農(nóng)產(chǎn)品品牌的策略與創(chuàng)新分析研究

黃旭丹

我們國家加入世界貿(mào)易組織以后，農(nóng)產(chǎn)品面臨著機遇，也有巨大的挑戰(zhàn)，機遇是我們可以在新的一輪發(fā)展中與世界接軌，使我們的農(nóng)產(chǎn)品可以走出去參與國際競爭與合作，挑戰(zhàn)是現(xiàn)在我們的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)低，缺乏競爭力，尤其是現(xiàn)在我們的品牌意識不夠。農(nóng)產(chǎn)品在發(fā)展面臨著品牌不清，我們對于品牌的認識也不夠，而加入世貿(mào)組織后，我們更是要強調(diào)農(nóng)產(chǎn)品品牌作用的重要性。要想使我們的農(nóng)產(chǎn)品參與國際競爭，就必須提高我們的品牌意識。對此本文分析研究了農(nóng)產(chǎn)品品牌的作用，農(nóng)產(chǎn)品的商標、資產(chǎn)以及決策，最后對農(nóng)產(chǎn)品相關的一些品牌進行了介紹。

1、農(nóng)產(chǎn)品品牌的作用分析研究

經(jīng)過我們對農(nóng)產(chǎn)品的分析研究知道，農(nóng)產(chǎn)品其作用可以分為以下幾個方面。

（1）農(nóng)產(chǎn)品品牌對營銷者的作用分析研究。一是可以促進農(nóng)產(chǎn)品的銷售，從而在一定程度上樹立農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)形象;二是有利于保護農(nóng)產(chǎn)品品牌所有者的合法權益，使農(nóng)民的利益不至于受到損害;三是能夠約束個別企業(yè)的不良行為，確保企業(yè)的誠信，為今后的企業(yè)以及打下堅實的基礎;四是有利于擴大農(nóng)產(chǎn)品的組合，使農(nóng)產(chǎn)品提高品質(zhì);五是能夠使農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)實施市場細分的戰(zhàn)略。

（2）農(nóng)產(chǎn)品品牌對于消費者的作用分析研究。一是能夠使消費者進一步地辯論、識別和選購商品;二是有利于維護消費者的合法權益;三是可以促進農(nóng)產(chǎn)品的改良，進而不斷滿足消費者的要求。

（3）農(nóng)產(chǎn)品品牌與商標分析研究。一是農(nóng)產(chǎn)品品牌與商標都是用以識別不同的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者之間的不同的農(nóng)產(chǎn)品種類、農(nóng)產(chǎn)品不同品質(zhì)的商業(yè)名稱及其標志;二是農(nóng)產(chǎn)品的品牌是一個市場的概念，實質(zhì)上是農(nóng)產(chǎn)品品牌使用者對顧客在農(nóng)產(chǎn)品特征、服務和利益等方方面面的承諾;三是農(nóng)產(chǎn)品的商標是一個法律的概念，它是已經(jīng)獲得專用權并且受法律保護的農(nóng)產(chǎn)品品牌或者是其中的一部分。

2、農(nóng)產(chǎn)品品牌商標、資產(chǎn)以及決策分析研究

（1）農(nóng)產(chǎn)品品牌商標方面。一是農(nóng)產(chǎn)品的商標專用權，是指農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)過政府相關的部門核準后所獨家享有的農(nóng)產(chǎn)品商標使用權;二是國際上對農(nóng)產(chǎn)品商標權的認定，這里邊有兩個并行的基本原則，即是“注冊在先”和“使用在先”;三是農(nóng)產(chǎn)品的商標侵權。也就是指同一種商品或者類似商品上使用與某種商標雷同或者相近似的農(nóng)產(chǎn)品品牌，可能會引起欺騙、混淆或者是訛誤，從而會損害農(nóng)產(chǎn)品商標聲譽的行為。

（2）農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)方面。品牌資產(chǎn)是與某一特定的農(nóng)產(chǎn)品品牌緊密聯(lián)系著，超過商品或者服務的本身利益以外，通過為消費者和企業(yè)提供附加利益來體現(xiàn)其自身的價值。農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)具有以下幾個方面的特征：一是具有無形性;二是具有使用增殖性;三是具有難以準確計量性;四是具有波動性;五是具有衡量營銷績效的主要指標。

（3）農(nóng)產(chǎn)品品牌決策方面。一是農(nóng)產(chǎn)品品牌的歸屬決策。包括農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)品牌或者是生產(chǎn)者的品牌，農(nóng)產(chǎn)品的中間商品牌，以及農(nóng)產(chǎn)品的混合品牌;二是農(nóng)產(chǎn)品品牌的統(tǒng)分決策。包括農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一品牌，農(nóng)產(chǎn)品的個別品牌，農(nóng)產(chǎn)品的分類品牌，農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)名稱加上農(nóng)產(chǎn)品的個別品牌;三是農(nóng)產(chǎn)品品牌的戰(zhàn)略決策。包括農(nóng)產(chǎn)品的線擴展，農(nóng)產(chǎn)品的品牌延伸，農(nóng)產(chǎn)品的多品牌，農(nóng)產(chǎn)品的新品牌以及農(nóng)產(chǎn)品的合作品牌等等;四是農(nóng)產(chǎn)品品牌重新定位的決策。農(nóng)產(chǎn)品的品牌重新定位也叫做農(nóng)產(chǎn)品品牌再定位，就是指全部或者部分調(diào)整或者改變農(nóng)產(chǎn)品品牌原有市場定位的一些做法。

3、幾種農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)秀的品牌介紹分析

根據(jù)前面的分析研究，我們得知，品牌對于農(nóng)產(chǎn)品而言具有特別重要的意義，為了讓廣大的消費者能夠更好地知曉相關的農(nóng)產(chǎn)品品牌，我們分析研究了幾個比較有名的品牌介紹如下。

（1）優(yōu)秀大米品牌的介紹分析。俗話說得好，民以食為天，基于此，本處介紹幾種優(yōu)秀的大米品牌一是北大荒大米品牌。這是中國馳名大米品牌之一，屬于國家免檢產(chǎn)品，也是我們國家十佳大米品牌之一;二是黑龍江五常大米品牌。這也是中國馳名品牌大米之一，國家免檢產(chǎn)品，中國十佳大米品牌之一;三是湖南金健大米品牌。這也是中國馳名品牌大米，湖南金健米業(yè)股份有限公司;四是遼寧盤錦大米品牌。中國馳名品牌大米，國家免檢產(chǎn)品，中國十佳大米品牌之一;五是江西金佳大米品牌。中國馳名品牌大米，江西省金佳谷物股份有限公司;六是福建東南香大米品牌。中國馳名品牌大米，福建省東南香米業(yè)發(fā)展有限公司;七是吉林的好雨大米品牌。中國馳名品牌大米，吉林裕豐米業(yè)集團股份有限公司;八是廣東的糧豐大米品牌。中國馳名品牌大米，汕頭市糧豐集團有限公司;九是廣東的太糧大米品牌。中國馳名品牌大米，東莞市太糧米業(yè)有限公司;十是吉林的德安府大米品牌。國家免檢產(chǎn)品，吉林市豐迪食品有限公司，中國十佳大米品牌之一。

（2）十佳食用油品牌介紹。一是金龍魚食用油品牌。中國馳名品牌，嘉里糧油出品;二是福臨門食用油品牌。中國馳名品牌，中國糧油食品集團出品;三是魯花食用油品牌。中國馳名品牌，山東魯花集團出品;四是香滿園/胡姬花（含元寶/鯉魚）食用油品牌，中國馳名品牌，嘉里糧油出品;五多力食用油品牌。中國馳名品牌，葵花油一流品牌，上海佳格食品出品;六是海獅食用油品牌。上海知名品牌，上海良友海獅油脂出品。

（3）幾種優(yōu)秀的食用玉米油品牌介紹。一是長壽花食用玉米油品牌。全國玉米油知名品牌，鄒平三星油脂工業(yè)有限公司出品;二是優(yōu)沃食用玉米油品牌。中國登山隊唯一指定食用油，吉林正望食品有限公司出品;三是融氏食用玉米油品牌。上海知名品牌，上海融氏玉米油企業(yè)有限公司出品，十佳品牌之一;四是西王食用玉米油品牌。山東省著名商標，山東西王沙渥拉油脂有限公司出品。

（作者單位：137200吉林省通榆縣三農(nóng)重點項目促進中心）