英國《經濟學人》8月16日文章,原題:對一些中國人來說,旅游的目的就是制作15秒視頻副題:關鍵并非是你去過那里,而是你“被看到”去過那里 洪崖洞是重慶江邊一片仿古式吊腳樓建筑。自2006年建成后,這里的酒吧、餐館和霓虹燈吸引人們紛至沓來。但從去年開始,這里的游客數量飆升??雌饋?,主要原因是洪崖洞在抖音——分享照片和15秒鐘視頻的社交媒體App——上突然走紅。到去年年底時,進入這里要等3個小時。
社交媒體已改變世界旅游業。一些人蜂擁進入偏遠農場或峽灣,并非是為享受樂趣,而是為拍照,以便在社交媒體上給朋友留下深刻印象。在中國,親臨網紅景點并向社交網站上傳照片或視頻被稱為打卡。打卡不是為制作精美視頻、照片,只是想顯示自己去過那些流行景點。與人們趨之若鶩前往打卡的現實相比,景點的美麗反倒不那么重要。
在那些把打卡當成一種生活方式的中國年輕人中,已形成一種亞文化。如今在中國很多地方都能看到游蕩的“打卡族”,他們在一天之內去到盡可能多的熱門景點。中國的商家和餐館也紛紛盡可能地讓自己成為“打卡友好型”。例如,一種用集裝箱建造的咖啡館,在享受了短短一個月由抖音帶來的顧客激增后,一些商家選擇閉店遷往其他地方,以再次逐浪弄潮。
打卡熱可能有其實用根源。中國城市的年輕職場人士鮮有假期且經常加班。因此,他們需要最大程度地利用有限的休閑時間。一些視頻App捕捉到這種情緒,打出這樣的廣告語:充分利用每一秒。▲
(丁雨晴譯)
環球時報2019-08-17