現代經濟流通環境下商業市場營銷模式探討

【摘要】現代經濟快速發展的大環境下，我國的經濟體也日新月異，從以往的計劃經濟變成了現在的市場經濟，也正是因為這樣的變化，我國的現代經濟流通情況發生了顯著的變化，相應的市場營銷也向商業營銷轉變。在現代的經濟流通環境下，商業企業如果想獲得更多的利益，就必須順應社會的發展，適應經濟環境的變化并作出相應的改變，對新產生的商業市場營銷模式進行合適的應用，加強自身的管理和經營成效，將原市場營銷和現商業營銷的主要內容相結合，在市場經濟的環境下充分發揮營銷模式的作用，提升企業的優勢和獲得的利潤。本文主要通過什么是現代經濟流通環境、以往的市場銷售模式的缺點、現代經濟流通環境下對于銷售模式的影響、以及如何應用現代信息化的創新商品流通，進行營銷模式的探討。

【關鍵詞】經濟環境? 商業市場? 市場營銷

在現代經濟環境的發展下，人們經過日新月異的廣告媒體的影響，對銷售宣傳具有更高的要求，所以創新銷售思維已經成為提高企業利潤的方法之一，將企業的優點和文化加大宣傳，對提高企業的經濟利益起到重要的影響和作用。在一定程度上，創新的商業流通模式可以完善以往的銷售模式存在的相應的問題，且可以有效的推動市場經濟的發展，充分滿足消費者的需求，對發生的問題也可以及時的解決。

一、什么是現代經濟流通環境

現代對市場經濟的發展有影響的因素包括：社會文化環境、經濟環境、政治法律環境。對于社會文化環境，商業模式應該根據其進行相應的制定，當下時代的發展應當與社會文化相結合包括知識、藝術和道德，在一定程度上使人們更加的認同這種銷售模式，使銷售模式更加的貼合社會文化環境，更好的籠絡消費者，滿足其心理需求，推動社會經濟流通環境下商品銷售的發展。對于經濟環境，企業的銷售模式應當與市場經濟更好的結合，因為商品的流通和需求都涉及經濟市場的影響，市場大時，消費者對其需求自然就大，同時企業還需要考察市場經濟下，通貨膨脹、供給情況、人民收入情況，對整個市場環境進行一個分析，對于商品的流通做出重要的保障。對于政治法律環境，因每個國家的規定而定，它對于市場的經濟活動的影響是直接的，對于有些經濟活動，必須通過政府的調節才能保證市場的均衡，企業需要的相應的因素進行考量，順應政府的規定，對相應的營銷措施進行改善，減輕企業間的競爭提高我國商業模式的作用，以及在國際上市場經濟流通環境的應用價值。

二、以往銷售模式的缺點

商家之間對比性嚴重。根據現有的市場營銷模式，分析相關的銷售的問題，各個企業進行對比，改善自身的銷售模式，使商品更好的流通在市場上，而現階段的市場發展需求，已經不能使用傳統方式進行滿足，以往的廣告銷售、直接銷售、代理銷售等，相比于現階段的微商和電商，還是存在一些缺點。

造成銷售模式的缺點的因素。在以往的銷售模式下，主要是以下這幾方面造成這種缺點：1.現階段快餐銷售模式層出不窮，產品種類的增加，商家對消費者的心里難以預測，使企業資源有限，不利于企業的全面發展。2.以往的銷售模式對于個性化的成本價高，且運輸問題也是很大的問題，交通工具也很不方便，在基礎上對于銷售模式進行了限制。3.以往的銷售模式要想擁有自己的市場需要較長的時間，速度慢，阻礙商品在市場上流通的因素較多。

三、現代經濟流通環境對銷售的影響

隨著現代網絡技術的發展，更多的銷售模式已經逐步挪到了網上，人們的生活和工作在網絡上的時間也逐漸增多，隨之而來的是電子商務的突然崛起，這種企業模式可以幫助企業跨越空間的局限性，在一定程度上，體現市場和競爭的新特征。虛擬企業相比于實體店，有較高的應變特征，可以隨時調整自己的銷售模式，實現可持續發展。

通過互聯網模式，建立相關的平臺，使中間商呈現一種垂直的模式，消費者在消費時有更多的選擇性。對于電商來說消費者距離廠家的距離更近，對信息的流通和銷售的數量進行嚴格的控制，通過現階段大多是人更喜歡在網上買東西來說，可以看出，電子商務更加具有一定的優勢。

四、應用信息化的創新商品流通

對電子商務物流建設給予較高的重視，同時加以嚴格的控制，以顧客的需求為發展動力，充分拓展自己的市場，優化自己的營銷模式，分析對手的銷售模式，加以整合，轉變為更加優秀的決策。同時做好銷售營銷也可以加強企業自身的競爭力，體現企業的目標和決策。對電子商務市場進行研究，更好的選擇目標市場，推動現代企業經濟市場的流通。

重視電子商務物流市場的基礎建設，實行自主開放原則，對互聯網進行充分的應用，推廣自身的經營范圍，刺激消費者購買產品的熱情。對物流技術進行更好的發展，不斷提高我國電子企業物流的重要性，促進其可持續的發展。對于電子商務來說離不開互聯網技術，所以為了提高更好的網上電子服務，我們更要提高我國的信息技術發展水平。

進行相應的市場定位，保證定位的準確性，發展企業的銷售模式。在現代經濟發展的環境中，我們應該對產品有一個充分的定位，這樣對我們企業的銷售模式有著重要的作用和優勢，對消費者進行一個充分的定位，研究其喜好傾向，更好的研究相應的產品以適應消費者。所以，我們要吸收更多的企業銷售模式，總結經驗，制定對策，以從中獲得更高的收益。現階段快餐模式的興起，只有在短時間內讓消費者親睞，才可以打響知名度。對電子商務進行細分，防止出現資源浪費的現象和問題，保證資源的合理化分配和科學的應用。我們在媒體當今流行的情況下，應當加以利用市場輿論導向的情況，使商品更加適應銷售模式的發展，在更大的程度上提高電子商務企業的銷售模式，實現全面發展，推動商品的流通。

五、結束語

綜上所述，經過不斷地探索和發現，在現代市場經濟環境下，采用相應的創新銷售手段，對于優化商業流通模式具有重要的作用，與此同時，要做到創新銷售，需要注意市場經濟和政府政策以及社會文化，將時代和市場經濟結合在一起，不斷推動我國市場經濟的流通，充分實現企業的利益最大化。

參考文獻：

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[2]李學普.“4Rs營銷組合”理論下商業銀行市場營銷策略分析[J].現代商業，2017，（08）.

作者簡介：李靜（1991-），女，寧夏人，民族：漢族，學歷：本科，職稱：助教，研究方向：市場營銷，單位：中國礦業大學銀川學院。