網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代 我們?nèi)绾雾槃荻鵀?/h1>
2019-08-20 02:15:18韓涵陳宇婷
中國商人 2019年8期
韓涵 陳宇婷
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和各類社交媒體的出現(xiàn)，泛娛樂化催生出大量網(wǎng)紅，他們活躍在各個(gè)領(lǐng)域，以豐富多彩的形式張揚(yáng)個(gè)性，表達(dá)各自的情感及價(jià)值觀。
蘇圣翔，1987年出生，大專學(xué)歷，市場營銷專業(yè)。他說：“這是一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代，要想成功的幾率更高，就必須順勢而為?！?/p>
本著貫徹落實(shí)習(xí)總書記網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國的戰(zhàn)略思想，蘇圣翔在2018年創(chuàng)辦了吉林省星勃影視傳媒有限公司，大力推動網(wǎng)信事業(yè)發(fā)展，讓互聯(lián)網(wǎng)更好地造福人民，助力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)+新媒體網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，同時(shí)推動地方特色產(chǎn)業(yè)，助力當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)。
“網(wǎng)紅幾乎在一夜之間成為家喻戶曉的話題，去年年底至今，網(wǎng)紅在互聯(lián)網(wǎng)上的話題一直保持較高訪問量?！碧K圣翔說，網(wǎng)紅的受眾群體以普通老百姓為主，該群體屬于非權(quán)利階層，網(wǎng)紅的爆發(fā)嚴(yán)格意義上是在宣告一個(gè)事實(shí)：用戶主權(quán)時(shí)代來了。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)伴隨網(wǎng)紅的產(chǎn)生而發(fā)展，是網(wǎng)紅個(gè)體在互聯(lián)網(wǎng)獲得關(guān)注后，自身或者團(tuán)隊(duì)利用知名度采用一定的方式變現(xiàn)進(jìn)而獲得經(jīng)濟(jì)利益的商業(yè)模式。從網(wǎng)紅到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)成長的縮影。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到web4.0時(shí)代，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也幾經(jīng)迭代，現(xiàn)在已經(jīng)形成相對成熟的商業(yè)模式和持續(xù)的盈利模式。
網(wǎng)紅在商業(yè)上的成功意味著：信息洪流充斥，造成社會認(rèn)知迷茫，KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）將成為安全把手，亞文化得到最大程度釋放，意見領(lǐng)袖將逐漸引領(lǐng)社群生活，新媒體工具登臺，使得新消費(fèi)群體的品牌認(rèn)知和購買決策路徑發(fā)生變化。而該社會行為的涌動，背后則是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)環(huán)境的極大豐富，尤其是新媒體工具的井噴，致使信息發(fā)布權(quán)力充分下沉，結(jié)果就是：人人都是自媒體。網(wǎng)紅走俏的真正意義在于：素人崛起?！耙匀藶楸尽币膊辉偈且痪淇赵挕?/p>
蘇圣翔最初創(chuàng)辦這家公司，就是想用互聯(lián)網(wǎng)+網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)解決就業(yè)和自主創(chuàng)業(yè)，挖掘人才的同時(shí)為品牌方輸入商業(yè)網(wǎng)紅，更好地打造新零售平臺，為人們提供快捷便利的生活方式。
面對“互聯(lián)網(wǎng)+”，內(nèi)容的產(chǎn)出進(jìn)入了融媒體時(shí)代。受眾對于內(nèi)容的需求已經(jīng)跨越了互聯(lián)網(wǎng)媒介本身，內(nèi)容為王的時(shí)代造就了大IP經(jīng)濟(jì)。這些網(wǎng)紅的內(nèi)容產(chǎn)出能力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不限于直播等行為，內(nèi)容網(wǎng)紅自身的經(jīng)歷、觀點(diǎn)、知識儲備和才華支撐起的獨(dú)立創(chuàng)作，已經(jīng)覆蓋了各個(gè)階層人群對內(nèi)容的渴求。內(nèi)容網(wǎng)紅多數(shù)能熟練整合運(yùn)用各類媒體，深諳目標(biāo)受眾所需，具備極強(qiáng)的個(gè)人魅力。
內(nèi)容網(wǎng)紅對于關(guān)注度的積累主要借助內(nèi)容完成，在形成大IP之后利用自身的流量優(yōu)勢開展多元化、全方位的線上線下聯(lián)動實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。
這個(gè)變現(xiàn)渠道囊括了之前所有的模式，包括直接付費(fèi)、廣告宣傳收益、線下課程與活動、大IP版權(quán)收益以及周邊產(chǎn)品的開發(fā)等，這種以內(nèi)容為核心依托大IP全方位、多元化盈利的IP經(jīng)濟(jì)模式是web4.0時(shí)代網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的主流趨勢。
不容否認(rèn)的是，網(wǎng)紅現(xiàn)象昭示了內(nèi)容時(shí)代向人本時(shí)代的變遷，而且這種走勢會愈演愈烈?；诖?，企業(yè)主們又該作何思考？網(wǎng)紅思維是隨著人性崛起、消費(fèi)升級加速實(shí)現(xiàn)的，用戶對產(chǎn)品的功能性需求在暗地下沉，作為企業(yè)，需要對企業(yè)的文化、團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品和營銷做人格化升級。
蘇圣翔說：其實(shí)網(wǎng)紅并不神秘，它隨時(shí)隨地駐扎在你的周遭，甚至你本身就是某個(gè)群體的網(wǎng)紅，就仿佛每顆向上生長的種子，都注定是未來世界的一朵奇葩，只有擺正價(jià)值觀導(dǎo)向，橫下一條心，不斷向下扎根，汲取營養(yǎng)，終會破土而出，并迎來屬于自己的網(wǎng)紅時(shí)代。踏上網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的時(shí)代脈搏，讓天下沒有難賣的產(chǎn)品。
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韓涵 陳宇婷
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蘇圣翔，1987年出生，大專學(xué)歷，市場營銷專業(yè)。他說：“這是一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代，要想成功的幾率更高，就必須順勢而為?！?/p>
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“網(wǎng)紅幾乎在一夜之間成為家喻戶曉的話題，去年年底至今，網(wǎng)紅在互聯(lián)網(wǎng)上的話題一直保持較高訪問量?！碧K圣翔說，網(wǎng)紅的受眾群體以普通老百姓為主，該群體屬于非權(quán)利階層，網(wǎng)紅的爆發(fā)嚴(yán)格意義上是在宣告一個(gè)事實(shí)：用戶主權(quán)時(shí)代來了。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)伴隨網(wǎng)紅的產(chǎn)生而發(fā)展，是網(wǎng)紅個(gè)體在互聯(lián)網(wǎng)獲得關(guān)注后，自身或者團(tuán)隊(duì)利用知名度采用一定的方式變現(xiàn)進(jìn)而獲得經(jīng)濟(jì)利益的商業(yè)模式。從網(wǎng)紅到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)成長的縮影。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到web4.0時(shí)代，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也幾經(jīng)迭代，現(xiàn)在已經(jīng)形成相對成熟的商業(yè)模式和持續(xù)的盈利模式。
網(wǎng)紅在商業(yè)上的成功意味著：信息洪流充斥，造成社會認(rèn)知迷茫，KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）將成為安全把手，亞文化得到最大程度釋放，意見領(lǐng)袖將逐漸引領(lǐng)社群生活，新媒體工具登臺，使得新消費(fèi)群體的品牌認(rèn)知和購買決策路徑發(fā)生變化。而該社會行為的涌動，背后則是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)環(huán)境的極大豐富，尤其是新媒體工具的井噴，致使信息發(fā)布權(quán)力充分下沉，結(jié)果就是：人人都是自媒體。網(wǎng)紅走俏的真正意義在于：素人崛起?！耙匀藶楸尽币膊辉偈且痪淇赵挕?/p>
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這個(gè)變現(xiàn)渠道囊括了之前所有的模式，包括直接付費(fèi)、廣告宣傳收益、線下課程與活動、大IP版權(quán)收益以及周邊產(chǎn)品的開發(fā)等，這種以內(nèi)容為核心依托大IP全方位、多元化盈利的IP經(jīng)濟(jì)模式是web4.0時(shí)代網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的主流趨勢。
不容否認(rèn)的是，網(wǎng)紅現(xiàn)象昭示了內(nèi)容時(shí)代向人本時(shí)代的變遷，而且這種走勢會愈演愈烈?；诖?，企業(yè)主們又該作何思考？網(wǎng)紅思維是隨著人性崛起、消費(fèi)升級加速實(shí)現(xiàn)的，用戶對產(chǎn)品的功能性需求在暗地下沉，作為企業(yè)，需要對企業(yè)的文化、團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品和營銷做人格化升級。
蘇圣翔說：其實(shí)網(wǎng)紅并不神秘，它隨時(shí)隨地駐扎在你的周遭，甚至你本身就是某個(gè)群體的網(wǎng)紅，就仿佛每顆向上生長的種子，都注定是未來世界的一朵奇葩，只有擺正價(jià)值觀導(dǎo)向，橫下一條心，不斷向下扎根，汲取營養(yǎng)，終會破土而出，并迎來屬于自己的網(wǎng)紅時(shí)代。踏上網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的時(shí)代脈搏，讓天下沒有難賣的產(chǎn)品。
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