電子煙能拯救錘子科技嗎?

黃濤

創業老兵的“算盤”

自從新東方講課錄音被學生偷錄上傳網站后，“老羅語錄”瞬間傳遍大江南北，羅永浩也成為了“網紅”，其每一次的轉變都會在網上引起不小的爭議，成為媒體關注的焦點。

一度被認為，錘子科技部分業務“賣身”今日頭條后，羅永浩會放棄手機行業進而轉向電子煙行業。但是日前羅永浩在新浪微博的推文暗示，還會繼續做手機，并表示下一代堅果手機還會推出。

回顧羅永浩因為手機經營不善把部分業務“賣身”今日頭條前后，做了三件關于電子煙的事：為錘子科技的001號員工朱蕭木創業項目“福祿Flow”電子煙站臺，今年二月份羅永浩被拍到在深圳尋找電子煙代工廠以及在微博大力轉發扶持前錘子科技總裁彭錦洲的創業項目——小野電子煙。

不難看出，羅永浩這一行為和20年前段永平對步步高進行的改制頗為相似。1999年，段永平對步步高進行了改制，將三大業務按照人隨事走、股權獨立、互無從屬的原則，成立為三家獨立的公司。分別是陳明永的步步高視聽電子（OPPO前身）、沈煒的步步高通訊科技（vivo前身），以及黃一禾的步步高教育電子，段永平在三家各持有10%左右的股份。

針對這一現象，有媒體甚至將其解釋為，羅永浩要做電子煙界的段永平。

那么，電子煙市場有多大，值得羅永浩如此勞師動眾呢？這個創業老兵在打什么算盤？

電子煙市場有多大？

相對于手機，電子煙在技術含量和資金投入上無疑要小得多，產品從理念、成型到投入量產周期更短，更能緊跟市場形勢。而從老羅英語培訓學校到錘子科技，羅永浩及其團隊無論在前期產品設計還是和后期宣傳造勢上都有著天然優勢。

世界衛生組織（WHO）的最新數據顯示，2018年全球有約11億的人吸煙習慣。比2000年少了約0.4億人，但這不代表他們全都戒了煙，而是電子煙的使用人口在慢慢增多。

過去七年，全球越來越多的成年人抽電子煙（單位：百萬人）

數據來源：Euromonitor International

根據《2017年世界煙草發展報告》數據，全球電子煙市場規模達到120億美元，其中海外市場占比94%;預測到2023年全球電子煙有望達到480億美元的市場規模，年均復合增速達到26%。當前，中國電子煙滲透率不到1%，但我國煙民基數大，國內電子煙市場發展潛力巨大;假設未來電子煙的滲透率達到10%，相應市場規模能夠達到千億級別。

而當前電子煙的消費市場主要在歐美等國家，美國是電子煙銷售額最高的市場，2018年銷售額為56億美元，同比增長20.5%，其次是英國市場，銷售額為24.3億美元，同比增長36.6%，意大利、德國、法國等均是電子煙消費大國。雖然電子煙起源于中國，但電子煙在中國尚屬于藍海市場，大眾對此的認知和評價并不高，并且國家還未對電子煙的監管制定統一的法律法規。

今年年初，錘子科技001號員工朱蕭木的創業品牌福祿進入電子煙行業，隨后在今年的3·15晚會上，電子煙迎來絕望的六分鐘：尼古丁、甲醛、上癮……視頻介紹中沒有一句好話。央視直接指出，長時間吸食電子煙同樣會產生對尼古丁的依賴，與一直大打“健康牌”的電子煙完全背道而馳。這無疑給了剛剛進入電子煙市場的福祿帶來極大的打擊。

但就在3·15之后的4月25日，羅永浩在其微博轉發小野電子煙正式開售，并將此條微博長期置頂。3·15的曝光讓電子煙的身名狼藉，使得國內電子煙市場雖然巨大，但是要想在這片藍海中殺出一條血路，并不是件簡單的事。

電子煙的爭議

無論是國內還是國外，關于電子煙的爭論很多，但有幾點非常明確。美國疾病預防控制中心（CDC）吸煙與健康辦公室發布的報告中指出，目前沒有證據表明電子煙產品可以幫助戒煙。對于電子煙的認識，應明確以下幾點：

●如果把它當作一種完全代替普通香煙和其他含尼古丁的香煙產品，那么電子煙對于成年吸煙者有潛在好處（除了孕婦）。

●電子煙對于未成年人、年輕人、孕婦和平常不吸煙的成年人是不安全的。

●電子煙對一些人有益的同時對其他人則有害，電子煙是否對戒煙有效，科學家需要進一步研究。

●如果你不抽煙或者從未使用過其他尼古丁制品以及電子煙，那么不要嘗試電子煙。英國公共衛生部在其官網表示，經過合理的估測表明，電子煙對健康的危害比傳統香煙低95%。

而在美國擁有70%以上市場份額的電子煙品牌JUUL在其官網說明，只有年滿21歲以上才可以使用其產品，并宣傳JUUL公司的使命是消除香煙，其產品的目標用戶是想要從傳統香煙中解脫出來的吸煙者。

在與羅永浩關聯的兩家電子煙產品官網首頁，我們也能醒目地看到，禁止未成年人購買和建議非吸煙者請勿使用的標識。但即便如此，電子煙炫酷的外形、迷幻的煙霧以及多種口味選擇，無疑是對青少年的誘惑。并且，電子煙由于外形并不像傳統紙煙，而是做出了類似U盤等形狀，使得其更加難以被識別，從而使得未成年人更容易偷偷吸食電子煙。研究表明，從未吸煙的未成年人，如果使用電子煙，他/她后來開始吸煙的可能性比沒有接觸過電子煙也不吸煙的未成年人增加至少一倍。

電子煙充滿爭議，但現在能達成的共識是：未成年人禁止使用，非吸煙者和有吸煙習慣的孕婦也不建議使用;電子煙并不是完全無害、也不是完全有害，相對于傳統香煙，電子煙的危害要小，但小多少目前尚無定論;同時，電子煙能否幫助吸煙者戒煙也尚無定論，不過吸食電子煙也會有上癮的傾向。

500萬的入行門檻和高達60%的行業利潤率，讓外界猜測羅永浩入局電子煙行業屬于“曲線救國”，在資金和技術經驗方面進行積累以備再次殺入手機界。但政策監管、吸食電子煙對健康的影響等諸多因素不確定的情況下，羅永浩想要靠一支電子煙東山再起，即便情懷加持，幾率也并不大。不過我們還是要祝福這個理想主義的創業者，希望他的錘下人生能更加順利，不忘初心，為用戶創造更多意料之外的好產品。