人設崩了

周靜

最近，吃瓜群眾的“瓜”是一個接一個，吃都吃不完，過足了當看客的癮。

先是一向在電視劇中以深情大叔形象示人的吳秀波被曝出軌。出軌風波未了，又曝小三被拘，惹得王思聰直接微博上懟吳秀波。跟著，學霸偶像翟天臨因為一句“知網是什么？”其辛苦經營的學霸形象瞬間分崩離析，成為人人喊打的“學術不端者”。

當然，娛樂圈里戲精較多，演員的人設說崩就崩也不稀奇，畢竟生活和藝術是兩回事。就是讓一眾狂熱粉絲傷透了心。跟娛樂圈一樣，商業圈里近來人設崩了的大佬也不少。

比如新東方的俞敏洪。2018年年末，他在某個論壇上對于“衡量評價的方向決定了教育的方向”論點做闡述時，運用了女人找男人的標準來例證。在這個例子里他說現在的女性挑選男性的標準都靠賺錢能力來衡量，之后更是進一步表明一個國家的好壞與女性有著極大的關系，最后直接給中國女性的頭上安了一個令“國家墮落”的罪名。他這番言辭一出口，輿論嘩然，鋪天蓋地的聲討一波接一波啊。連話題女王張雨綺都在微博上對俞敏洪公開嗆聲。

還有京東的劉強東。去年8月底，他在美國被曝性侵女大學生。12月底，該案正式結案。結案的同時，劉強東發聲稱，事情發生后，第一時間向妻子坦承事實，并愿意重新擔當起丈夫的責任。這意味著，他跟吳秀波一樣，婚內出軌是實錘了。此前，媒體采訪劉強東，他自稱“不知妻美”，其憨直形象深入人心。此番事件一出，其人設也徹底崩了。

“人設”，說白了就是人物形象的設定。一般而言，一個人的人設呈現出來的是這個人在社會生活中愿意向他人展示的某一方面的性格特征。對大多數公眾人物而言，人設往往是比較正面的、積極向上的形象。當公眾人物的正面形象深入人心之后，一旦人設崩塌，其造成的后果往往比較嚴重。除了個人顏面盡失，被貼上諸如“偽君子”“兩面派”“渣男”等標簽的同時，還會帶來嚴重的經濟損失。

吳秀波好男人的人設崩了之后，其IP價值一瀉千里，廣告代言活動被紛紛取消，不僅自己錢財喪失，還給聘請他的第三方平臺或機構帶來巨大的損失。據稱，這次北京衛視的春節聯歡晚會就因為臨時撤掉吳秀波的形象，忙壞了后期制作的P圖人員。

劉強東性侵事件曝出之后，當天，京東股價立馬跌近11%。其后事態發展的三個多月期間，京東股價一路狂跌，市值蒸發近148億美元（約合人民幣1000億元）。至于新東方，在俞敏洪滿嘴跑火車之后，也引發了公眾的諸多爭議。

為什么有些公眾人物的人設這么容易就崩塌？有句話叫“常在河邊走，哪能不濕鞋”，容易崩塌的人設就是一種人物形象的虛假投射，謊言千遍成不了真理，即便平時再怎么包裝、運營，一個不小心，真實面目也許就暴露了。就像翟天臨，明明是演員，好好演戲就可以了，整天曬學歷、說論文，硬拉活拽地把自己往學術圈專業人士的路子上靠，底氣又不足，經不起推敲，人設崩塌也是必然。

況且，人們眼下對微博、微信的依賴度極高，“好事”的吃瓜群眾無時無刻不在虛擬世界偵查、巡邏、緊盯公眾人物的一舉一動，人設本來就是虛假的公眾人物哪里經得起這番關注。因此，人設崩塌事件才層出不窮，一個接一個，沒完沒了。當然，要想人設不崩塌，做真實的自己也許更好一些。