國(guó)有企業(yè)微信公眾號(hào)與報(bào)紙內(nèi)容制作的差異性比較

何珊 牛圓圓 舒含 陳增

摘 ?要 ?在新媒體時(shí)代背景下，中國(guó)兵器江山重工集團(tuán)《江山報(bào)》等傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程中正確認(rèn)識(shí)到微信公眾號(hào)的重要性，從微信公眾號(hào)誕生之日起就借助微信公眾號(hào)產(chǎn)生的巨大的影響力，融合報(bào)紙豐富內(nèi)容，加強(qiáng)報(bào)紙內(nèi)容在微信中的運(yùn)用，通過(guò)總結(jié)，可以得出江山重工微信公眾號(hào)在與《江山報(bào)》內(nèi)容融合傳播時(shí)，在修改稿件、選稿發(fā)稿、制作標(biāo)題、多媒體編輯、設(shè)計(jì)版面的五方面的不同點(diǎn)分析，總結(jié)出報(bào)紙與微信的傳播經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞 ?新媒體;報(bào)紙;微信公眾號(hào);稿件;傳播

中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）11-0110-02

1 ?報(bào)紙內(nèi)容與微信內(nèi)容不同點(diǎn)分析

1.1 ?修改稿件不同點(diǎn)分析

1.1.1 ?微信公眾號(hào)稿件修改應(yīng)通俗易懂

微信內(nèi)容需要找準(zhǔn)目標(biāo)人群，分析目標(biāo)受眾，即找對(duì)人，說(shuō)對(duì)話，做對(duì)事，根據(jù)受眾人群特點(diǎn)，在原稿件相同的情況下，對(duì)稿件內(nèi)容加工刪減，使內(nèi)容通俗易懂，將語(yǔ)言去專業(yè)，運(yùn)用俏皮活潑語(yǔ)言文字闡述新聞內(nèi)容。比如，2018年8月15日，《江山報(bào)》及微信公眾號(hào)“江山重工”共同刊登了文章《調(diào)度們的“十八般武藝”》，微信對(duì)報(bào)紙?jiān)暹M(jìn)行了刪改，尤其是文章開(kāi)頭部分，替換掉原有的通訊寫作方式的開(kāi)頭，換成多行段落文字引入正題，在寫基層單位名稱十三分廠時(shí)，增加中國(guó)兵器江山重工集團(tuán)前綴，在提及相關(guān)人員時(shí)會(huì)詳細(xì)注明工種及主要負(fù)責(zé)工作，這樣更加便于外單位人員了解情況。

1.1.2 ?微信公眾號(hào)文章有時(shí)會(huì)去掉消息頭，調(diào)整文章順序

為了使微信公眾號(hào)文章以一種新穎的方式呈現(xiàn)，修改報(bào)紙上稿件時(shí)，有時(shí)會(huì)去掉消息頭調(diào)整文章整體順序，比如，報(bào)紙上刊登的消息體文章《公司舉辦“激揚(yáng)青春 辯出真知”青年辯論賽》，文章采用概括的敘述的表述方式，而微信則對(duì)文章進(jìn)行了整體的調(diào)整，用簡(jiǎn)短抽象的文字概括了籌備到比賽的不易，引發(fā)讀者濃厚的閱讀興趣，再引出辯論賽在當(dāng)天結(jié)束的新聞，微信從賽事前瞻、決賽盛況、冠亞軍之爭(zhēng)三個(gè)部分圖文并茂的描述了比賽的盛況。

1.2 ?選稿發(fā)稿不同點(diǎn)分析

1.2.1 ?微信選稿發(fā)稿應(yīng)多元化

微信公眾號(hào)推送內(nèi)容一般是與職工生產(chǎn)生活存在緊密聯(lián)系的新聞，并且新聞內(nèi)容需涉及到當(dāng)前政治、科技、生產(chǎn)、民生、熱點(diǎn)轉(zhuǎn)載以及報(bào)紙上無(wú)法刊登公司開(kāi)展的線上活動(dòng)等，應(yīng)盡可能滿足受眾群體多元化的新聞信息獲取需求，增強(qiáng)受眾群體對(duì)新聞信息的認(rèn)同感和歸屬感，才能全面提高微信信息推送工作的實(shí)際效果。

1.2.2 ?微信發(fā)稿應(yīng)選擇合適的時(shí)間點(diǎn)

“江山重工”微信公眾號(hào)信息主要推送對(duì)象是2 000名公司職工及家屬，根據(jù)公司的作息時(shí)間，一般情況下報(bào)紙微信公眾號(hào)開(kāi)展信息推送工作的過(guò)程中，主要集中在職工午餐12—13時(shí)或者職工下班后的18時(shí)，在20—21時(shí)推送的也相對(duì)較多，這一時(shí)間段平臺(tái)信息閱讀量大，能夠起到良好的信息推送效果。適時(shí)的推送有利于提高微信公眾號(hào)的受關(guān)注程度，提升文章的閱讀概率。

1.2.3 ?單條推送微信內(nèi)容應(yīng)主次分明，內(nèi)容交叉，數(shù)量得當(dāng)

目前企業(yè)公眾號(hào)的推送頻次是每天一次，且單次推送文章數(shù)量不能超過(guò)8篇，受8條信息的制約，企業(yè)公眾號(hào)常常會(huì)陷入選擇困難的境地：一天內(nèi)敲定選題和策劃，集體推送，如果其中一條稿件沒(méi)有完成，就會(huì)延誤整體推送時(shí)間;推送內(nèi)容一旦出現(xiàn)較大差錯(cuò)，無(wú)法修改，只能刪除，而且刪除之后也無(wú)法即刻補(bǔ)發(fā)。除了珍惜每日僅僅一次的發(fā)送機(jī)會(huì)，其實(shí)企業(yè)公眾號(hào)不必每次都發(fā)滿8條推送信息，要分清信息主次，交叉不同類型信息，考慮信息的必要性。讀者最需要的，其實(shí)是持續(xù)且優(yōu)質(zhì)閱讀，而不是信息轟炸，中國(guó)兵器工業(yè)集團(tuán)內(nèi)子集團(tuán)很多媒體微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)人員除了人數(shù)不多還兼職其他工作，要保證高質(zhì)量的推送可以適當(dāng)減少信息數(shù)量，保證連續(xù)性推送頻次，每天用足，在大事急事來(lái)臨時(shí)，至少有及時(shí)發(fā)聲的權(quán)利。

1.3 ?制作標(biāo)題不同點(diǎn)分析

1.3.1 ?標(biāo)題無(wú)主標(biāo)題副標(biāo)題之分

《江山報(bào)》上的文章標(biāo)題很多都是復(fù)合標(biāo)題，在所統(tǒng)計(jì)的2017年到2018年的報(bào)紙文章標(biāo)題中，與微信公眾號(hào)原稿相同的報(bào)紙78篇文章中，使用符合標(biāo)題的約占64.1%，而微信公眾號(hào)的標(biāo)題是采用折疊式換行的編排方式，而微信訂閱號(hào)目前只能顯示最前方17個(gè)字符的短標(biāo)題。所以微信新聞標(biāo)題擬定時(shí)就必須緊扣熱點(diǎn)，用17個(gè)字以內(nèi)的短標(biāo)題闡述完整內(nèi)容，迅速抓住用戶的眼球，提升點(diǎn)擊率。微信標(biāo)題也可用一個(gè)關(guān)鍵字來(lái)作為標(biāo)題，既可以激發(fā)讀者的閱讀興趣，又能突出文章最需要表達(dá)的觀點(diǎn)，比如，微信公眾號(hào)文章的標(biāo)題《酷》對(duì)應(yīng)的報(bào)紙文章標(biāo)題則是《公司與四十二中學(xué)聯(lián)合舉辦“愛(ài)我中華 心系國(guó)防”主題教育活動(dòng)》。

1.3.2 ?標(biāo)題需緊跟熱點(diǎn)，觀點(diǎn)新穎激烈

微信公眾號(hào)能否成功誘讀決定了該文章的瀏覽量。受眾對(duì)微信公眾號(hào)上相關(guān)信息進(jìn)行閱讀時(shí)，首先關(guān)注的就是標(biāo)題，微信公眾號(hào)標(biāo)題與正文的超鏈接方式，要求標(biāo)題必須有吸引力，才能讓受眾點(diǎn)擊閱讀，實(shí)現(xiàn)文章的有效傳播。公眾號(hào)文章標(biāo)題的誘讀功能決定了文章的瀏覽量，所以微信公眾號(hào)標(biāo)題以有趣、口語(yǔ)化、接地氣的表述方式增強(qiáng)誘讀力。微信公眾號(hào)標(biāo)題適當(dāng)使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，比如“了解一下” “skr”“敲黑板”“厲害了”“種草”“666”“點(diǎn)贊”等，鮮活生動(dòng)，符合互聯(lián)網(wǎng)輕松逗趣的特性，少一點(diǎn)跟讀者的隔離感，多做“接地氣，有趣有人情”的標(biāo)題。

1.3.3 ?文章標(biāo)題中可使用多個(gè)各類標(biāo)點(diǎn)符

微信公眾號(hào)文章標(biāo)題中“【】、|、～、！、？”等表示強(qiáng)調(diào)和語(yǔ)氣的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)都會(huì)用到，而報(bào)紙文章標(biāo)題則基本沒(méi)有這些標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。比如，微信公眾號(hào)文章的標(biāo)題《【一線近距離】“桑拿天”的堅(jiān)守！》對(duì)應(yīng)的報(bào)紙文章標(biāo)題則是《戰(zhàn)高溫 迎考驗(yàn)——向奮戰(zhàn)在高溫生產(chǎn)一線的江山致敬》。

1.4 ?多媒體編輯不同點(diǎn)分析

1.4.1 ?微信公眾號(hào)的圖片內(nèi)容豐富

一是報(bào)紙由于版面受限，呈現(xiàn)的圖片較少，微信公眾號(hào)在多媒體編輯上表現(xiàn)為照片配圖多，比如，微信公眾號(hào)文章《在民品的天地破繭成蝶》，通過(guò)各個(gè)工作場(chǎng)景的呈現(xiàn)，全面地塑造了人物形象;二是表現(xiàn)為圖解新聞報(bào)道多圖片涵蓋面廣泛，以圖文并茂的形式輕松解讀政策文件，提升文章的可讀性，比如，微信公眾號(hào)文章《一圖讀懂江山重工集團(tuán)三屆五次職代會(huì)》，以圖解的方式呈現(xiàn)，更加直觀有趣、引人注目、重點(diǎn)突出。

1.4.2 ?微信公眾號(hào)根據(jù)內(nèi)容特點(diǎn)編輯風(fēng)格迥異的圖文

報(bào)紙由于需要考慮整體版面，顏色不宜使用過(guò)多，微信公眾號(hào)文章中各種彩色主題色有助于更好表達(dá)文章主題，比如，微信公眾號(hào)文章《“當(dāng)好主人翁 建功新時(shí)代”主題勞動(dòng)競(jìng)賽開(kāi)賽啦！》篇幅以橙色為主基調(diào)，顏色歡快活潑營(yíng)造了輕松愉快的比賽氛圍。

1.4.3 ?視頻助力新聞事實(shí)，更具說(shuō)服力

紙質(zhì)報(bào)紙無(wú)法呈現(xiàn)視頻，微信公眾號(hào)中視頻的呈現(xiàn)都能使報(bào)道內(nèi)容更為豐富，比如，微信公眾號(hào)文章《厲害了，我的江山手藝人》，開(kāi)篇插入了一個(gè)31秒的視頻剪輯文件，文件大小保持在20M以內(nèi)，方便上傳和播放，匯集各個(gè)精彩鏡頭的小視頻能更加直觀的呈現(xiàn)比賽激烈程度。

1.5 ?設(shè)計(jì)版面不同點(diǎn)分析

報(bào)紙文章受版面限制，大篇幅的文章一般需要轉(zhuǎn)版，這樣除了增加精品文章的閱讀困難，還容易使讀者棄讀，比如，報(bào)紙一版頭條文章《一場(chǎng)改革路上的“急行軍”》轉(zhuǎn)700字到二版版面，而對(duì)應(yīng)的公眾號(hào)文章《改革路上的“急行軍”》可以通過(guò)頁(yè)面下滑順暢地從頭讀到尾。報(bào)紙為了版面緊湊，節(jié)省版面空間，段落之間不會(huì)刻意留空白行，而微信公眾號(hào)文章為了閱讀的舒適度，在每段之間都會(huì)空一行，同時(shí)也會(huì)增加多個(gè)一級(jí)標(biāo)題，力求使文章層級(jí)簡(jiǎn)潔明了。而在大段文字之間也會(huì)插入多個(gè)相關(guān)圖片，以舒緩高密度文字帶來(lái)的壓抑感。

2 ?國(guó)有企業(yè)報(bào)紙與微信傳播經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

聚焦員工生產(chǎn)生活，讓微信內(nèi)容“接地氣”。毋庸置疑，只有內(nèi)容接地氣，稿件才會(huì)受到廣大基層職工的歡迎。所以在微信內(nèi)容生產(chǎn)上，應(yīng)該發(fā)揮廣大基層職工的創(chuàng)作力，使微信稿件具有可讀性，富有親和力和滲透力。多用對(duì)比、比喻、擬人等寫作方式，讓微信內(nèi)容變得分外生動(dòng)，增加文章的可讀性。要勇于突破常規(guī)，綜合運(yùn)用各種表現(xiàn)手法，使用一些富有創(chuàng)意、生動(dòng)感人的照片或者音視頻提升微信公眾號(hào)內(nèi)容的“滲透力”。多用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，增強(qiáng)文字“親和力”，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言因幽默、風(fēng)趣、接地氣易獲得讀者的青睞，為滿足網(wǎng)絡(luò)時(shí)代讀者的閱讀習(xí)慣，應(yīng)多采用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言寫稿。

圍繞特色工作抓新聞，為微信內(nèi)容“攢人氣”。常常有這樣的情況，集團(tuán)要求的同樣一項(xiàng)工作，子集團(tuán)很多微信公眾號(hào)一起報(bào)道，有的閱讀量很高， 有的卻很低。能從情感出發(fā)，通過(guò)一個(gè)個(gè)感人細(xì)節(jié)，一個(gè)個(gè)走心的語(yǔ)言，必然能讓讀者感同身受，這種獨(dú)特視角的稿件，必定會(huì)成為職工爭(zhēng)相轉(zhuǎn)發(fā)的爆文，那么傳播效應(yīng)也會(huì)十分明顯。只有增強(qiáng)受眾群體對(duì)新聞信息的認(rèn)同感和歸屬感，才能全面提高報(bào)紙新聞信息推送工作的實(shí)際效果。

關(guān)注時(shí)政熱點(diǎn)抓策劃，使微信內(nèi)容“冒熱氣”。時(shí)政熱點(diǎn)永遠(yuǎn)是讀者關(guān)注的焦點(diǎn)，微信公眾號(hào)文章很多時(shí)候都與時(shí)政熱點(diǎn)相伴而生。由于時(shí)政熱點(diǎn)受關(guān)注度高，所以與之相關(guān)的稿件往往更能引起閱讀興趣，從而使微信公眾號(hào)文章閱讀量急劇攀升。微信公眾號(hào)獲得較好的傳播效益，就要緊跟時(shí)政熱點(diǎn)抓策劃，讓微信稿件“冒熱氣”。

立足自身廣開(kāi)欄目，讓微信內(nèi)容“有生氣”。在企業(yè)工會(huì)、團(tuán)委和支部會(huì)不定期組織開(kāi)展各項(xiàng)豐富多彩的活動(dòng)，除了在活動(dòng)的基礎(chǔ)上報(bào)導(dǎo)活動(dòng)內(nèi)容，還可以開(kāi)設(shè)各項(xiàng)與職工生產(chǎn)生活相關(guān)的特色欄目，增加職工的參與度，增加線上互動(dòng)的活躍度，發(fā)揮廣大職工群眾智慧，使微信內(nèi)容“有生氣”。

3 ?結(jié)束語(yǔ)

總之，《江山報(bào)》稿件與微信公眾號(hào)文章在編輯方面都有各自特點(diǎn)，在原稿相同的情況下，通過(guò)《江山報(bào)》和“江山重工”微信公眾號(hào)的差異性編輯，擴(kuò)大了報(bào)紙內(nèi)容的傳播范圍，全面提高了《江山報(bào)》新聞信息推送工作的實(shí)際效果，全面增強(qiáng)了企業(yè)微信公眾號(hào)信息推送效果，為企業(yè)《江山報(bào)》及微信公眾號(hào)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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