淺談地市級廣播新聞節(jié)目的融媒策略

□溫 淳

一、地市級廣播新聞節(jié)目的特點

地市級廣播新聞節(jié)目最顯著的特點就是占領了地市級的區(qū)位優(yōu)勢。廣播新聞節(jié)目的本地化制作和傳播始終是核心競爭力。融媒發(fā)展中，信息傳播的廣度出現(xiàn)了前所未有的膨脹，越來越多的短新聞甚至是一句話標題新聞出現(xiàn)，滿足了用戶對新聞時效性最迫切的需求，快新聞也成為很多地市級媒體廣播新聞節(jié)目首選的主打內容。然而，快餐多了，真的能吸引和留住新聞“食客”嗎？顯然，這其實是對融媒傳播的盲目效仿。為了發(fā)一個頭條，很多地市級廣播新聞節(jié)目每天投入大量的編輯力量全網(wǎng)搜索，追蹤熱點，但實際上恰恰忽略了本地新聞的生產(chǎn)，忽略了本地老百姓的真正關注點。

地市級廣播新聞節(jié)目第二個特點是傳播語言的本地化。新聞傳播始終強調貼近百姓生活，說受眾想聽的話，能夠引起共鳴，然而隨著融媒體時代的到來，貼近往往并不那么徹底，在廣播新聞語言的塑造上，沒有形成地市級廣播媒體的語言風格和特點。其實，廣播媒體的語言風格是建立在每一個節(jié)目編輯、主播的語言風格基礎上的，忽略了個體語言風格本地化的傳播，就失去了整個媒體語言風格的蛻變機會。比如，北方和南方由于地域不同，語言具有鮮明的特點，除了方言方面的顯著區(qū)別外，各地區(qū)也有本地的語言表達習慣和語言系統(tǒng)，地市級廣播新聞節(jié)目聽起來和省級媒體甚至國家級媒體的語言風格很像，似乎會讓人覺得很標準，但卻是以犧牲本地語言特色為代價，這讓受眾找不到本地媒體的特點，最終聽眾群流失。在融媒發(fā)展的今天，各種音視頻網(wǎng)紅也在快速占領全媒體平臺，他們的語言風格極具個性和貼近性，這是他們“紅”起來的法寶。

二、地市級廣播新聞節(jié)目的融媒發(fā)展途徑

地市級廣播新聞節(jié)目要建立用戶思維，制造自己的爆點、信息燃點，最終形成爆款。2019 年年末，沈陽廣播電視臺新聞廣播在微信公眾號中發(fā)布推文，內容是一對父子堅持35年在中山廣場拍攝照片。中山廣場是沈陽一個重要的地標，這個地點在標題上呈現(xiàn)就迅速吸引了本地受眾群體的目光。這條微信點擊量迅速過萬，而且隨后幾天都在飛速增長，形成了短期內的一個爆點。這條新聞瞬間勾起了幾乎所有沈陽本地人的記憶，他們也都紛紛回憶自己在同一地點拍攝的照片及背后的故事，引發(fā)了情感共鳴。此后，廣播新聞節(jié)目也進行了跟蹤報道，采訪到了這對父子，通過短音頻形式進行了二次創(chuàng)作，使得這條新聞不斷發(fā)酵，沈陽人的情感點不斷被激發(fā)。類似這樣的例子有很多，其中一個共同點就是地市級廣播新聞節(jié)目主動捕捉本地的新聞亮點、最終包裝成了獨特的品牌融媒體產(chǎn)品。如果按照傳統(tǒng)的廣播新聞思維，這條新聞不一定被選為頭條，按照重大新聞價值來看也算不上是所謂的“大事”，但確實是本地人情感中的一件“大事”，抓住了，不斷放大，在融媒平臺上多維創(chuàng)作、分發(fā)，本身就是用戶思維在引領。

地市級廣播新聞節(jié)目要在互動中引領話題。比如，某市推出了落戶新政便民服務新舉措，地市級廣播新聞節(jié)目是只對這條信息進行傳統(tǒng)編輯和播報，還是站在用戶的角度重新進行制作，這是一個選擇。如何選擇，直接影響受眾的黏性和關注度。能夠引發(fā)互動，形成話題的新聞，就是融媒好新聞。網(wǎng)絡傳播時代最顯著特點就是新聞帶來的超強互動感。缺少了互動的激發(fā)，很多看似是爆款的新聞，卻黯然失色。

三、地市級廣播新聞節(jié)目的重點突破

作為新聞節(jié)目，當然永恒不變的就是對新聞本質屬性的堅持，始終不變的是新聞的真實性，在確保主流媒體正向基本價值觀引領前提下，要不斷找到自己的突破點和落腳點，而不是懸在融媒的空中，無法落地。

首先是編排思維的轉變。短而精、個性鮮明是全媒體融合中能吸引人收聽的編排策略和途徑。很多地市級廣播新聞節(jié)目已經(jīng)在線下平臺打造全新面貌，雖然在體制上，傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目的線上播出平臺依然有一定局限性，但是線下網(wǎng)絡平臺已經(jīng)開辟了節(jié)目的廣闊天地。編輯思想在網(wǎng)絡平臺得到綻放，主播的風格又一次發(fā)生了變化。喜馬拉雅和微信公眾號有很多典型的音頻產(chǎn)品，比如“馮站長之家”，這是一個涵蓋大量信息的音頻產(chǎn)品，追求的基本是新聞的條數(shù)，覆蓋領域非常廣泛，而在節(jié)目包裝上，并沒有特別新奇的地方，但卻滿足了很多人收聽新聞的習慣，點擊音頻，聽當天新聞目錄，這也是一種用戶需求。

還有一種新媒體聲音產(chǎn)品就是包裝制作精良的內容，主要面向有車一族和青年群體。比如，“聽堂微博報”就是成都廣播電視臺打造的音頻互聯(lián)網(wǎng)內容品牌，其對內容的選擇更偏重花邊，也更注重民生，條數(shù)雖然不多，但是主播的語言風格和輕松音樂的選取，使得整個節(jié)目活潑、富有青春氣息。傳統(tǒng)地市級廣播新聞節(jié)目不管選擇哪種方式在網(wǎng)絡平臺對自身進行再造，都要轉變傳統(tǒng)的被動播、被動編輯的思維，而且要依據(jù)客戶的要求為不同人群量身打造。

傳播話術的再造也是一種方式。媒介傳播方式不同，對節(jié)目語言的要求自然不同。網(wǎng)絡有其特有的語言話術和傳播規(guī)律，如果還是按照傳統(tǒng)的廣播新聞節(jié)目來形成自己的話術，明顯已經(jīng)跟不上時代的步伐，大而全的線性傳播已經(jīng)變成了小而精、深而巧的多媒體傳播。說所謂的“人話”，帶有鮮明的網(wǎng)絡特點，這是必然趨勢。

此外，音頻產(chǎn)品要以客戶需求為基準進行再生產(chǎn)。音頻產(chǎn)品類別要細分，包裝更傾向客戶需求。廣播媒體要制作精良的廣播短音頻作品，整合全臺優(yōu)質資源，打造短音頻制作、研發(fā)工廠（中心）。廣播的聲音優(yōu)勢就是音頻，與電視開發(fā)短視頻不同，短音頻更有市場潛力，比如親子互動短音頻、養(yǎng)生短音頻、新聞資訊短音頻、書場短音頻等。可嘗試擴大傳統(tǒng)媒體同新媒體的對接與合作，實現(xiàn)平臺資源共享，傳統(tǒng)媒體制作生產(chǎn)的音頻作品可以在喜馬拉雅、蜻蜓FM等音頻專屬平臺開發(fā)專區(qū)尋求合作。優(yōu)質音頻作品經(jīng)過一段時間的培養(yǎng)，是可以實現(xiàn)變現(xiàn)的。短音頻平臺的推廣，也可以帶來新的粉絲群的積聚，線下互動也將隨之展開，由此也會為客戶提供精準對位的客戶群，實現(xiàn)新的盈利增長。

地市級廣播媒體在新聞節(jié)目生產(chǎn)上可嘗試打破廣播頻率界限，組建研發(fā)團隊，將好策劃、好聲音、好制作集合到一起。比如，沈陽廣播電視臺“三好街89 號”聲音創(chuàng)作基地就是一個人才集聚、廣播劇制作播出資源整合的亮點。地市級廣播媒體完全可以集合新聞節(jié)目的優(yōu)秀播音和制作人才，加上新媒體精英和經(jīng)營推廣人才，組成不同的研發(fā)中心生產(chǎn)線上線下節(jié)目，優(yōu)質節(jié)目可實現(xiàn)廣播線上多頻率并機播出，而不是自己頻率經(jīng)營自己頻率的一畝三分地，創(chuàng)優(yōu)節(jié)目可以獲得研發(fā)經(jīng)費。

總之，地市級廣播媒體要在新聞節(jié)目生產(chǎn)環(huán)節(jié)不斷做文章，基于本地文化優(yōu)勢、區(qū)域優(yōu)勢，尋找符合本地特色和發(fā)展的優(yōu)勢新聞資源，并迅速捕捉熱點。在生產(chǎn)方式上大膽轉變，求新求變，以內容為中心，不斷拓展傳播渠道和傳播模式，在廣播線上線下平臺進行大膽融合，不斷根據(jù)用戶的需求調整生產(chǎn)方式和生產(chǎn)環(huán)節(jié)，真正融入產(chǎn)品的營銷思維，讓制作的廣播新聞節(jié)目變成一個可以滿足不同用戶需求的核心產(chǎn)品，在此基礎上，整個優(yōu)秀的廣播新聞制作團隊，實現(xiàn)生產(chǎn)和營銷的雙重團隊集合格局，調動廣播人才隊伍的積極性和主動性，只有這樣，受眾的聚合度才能得以顯現(xiàn)，傳統(tǒng)地市級廣播媒體的優(yōu)勢才能顯現(xiàn)，其在當?shù)氐挠绊懥Σ拍懿粩嘣鰪姡粩嗑酆细訌姶蟮牧α窟M而適應媒體融合發(fā)展的需要，并最終形成自己獨特的品牌和當?shù)靥赜械牧聋愶L景，成為一道特色的廣播新聞大餐。媒體融合，是化學反應，不是簡單的堆砌和拼接、效仿，更多的是找準定位，走自己融合發(fā)展之路。