新媒體對傳統平面設計的影響及其發展趨勢探究

范冬冬

【摘 要】互聯網技術和數字媒體的進步，為傳統平面設計帶來了新的挑戰，同時也為傳統平面設計的發展提供了新的發展契機。各種信息移動終端的出現，為平面設計提供了新的傳播途徑，也為其提出了更高的要求，如何充分利用新媒體技術來促進傳統平面設計行業的發展引發了人們的普遍關注。基于此，文章從傳統平面設計發展現狀出發，深入探討了新媒體對傳統平面設計的影響及未來的發展趨勢，以期為之后相關的設計人員提供借鑒。

【關鍵詞】新媒體；傳統平面設計；影響；發展趨勢

新媒體是依托現在新興數字基礎而出現的一種全新的媒體形態，將新媒體稱為新興媒體和新型媒體都是不準確的，它的新更多的是體現在理念、形式和技術方面，其中理念的革新是最為重要的。縱觀所有的新媒體定義，互動傳播是基本要求，也是區別于傳統媒體的重要特征。因此，新媒體的這種“面對面的傳播”方式給傳統平面設計產生了深遠的影響以及對整個設計行業的未來發展趨勢都有一定的引導作用。

1.傳統平面設計發展現狀

傳統平面設計是一個相對的概念，是通過對圖形、色彩、文字等設計元素進行組合與搭配，向人們傳達設計信息表達設計師思想的一種視覺表現藝術。傳統概念下的平面設計的傳播媒介主要是紙媒，隨著工業進程的加快，科學技術的提高，逐漸出現了電視媒體等帶有工業文明成果的新型傳播媒介，但對傳統平面設計并未產生重大的影響，依舊是二維的、靜態的平面設計，在一定程度上說這種平面設計是傳統美術的一種延伸。近些年，數字新媒體的出現，使得傳統平面設計開始從單純的視覺感官向多感官協同的趨勢發展，平面設計內容不但從紙媒上進行傳播，手機、電腦終端成為主要的傳播途徑，不同的傳播方式帶來了多樣化模式，為傳統平面設計提供了廣闊的發展空間。如今，平面設計由二維向三維立體方向發展，在廣告平面設計中，開始考慮消費者的心理和受眾的審美觀念，依托大數據技術模擬出不同消費人群的喜好，并針對不同的年齡階層進行有針對性的設計，以發揮平面設計的作用。總之，傳統平面設計在新媒體技術迅速發展的大背景下，在表現形式和理念上進行了創新性發展，開始將音頻、動畫等元素融入其中，為優秀的平面設計作品服務。

2.新媒體技術對傳統平面設計的影響

從辯證唯物主義的角度來看，任何事物都具有兩面性。新媒體的出現為傳統平面設計提供了新的展現平臺，同時也帶來了一定的問題和挑戰。這就需要我們積極的去面對這種新的變化，善于用發展的眼光去看待新媒體，存在即有道理，以創新性的設計作品來符合人們審美觀念，創作出滿足人們生活需要的優秀平面設計作品。

2.1新媒體技術對設計方式轉變的影響

新媒體技術的出現，在很大程度上促進了傳統平面設計方式的轉變。以往人們只要在紙媒上接受平面設計的信息，其傳播速度相對較慢，因此設計方式的更新也相對較遲緩。然而，各種移動終端的出現，在改變人們接收信息途徑的同時加快了信息的傳遞，使得傳統平面設計的設計方式從單一維度向多維度發展，由靜態平面設計向動態平面設計轉變。依托現代計算機設計軟件，我們的設計師能夠在較短的時間內完成設計目標。擺脫了傳統以手繪設計為主的限制，能夠高效快捷方便的進行項目設計。除此之外，計算機設計輔助軟件能夠通過對色彩、圖形等設計元素的組合搭配，使其設計作品更能符合設計人員的內心想法。傳播媒體的更新，在為傳統平面設計提供更廣闊舞臺的同時，也給設計師提出了更高的要求，熟練使用各種計算機設計輔助軟件已經成為現代平面設計人員的基本素養，但這也并不意味著，會使用軟件就能創作出優秀的設計作品，還需要對不同年齡段，不同層次人群的喜好去有針對性的進行設計。

2.2新媒體對傳統平面設計思想理念的影響

傳統平面設計是將項目的信息以灌輸式的形式傳遞給受眾，這種方式是單向且低效率的。新媒體技術拓寬了人們接受信息的方法和途徑，信息在傳達也呈現出互動性和多元化。如今的平面設計是綜合了視覺、聽覺和感覺的多維傳播方式。這種信息傳播方式的改變對傳統平面設計的設計思想和設計理念產生了諸多影響。首先，設計人員在充分考慮設計作品藝術表現效果的同時，更多的去注重受眾的感受效果，并通過一定的技術方式使受眾參與到整個項目的設計過程中，增強了平面設計中對象信息的互動性從而促使影視設計、動畫設計和平面設計的融合。其次，平面設計的思想和理念更加開放和創新，不在拘泥于傳統平面設計框架，從單純的視覺角度傳遞信息逐步轉變為多感知角度去渲染設計作品的趨勢。思想和理念的轉變在一定程度上也是對當下時代背景的一種適應，新媒體終端的高清晰度和多感覺系統，能使設計作品更加具有現代感、科技感和藝術感，能將作品呈現得更加完美。

3.新媒體背景下平面設計的發展趨勢

3.1靜態平面設計向動態平面設計發展

新媒體的出現使得人們接受信息的方式發生了質的轉變，傳統依靠紙媒進行信息傳播的平面設計已經不能夠適應現在社會的發展。手機、手表等全新智能穿戴設備的發展，使得人們瀏覽信息的速度變得更快。想要在較短的時間內引發人們的關注，需要我們對傳統平面設計方式進行適當的調整，這也就促使了平面設計從靜態到動態的轉變。但是，動態平面設計與動畫既有相同點又存在著差別，動態平面設計是在符合基本設計要素的基礎上，將不同的設計元素進行適當的動態變化，以此來凸顯出設計作品的重點。其中，動態平面設計最為典型的一個案例是谷歌公司于2015年啟動的新的動態標識，它將不同的字母與色彩進行動畫處理，使其整個標志不斷變化和循環，以期向人們傳達谷歌會一直為人們服務的理念。這并不是谷歌第一次運用動態的平面標識設計，早在2010年紀念巴克球25周年，谷歌在主頁進行了新的涂鴉，隨著鼠標的挪動，巴克球會快速旋轉。新的動態標識充滿趣味能夠加深人們對平面設計作品內容的印象，因此，在新媒體背景下，傳統平面設計將會從靜態平面向動態平面轉變。

3.2平面設計的多學科融合

未來新媒體背景下的平面設計不僅僅是單獨的一門藝術設計，它更多的趨向于多學科之間的相互融合。在保證藝術表現的同時，對于信息的發布平臺以及方式的變化，也將會導致平面設計中內容與形式要遵循設備的特點。新媒體的出現，使得每一個人都成為網絡世界的主體，與傳統被動接受信息相比，現在人們對信息更具有選擇性與決定權。對于傳統平面設計來講，這種受眾對信息接受角色的轉變，也將會進一步促進平面設計行業多學科的相互融合。了解受眾的接受心理，明確不同年齡段的喜好特點，從而進行有針對性的設計將是未來平面設計行業的又一發展趨勢。

4.結語

新媒體為我們帶來了方便和快捷，同時也為傳統平面設計帶來了機遇與挑戰，我們應該把握著這次科技變革的契機，以創新和發散的思維方式去設計，敢于突破傳統觀念的束縛，創作出符合人們大眾審美的優秀平面設計作品。

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