國時尚產業的轉型升級。我們知道當初隨著HM，ZARA等國際快時尚品牌的國內入駐，對中國傳統休閑流行品牌如美特斯邦威的強烈沖擊，導致美特斯邦威等中國本土品牌急劇轉型，創新，升級，并在時尚潮流中屹立不倒。

時尚產業跨越高科技產業與傳統產業之間，在中國具有獨特的產業競爭優勢，有可能成為中國產業率先實現向全球創新經濟價值鏈中高端升級的領軍者，突破“中國制造”的內外部重圍，順利實現競爭優勢的切換，在全球創新經濟分工及競爭中發揮示范帶動和輻射引領作用，實現由“中國制造”到“中國設計”，“中國創造”的過渡轉變。中國時尚產業的發展是參與全球價值鏈最重要的動力之一。時尚產業價值鏈是一個由多領域，多行業，多門類，多門類，多環節，多流程組成的綜合性網絡，包括產品的創新，設計，研發，生產制造，品牌營銷，服務等一系列價值增值活動及其相關環節，是上下游鏈條最長的產業之一，也是創新經濟中最具發展潛力的產業之一。

時尚產業的微笑曲線十分典型，兩個高端——研發設計和品牌營銷，兩個高端環節地位十分突出，不僅可創造更多的增加值和利潤，而且對整個行業發展發揮組織，帶動，控制和引領作用，誰掌握了兩個高端環節誰就能掌控時尚產業的全球價值鏈，成為行業資源和市場的控制者以及全球價值鏈的治理者。

五、時尚產業全球化強力推動全球創新經濟的發展

時尚產業全球化在推動創新經濟過程中比其他消費品產業來的更加迅猛快速，跨國貿易投資和全球產業轉移推動了創新經濟中時尚產業全球生產網絡的形成與升級，時尚文化消費潮流的跨國流行大力促進了全球市場格局的拓展，進一步推進了創新經濟全球化的發展速度。

隨著全球時尚產業與諸多產業的跨界融合趨勢逐漸增強，時尚產業的領域和發展空間得到進一步拓展，從而在人類經濟社會中扮演著無可替代的重要角色。中國應結合自身優勢大力發展時尚產業，并結合各國多元力量一起探索時尚經濟領域，謀求互利共贏的發展模式，從而為全球創新經濟提供源源不斷的助推力！