淺析電商在我國農村地區的運作問題以及可行度問題

姜偉秋

【摘 要】隨中國市場經濟的不斷發展，電商也在迅速占據著我們的生活。但在目前，電商的發展在某些地區受到了阻礙，特別是農村地區。近幾年，政府對于農產品與電子商務的結合發展問題上也有了更多的關注。本文將從電商在農村發展的現狀及所存在的問題等方面進行探討，并得出結論。

【關鍵字】電子商務；農村電子商務；可行度

一、引言

我國農村電商雖近年發展迅猛，農業信息平臺建設也日漸增多，但對比電商行業發展狀況來看，尚且屬于萌芽階段。當下最急迫的任務便是尋找一種切合我國農業經濟發展實際并且可建立我國農村電商特色發展的道路。考慮到中國為農業大國之一，建立我國農業特色以及農產品在互聯網的影響力是農業問題的優先問題之一。全方位考慮農村電商的建設，做好農業大環境調查。通過信息通訊技術以及網絡技術，構架好我國農村電商的發展道路。在國家農業信息建設傳遞過程中，更容易使基層農業人員理解，更容易讓各層農人交流溝通，是至關重要的。增加信息傳遞過程中的橋梁人才，做到使各層人員在固有的、自我的發展目標上朝著一個大目標前進。增加農業電商人才，確保我國農業電商發展道路穩定、正確，實現多元化發展與特色發展，建立我國特色農業電商風格。[1]

二、我國農村電商發展現狀

在網絡全方位普及的今日，農民使用網絡的數量也大大增加。據統計數據發現，截止17年6月，中國農村網民數量達到了2.01億人次，在我國城鄉網民結構中占比百分之26.7。但是在網絡商務交易方面，城鄉數量差距依然較大，說明我國農村網絡商務交易方面仍然還有很大的空間需要開發。基于網民數量的龐大與商務交易的未充分開發的考慮，加大政策支持，增強農村網民對網絡的認知與接受水平，也是我國農村電商發展的問題之一。在農村網民安全意識方面，也需要進一步加強。隨著信息技術的發展，各式各樣的網絡詐騙形式也在迅速“發展”，培養農村人民對網絡的認知以及對網絡的安全意識至關重要。以下為2017年農村電商發展情況的具體數據統計。

2017年全國農村實現網絡零售額12448.8億元人民幣，同比增長39.1%。截至2017年底，農村網店規模達至985.6萬家，較2016年增加169.3萬家，同比增長20.7%，帶動就業人數超過2800萬人。

從區域分布看，2017年東部、中部、西部、東北農村分別實現網絡零售額7904.5、2562.1、1700.5、281.8億元，同比分別增長33.4%、46.2%、55.4%、60.9%。其中，東部農村網絡零售額占比達到63.5%，區域優勢依然顯著。中西部及東北農村網絡零售額合計為4544.4億元人民幣，同比增長50.4%，高出東部農村增速17個百分點。[2]

三、我國農村電商發展面臨的主要問題

（一）農民對電商的接受程度以及信任程度低

農民接受社會新信息的速度相對較慢，使得農民接受新的消費觀念也相對較慢。面對網絡虛擬交易方式，接受起來也比較困難。所以堅持傳統的農產品銷售方式也是目前中國大多數農民的選擇。而傳統銷售方式的弊端也很明顯，例如銷售速度較慢，銷售覆蓋地區較小等。而電商銷售則消除了這些銷售弊端。但是由于農民與電商之間的信息不對稱關系，農民很難確實的知曉屬于自己的利益是否受到電商企業侵占，當農民選擇了電商來出銷農產品時，由于對電商的認知不成熟等原因，很容易被電商企業過分的侵占一部分額外的農產品利潤。而更快的銷售速度以及更大的銷售量，讓農民在接受侵占利潤與不接受之間很難抉擇。最終導致信息相對閉塞的農民繼續循規蹈矩的堅持傳統銷售方法。

（二）物流運輸配送問題

我國農村人口地域分布廣泛，這也使得配送網絡較為復雜化。而相對落后的交通也讓物流配送難以實施。當前的大多數物流公司配送范圍很難涉及到鄉村地區，而較為偏遠的農村地區更加難以實施物流系統。如此，這些地區的農民想要加入電商行列便困難至極。首先問題便是農產品送不出去或者配送速度較慢，無法及時的送到市場，也使得消費者不能在更短的時間內收到購買的農產品，產生信譽問題以及保鮮質量問題。其次便是批量配送變得較為困難，很難吸引到大客戶來批量購買。所以農村電商想要進行發展，必然要進行物流網絡全面化覆蓋，解決農村地域配送難題。

（三）農產品質量難以保障

消費者在實體市場中購買的農產品可以進行挑揀，選擇質量較好的產品就行購買，但農產品在網絡上銷售時，很難使得質量、大小、數量、新鮮度等各方面都得到消費者的滿意和信賴。這導致農產品的網絡銷售有很大的局限性。如何解決交易雙方的信息不對稱，也是存在的一個大問題。

另外，農產品是具有保鮮期的，過于繁多的網絡銷售步驟會使農產品的保鮮期大大縮減，以致交接到消費者手中時保鮮期所剩無幾，難以保存。進貨、倉儲、裝配、物流展等一系列的銷售步驟也讓農民與消費者望而生畏。

四、結論

（一）政策方向分析結論

從近年來國家對農村電商的政策支持力度來看，農村電子商務是有可持續發展前景并且是具備一定可行度的。目前我國的農村電商十分需要進行大方向轉型。需從以前的零零散散的各戶轉型到規范的團隊模式；需從以前不具品牌化、特色化的產品轉型到具有一定具化形象的產品；需從以前質量平庸的產品質量轉型到精品化的產品質量；需從以前配送效率低下的產品物流轉型到高效率、高范圍的配送模式。借助國家強有力的政策支持以及社會經濟發展的良好趨勢，當前便是農村電商發展以及農村電商轉型的大好時機。[3]

（二）農戶方向分析結論

從社會調查數據來看，當前我國農民銷售農產品的渠道中，電子商務銷售模式并不是大多數農民的選擇，甚至也不是次要選擇。面對農民守舊以及不愿打破成熟穩定的銷售模式的思想，需從根本上解決問題。在農民思想方面，從根本上改變其墨守成規的思想，引導其理解互聯網的銷售模式，讓農民真正感到互聯網銷售模式的高效率以及高收益。在農民實際執行方面，多一點兒“溫柔的”的鼓勵、多一點兒“溫暖的”支持，使農民愿意接觸、嘗試電商銷售模式，循循善誘，至其成熟。

（三）銷售模式轉變分析結論

近年來，我國商品銷售模式發生了翻天覆地的轉變，從以前的面對面交易轉變成現如今的網絡交易，不論從時間的跨度或空間的跨度，都在發生著根本性的變化。更方便，更快捷，更有效率是如今銷售模式尋求的核心方向。面對商品銷售模式的大范圍轉型，農村電商抓緊進入到這股轉型洪流中來可謂時不我待。一則有著其他商品銷售模式轉型的歷史數據可供借鑒，二則已經趨近于穩定成熟的電商銷售模式、網絡銷售模式并不會對農村電商的轉型產生過大的波動影響。

以上三點，從三個方向分析農村電商的可行度，所謂天時地利人和，天時便為國家強有力的政策支持、補助；地利便為中國目前趨于穩定成熟的電商銷售模式的應用；人和則需農民從根本思想、根本看法上了解農村電商的益處。三個方向共同實施、進行，我國農村電商才可能會有更好的發展道路以及發展前景，電商在農村才是可進行、可發展的。

【參考文獻】

[1]王偉明.農村電子商務市場潛力分析[J].經濟研究導刊，2009（20）.

[2]CNNIC第40次調查報告[R]，2009.

[3]首屆中國農村電子商務主題會議：《中國農村電子商務發展報告》[R]，2016.