探究品牌定位在市場營銷中的重要性

陳萌

【摘 要】利用品牌定位的方式能夠有效保證市場影響戰略的落實，企業也需要利用品牌定位營造良好的外在形象，為產品銷售拓寬渠道，為企業經濟體系的穩定運行提供保障。同時，利用市場營銷的相關措施，也能夠為品牌定位提供方向和理念，提高企業的核心競爭力。文本將針對品牌定位在市場營銷中的重要性，以及品牌定位措施進行具體分析。

【關鍵詞】品牌定位；市場營銷；重要性；措施

一、品牌定位在市場營銷中的重要性研究

將品牌定位落實在市場營銷策略當中，有利于企業發展戰略目標的確定，在當前復雜的市場經濟體系當中，給企業指明發展方向和發展道路。企業在對品牌進行定位同時，能夠利用多種渠道的營銷信息，了解消費者心態和購買意向，從而促進企業與消費者之間建立良好的互動關系，建立良性的消費體系，結合市場需求，不斷創新和完善企業產品。在品牌定位這一理念的支撐下，任何銷售關系都不再是單向的，企業需要不斷提高產品質量，同時結合良好的售后服務，為企業文化和品牌定位提供支持，為企業的進一步發展營造良好氛圍，使消費者在購買相應產品時，可以第一個想到和選擇企業品牌，讓品牌定位在市場營銷中發揮作用。品牌定位策略的有效落實，可以為企業的市場營銷資料和服務信息提供持續支持，幫助企業的營銷管理部門真切的認識到自身產品銷售定位，使企業制定的各種戰略目標更加符合企業發展需求。同時，利用品牌定位理念，可以實現消費群體的細分，為企業的營銷工作提供方向。在進行品牌定位過程中，還可以利用大量的產品使用信息，發現消費者普遍喜好，使產品多元化發展成為可能。品牌定位同時也是產品的市場定位，需要在產品的設計過程中就找準市場位置，確定購買群體，使產品能夠在銷售中獲得最大的經濟效益。品牌定位同時也能夠真實的范圍消費者對產品的看法和印象，是產品潛在市場位置的準確體現。利用品牌定位理念，能夠在特定的環境和時間吸引特定人群，從而提升產品在市場當中的競爭力。從市場角度進行分析，品牌定位需要建立和目標市場需求相互符合的品牌形象，可以反應出產品在消費者心中的位置，同時引導消費者進行購買，這對市場營銷具有促進作用。

二、品牌定位在市場營銷中應用的有效措施

（一）品牌的文化定位

在品牌定位當中，文化可以說是品牌的靈魂所在，將文化中的內涵融合到品牌當中，能夠形成文化方面的品牌識別效果，這也就是品牌定位中的文化定位。給品牌賦予一定文化，能夠有效提升品牌的層次，讓品牌變得更有特色。在現代企業品牌定位當中，已經將文化的挖掘作為一項重要的品牌定位方式，同時也是在進行品牌定位創作中一項必不可少的內容。在此方面有良好表現的都屬于高端類型產品，例如中國本土護膚品牌佰草集，就是將中國的傳統文化融入到了產品當中，其中一款面膜產品利用黑白兩色代表中國八卦中的陰陽概念，給使用營造了良好的文化氛圍。

（二）品牌的價格定位

針對消費者而言，價格是購買產品時一項重要的考慮因素，價格所體現出的不只是產品價值，同時也能表現出品牌的定位，通俗來說就是產品的檔次。利用價格進行品牌定位，能夠將客戶群體進行合理分層，根據不同消費者的不同消費能力，對產品進行合理調整，從而滿足市場營銷需要。同時，利用價格進行品牌定位，在一定程度上可以更好的吸引消費者注意，價格較高和較低，能夠引發消費群體的關注，同時給產品打上相應的標簽，適合在不同群體中促進消費。

（三）品牌的功效定位

品牌的功能定位主要是指，根據產品的不同功能或效果，進行品牌的定位。在市場當中，產品類型廣泛數量眾多，各種不同產品對于消費人群來說，需求也各不相同，普通類型的消費人群在購買產品時，通常更傾向于獲得產品的性能與使用價值，所以在進行產品的選擇時，通常會結合自身需要進行購買，只有一些高消費人群，才會為產品性能之外的附加價值埋單。因此，在進行產品的品牌定位過程中，應結合產品所針對的消費人群，注重將產品的性能與功效傳遞給消費群體。由于當前產品在市場中的同質化現象比較嚴重，同一種類的產品生產企業眾多，在產品功能的區分方面也逐漸模糊，這給品牌的功效定位帶來很大困難，一致沿用以往的功效定位理念，很難打造出獨特的品牌價值，因此，需要企業在進行產品功效定位時，能夠進行深入的研究和挖掘，聯合產品研發部門，提高產品功效的獨特性。

（四）品牌的情感定位

在品牌定位中融合情感定位手段，能夠有效提高產品的內涵和附加價值，隨著我國經濟發展，人民的生活質量逐漸提高，所以消費者對產品的認同點也在發生改變。購物已經不再只是一種單純的價值交換，已經開始有更多的消費者注重情感方面的滿足。情感需求是一種心理需求的外在表現，例如情侶衫、母子裝、情侶手表或情侶鉆戒等，這些類型的產品在情感定位方面比較容易掌握，迎合了大部分群體對情感的需求。在當前市場當中，有很多產品在品牌定位中都融合了內在情感的體現，例如一些洗衣液、洗碗液產品，在廣告宣傳中表現出家務勞動的辛苦，理解家庭婦女需要承擔的身心負擔，所以主推產品使用更加方便、效果更好、不傷手等宣傳語，這種情感定位方式其實也是一種情感營銷，能夠更好的滿足消費群體的情感需求，為產品的市場營銷打下了良好基礎。

三、結束語

品牌定位在市場營銷工作當中的有效落實，能夠為企業的整體營銷策略和具體營銷工作提供更加完善的指導路線，同時也對產品的宣傳提供具體方案和策略，利用品牌定位的方式，能夠有效避免產品和市場需求發生脫節，同時還能利用品牌的獨有屬性和相應概念，為市場營銷戰略實施打好基礎。

【參考文獻】

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