不斷創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)公益

宗合

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為整個社會生活、生產(chǎn)不可分割的一部分，它將進(jìn)一步改變中國社會的組織方式，更進(jìn)一步改變慈善項目的運作模式。

如在基礎(chǔ)技術(shù)設(shè)施方面，互聯(lián)網(wǎng)巨頭將改善傳統(tǒng)公益的鏈條，從技術(shù)上讓每個公益組織和項目實現(xiàn)在線化、數(shù)據(jù)化、透明化，繼而重建公益指標(biāo)。區(qū)塊鏈技術(shù)的進(jìn)一步推廣，有利于公益機(jī)構(gòu)建立起端到端、全過程、可執(zhí)行、可監(jiān)控、可評估公益解決方案，將使公益捐贈全流程最大化透明，讓每一份捐贈真實可查。人工智能技術(shù)的應(yīng)用，將在公益項目精準(zhǔn)匹配、用戶畫像等方面大有可為。

場景化公益成為主流

“全民”聯(lián)動是2017年“99公益日”的新突破點，一個明顯的舉動是，騰訊聯(lián)手小紅書、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、映客、回收寶、微拍堂、悅動圈、富途證券等七家騰訊優(yōu)質(zhì)生態(tài)系企業(yè)加入99愛心陣營。在“99公益日”期間，用戶在買買買、看直播、跑步健身、理財交易、二手交易、證券投資、藝術(shù)拍賣等幾大最常見的生活場景里，都可以輕松參與公益互動，為愛奉獻(xiàn)力量。

網(wǎng)絡(luò)公益直播也成為風(fēng)口，借助映客、斗魚、快手等直播工具，實現(xiàn)了更多公益動員。

斗魚自2016年就開始以“直播+公益”的形式助力公益事業(yè)發(fā)展，公益主題涉及環(huán)境、扶貧、志愿者等多個方面，映客直播的“小映幫我”，以“分享最微小的故事，上映最真實的溫暖”為宗旨，通過自身行動讓公益更透明，聯(lián)動明星、主播、網(wǎng)民向各大公益機(jī)構(gòu)共同踐行公益。截至2017年8月，映客已累計向公益事業(yè)投入善款近千萬元。直播+公益的最大魅力在于以直播為平臺、以公益為載體，全面激活明星和粉絲的內(nèi)在聯(lián)系。場景化公益使人人公益的理念和價值得以快速擴(kuò)散。

在騰訊“99公益日”之后，阿里巴巴集團(tuán)也在中華慈善日期間開展了聲勢浩大的“95公益周”。2017年9月5日，阿里巴巴集團(tuán)向社會發(fā)出“人人3小時，公益億起來”的場景化公益應(yīng)用成為主流倡議，并攜手多家國內(nèi)知名公益機(jī)構(gòu)、知名企業(yè)共同開啟此次“95公益周”。

另外，阿里巴巴集團(tuán)旗下多個業(yè)務(wù)部門也同步開展了各項公益活動，螞蟻森林發(fā)布公益開放計劃、阿里云啟動“青山綠水”計劃，還有由中國扶貧基金會、阿里巴巴和螞蟻金服三方共同發(fā)起的“頂梁柱”公益項目等，也足見阿里巴巴對于公益領(lǐng)域的重視程度。

此外還有滴滴、今日頭條、高德、美團(tuán)、餓了么、釘釘、摩拜單車、易寶支付等行業(yè)的獨角獸與新興互聯(lián)網(wǎng)公司，都在爭先恐后地參與到互聯(lián)網(wǎng)公益的創(chuàng)新競爭中。

公眾參與成為日常

2018年12月26日，“益起來”001號陽光跑道在河北赤城縣云州鄉(xiāng)中心小學(xué)正式啟用，淘寶用戶吳彤作為網(wǎng)友代表在現(xiàn)場見證。吳彤是一位“捐步達(dá)人”，有著晨跑習(xí)慣的他每天捐步超過1萬步，已經(jīng)連續(xù)捐步超過200天。“看到自己捐的步數(shù)能變成實實在在的跑道，很感動。”

像吳彤一樣在日常生活中不經(jīng)意間投身于公益的人越來越多。日前，阿里巴巴2018年度平臺公益賬單顯示，過去一年，阿里巴巴以創(chuàng)新方式帶動平臺公益持續(xù)增長，超過4.2億人通過淘寶參與公益，實現(xiàn)愛心捐贈增幅達(dá)47.7%，參與公益人數(shù)同步增長22.9%。淘寶已經(jīng)成為世界上最大的互聯(lián)網(wǎng)公益參與平臺，越來越多的人正在通過淘寶的互聯(lián)網(wǎng)公益平臺完成自己的公益第一步。

這背后離不開以互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字技術(shù)加速與經(jīng)濟(jì)社會各領(lǐng)域深度融合的強(qiáng)大推動力。跨界融合是公益行業(yè)的新風(fēng)向。跨界是創(chuàng)新的關(guān)鍵，公益要與商業(yè)、金融、醫(yī)療、科技、媒體、文化、教育、藝術(shù)、制造業(yè)和環(huán)保等其他行業(yè)和產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，走出行業(yè)相對封閉的小圈子。“互聯(lián)網(wǎng)+”本身就是一個跨界的代名詞，它可以與所有產(chǎn)業(yè)和行業(yè)產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。公益本身也具有這種功能，公益將升級為“公益+”，通過創(chuàng)新融合產(chǎn)生質(zhì)變。

在互聯(lián)網(wǎng)上，通過“公益+購物”“公益+回收”“公益+運動”“公益+藝術(shù)”“公益+理財”等各種“互聯(lián)網(wǎng)+”與“公益+”的聯(lián)袂，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新基因與公益向善的力量相結(jié)合，未來將有無限可能，不斷推動互聯(lián)網(wǎng)公益迭代發(fā)展。