淺談都市報版式的創新

郝希漢

【摘要】版式是報紙各種內容編排布局的整體表現形式，在報紙版面中扮演著舉足輕重的角色。都市報的版面創新主要體現在圖片的編排、標題制作、線條運用、

版式是報紙各種內容編排布局的整體表現形式，在報紙版面中扮演著舉足輕重的角色。當今社會，報業競爭日趨激烈，版面方式的創新，成為報業新聞改革的一個重要方面。特別是都市類報紙版面近幾年的改革，使新聞更豐富，閱讀更方便，版面更美觀，體現了都市報辦報宗旨。

注重圖片的編排。圖片是新聞信息表達的重要形式，從一定程度上講，新聞圖片比文字敘述更加真實可信，更加生動形象，因而也更具有說服力。近幾年來，隨著生活節奏的加快，人們在看報時，沒有過多的時間去仔細閱讀文字，一張現場感極強的圖片報道可以起到直觀的效果。針對這些，都市報在編排過程中充分利用圖片詮釋力強的作用，將新聞圖片作板塊化編排，用色塊、線框進行標注，既能方便讀者閱讀，又能形成視覺強勢。當今報業隨著讀圖時代的到來，報紙每天需求的圖片量很大，而現有的攝影記者的工作量滿足不了需要，怎么辦？如新安晚報版面編輯在編稿過程中，注重把一些平凡的新聞事件經常用活潑生趣的圖畫來表示。特別是一些突發事件，等到記者趕到現場時，事件已結束，這時，新聞漫畫和新聞圖表的使用是一個不錯的選擇。其實，新聞漫畫、新聞圖表也屬于新聞圖片，它們嫁接了電子傳媒的傳播手段，又集美術、攝影于一體，簡明、直觀、精確、形象，使讀者很容易閱讀和理解。另外，在圖片說明上也有所改變，圖片說明是新聞圖片不可分割的重要組成部分，圖片說明的排法隨著版式而有不同的形式。在合理精心調好圖片的同時，要求圖片說明的兩端不得超過圖片兩端，使說明與圖片形成一個整體，這樣看起來順眼，讀起來順暢。

注重標題的制作。標題是新聞的眼睛。簡明醒目、形象生動、口語化的標題，往往更能吸引讀者。因此，制作標題是每個編輯的必修課。

現在的報紙特別是都市報，由于版面數量多，讀者看起來比較費勁，因而看報紙已經從傳統的“看標題+文章”轉變成“看標題”。以新安晚報為例，該報除周六、周日外，報紙的版數平均每天多達70個版左右，這樣的“厚報”讀者是沒有過多的時間去仔細閱讀，這就意味著如果標題不吸引“眼球”，再好的新聞再美的文章也會失去讀者“眼球”的。如何能夠從標題的制作上抓住讀者的心，達到“厚報”也能吸引讀者的目的？這就要求版面編輯不僅要在眾多的稿件中選出搶眼的新聞，更要為挑選出的稿件精心制作標題。

注重風格的統一。所謂“統一”，既指一張報紙內容和形式的統一，又指各個版面整體風格的一致。如今報紙種類繁多，各報風格不一，可謂千報千面，但在同一張報紙上，讀者卻不喜歡一報千面。有的報紙版面形式多且雜，版面色彩重而亂，這些看似“搶眼”的做法實際上影響了版面秩序，增加了不和諧感。

新安晚報在改版之初就提出要形成自己的版面風格。事實證明，該報在版面設計上體現出個性風格，從報紙版面的構成要素看，各種要素不過于求多，版面的色彩也不過于繁雜，排列方式簡單實用，在版面的處理上，盡量減少因顏色、底紋和花邊帶來的視覺干擾，追求的是明眉（大標題）、大眼（大圖片）、細腰（小文章）、有型（輪廓分明）、陽光（色彩明快）的清新直率之美，讓讀者在短時間內即能一目了然，提高讀報效率。近年來，該報版面在實際操作中不斷創新，許多版面簡潔明快、精美大方、圖文并重，既有時代氣息，又有自身的特點，也是新安晚報走向成熟的表現。現在合肥市場上讀者在眾多的報紙面孔中，不用看報頭，一眼就知道報紙的名稱、版面的名稱。

注重導讀的醒目。一張好看的報紙應當是能夠讓讀者既產生感知效應又能夠產生知覺效應的有效信息載體，具有極強的導向性。新安晚報改版后，新聞輕重層次在版面上更為鮮明，導向性和導讀作用越來越強。

在“視覺時代”，許多人不愿意從內容紛雜的報紙版面上仔細尋找對自己有用的信息，而是轉向電視、網絡。于是，讓報紙“易讀”和“視覺化”成了報紙版式創新的重要指導思想。在信息爆炸的現代社會，報紙編輯的一個重要使命，就是通過版面語言，將事關國家和社會大事、與讀者切身利益和實際生活密切相關的新聞從紛繁的信息中挑選出來，放到版面最醒目的位置，引導讀者從“感知效應”進入到“知覺效應”。新安晚報在版面的編排過程中，標題字號的大小、字符顏色的濃淡、圖片的內容及大小等嚴格按照版面語言規范進行，版面通過充分調動這些元素來傳達文字不便傳達和不易傳達的信息，有著更為直觀和直接的導向和導讀作用。拿到一張報紙，讀者想看到的是當天有哪些重大事件或對某些新聞故事提要的概要，報紙的導讀就是讓讀者了解當天報紙所刊登的主要內容。

注重線條的運用。報紙版面是通過大量文字內容向讀者傳遞信息的，大量的文字如果沒有各種線條進行清晰的劃分，版面將會給人一種混亂的感覺。

文字和線條是最先進入讀者眼簾的，而密布的文字很容易引起讀者的視覺疲勞，所以，在版式設計上，版面編輯、版式制作人員通過各種粗細線條、不同色彩線條的變化去充分裝飾版面，粗、細線條搭配。精心劃分、分割稿件，從視覺效果上首先滿足讀者的閱讀心理要求。

現代城市，流動人口看報的比率越來越大，這些外來人口流動性比較強，越來越多的人不愿固定在同一個地方生活得太久，新安晚報版面設計在安排新聞文稿上，是最早按新聞類型來重新劃分編排的都市報之一，如時政新聞、經濟新聞、法制新聞、社會新聞、文化新聞、體育新聞、娛樂新聞等。讓不同類型的讀者能在快節奏的忙碌生活中很快找到自己所需要和關注的內容。

注重廣告的編排。多年來，報紙廣告已經形成了自己的風格，有了自己刊登廣告的套路。大多數廣告都被從每一個版面的底部開始安排，像一個個樓梯間一樣，階梯式的一個房間里放上一個個廣告。讀者閱讀報紙既是一個獲取信息的過程，也是一個審美的過程。版面設計的藝術性不僅體現在表面的美觀，而且體現在層次感和韻律美上，把局部創新與整體和諧結合起來，讓報紙在靜態中生動起來，把視覺的被動狀態變為主動狀態，讓讀者在輕松和愉悅的注意中欣賞報紙和閱讀文章，并使其成為生活的必須。這是讀者對報紙的新的要求，是厚報營銷時代版面視覺的新任務。

總而言之，在報紙完整的傳播過程中，最具活力、最有能動性的，還是報紙的編輯思想。是編輯思想決定了版面的創新，版面的創新又不只是靠版面設計者的“形式魔術”，而是要在編輯與版面設計者的新聞理念上做文章。科學的編排設計思想，才是版面創新的真正源頭。□

參考文獻

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②邵培仁、馬曉，《我國報紙版面流變原因與走向》，《新聞實踐》，2006（5）

③張艷蕾，《厚報時代版面的視覺走向》，《新聞與寫作》，2001（10）

④王琦，《版式設計在報紙發展中的重要性》，《新聞戰線》，2001（11）

⑤周世群，《當代報紙版面風格及其審美原則探析》，《黃岡師范學院學報》，2005（5）

（作者單位：新安晚報社）

責編：劉冰石