新媒體背景下的紅色旅游營銷探討

張帥

摘 ?要：隨著我國經濟的不斷發展，國家的綜合實力不斷增強，我國人民的物質需求已經得到了保障，在這一條件下，人們開始逐漸追求精神上的滿足，旅游業就在這一背景下逐漸興起。該文主要針對新媒體背景下的紅色旅游營銷進行探討，首先對紅色旅游發展中存在的問題進行分析，再根據新媒體在紅色旅游營銷中的作用，探討適應新媒體背景下的紅色旅游營銷對策，試圖對推動我國紅色旅游文化產業的發展提供一些建議。

關鍵詞：新媒體 ?背景 ?紅色旅游 ?營銷 ?作用

中圖分類號：F590.7 ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? 文章編號：1672-3791（2019）05（a）-0176-02

隨著我國綜合實力的不斷增強，人們精神方面的需求層次不斷提升，因此國家在不斷推進旅游產業的快速發展，在這個過程中，應該明確地認識到文化是一個國家和民族不斷發展和進步的精神根基，而紅色文化也是我國綜合力量之所以能不斷提升的重要因素，它支撐著革命先驅在苦難時期不斷克服各種困難，實現最終目標。因此，推動紅色旅游的發展，找到合適的方法推進紅色旅游營銷是當今社會不容忽視的問題。該文在明確新媒體的特點和紅色旅游現狀的基礎上，根據新媒體在紅色旅游營銷中的作用，對新媒體下紅色旅游營銷推進的對策進行了探討，以促進紅色旅游產業的發展。

1 ?紅色旅游產業發展中存在的問題

1.1 景區經濟不發達

我國的紅色旅游景區都是見證過我國歷史發展道路的地區，中國人民應該牢記這些地區所發生的事情，不能忘記國家的歷史和曾經在這些地區存在過的人或事，因此紅色旅游景區是我們牢記偉人和他們光輝事跡的見證地，這也是紅色旅游區發展起來的原因。但是在這些地區旅游業發展起來的同時，我們會發現這些地區的經濟條件不能跟上旅游發展的步伐[1]。

比如：江西的井岡山，這是中國具有重要影響力的革命根據地，是革命老區，但同時我們應該認識到這個地區還處于經濟不發達的階段，這個地區的許多硬件設施不能滿足時代發展的需要。因此，人們去這些紅色景區旅游的過程中，會感受到這些地區的硬件設施和綜合配套方面的服務都無法滿足其需要，這是經濟不發達地區的特征，也是紅色旅游不能快速推廣的原因。

1.2 景區同一化

隨著紅色旅游產業的不斷發展，人們在游覽和觀賞這些景區的相關景點時，會時不時地產生一種錯覺：為什么這些紅色旅游景區布局都千篇一律呢？這個問題的產生和所在景區的設置有關。不同的紅色旅游地應該都有他們各自不同的特點，因為在這些地區都曾經發生了不同的事情，他們都各自見證了不同的偉大事跡，所以這些景區的特點不可能一模一樣，他們不可能是同樣的特點。但是由于旅游景點相關人員在設置場地時都是以相同的標準來設置的，導致景區的景點同一化了，這也正是游客感到乏味的原因，這會讓人們對紅色旅游景區失去游覽的欲望，不利于紅色旅游業的健康發展。

1.3 工作人員素質低

對于旅游業來說，除了旅游景點應該具有吸引力以外，其他服務也是促使人們來旅游的一大原因之一，其中就包括工作人員的服務態度。紅色旅游業是正在蓬勃興起的產業，由于紅色旅游業是和紅色革命根據地密切聯系的，它能夠帶著我們見證許多歷史事件發生發展的全過程，但與此同時，這些紅色旅游區還處于經濟落后階段，這些地區工作人員的專業水平并不能滿足紅色旅游業發展的需要[2]。在紅色旅游景區，人們最深的體會就是當地的導游工作態度惡劣，人們在觀賞景點的時候總是會因為導游的態度而導致心情不佳;除此之外，人們在參觀紅色旅游景點的相關物件時，講解員的講解讓人覺得枯燥，這和講解員的專業水平有關，枯燥的講解會讓人們對了解歷史事件和偉人事跡失去興趣，這并不利于紅色旅游景區的發展和旅游業的繁榮。

2 ?新媒體對紅色旅游發展的作用

2.1 有利于游客自主選擇旅游景點，具有靈活性和精準性的特點

在傳統的旅游業中，游客們只能通過他人的描述來了解紅色旅游景區的特點，這種方式難免會產生一些誤差，這種方式游客也不能有很好的體驗。但是新媒體的運行讓這一現象有所改善，游客們可以根據自己的需求對紅色旅游景點目的地進行深入的了解，可以通過網站了解該景區，這樣游客就能靈活把握相關景區的狀況，也能準確地根據自己的興趣愛好來選擇想要參觀的景區，這有利于游客自主選擇適合自己的景區，不會存在浪費時間的現象，能夠給旅客提供美好的回憶，有利于紅色旅游業的發展。

2.2 有利于中國優秀傳統文化更好發展和傳承，了解歷史人物和事跡

中華民族是在困苦中艱難成長而不斷前進的民族，上下五千年的歷史見證了中華民族的偉大事跡和光榮歷史，這些事件最終會成為中華民族的優秀傳統文化，是中華民族不斷努力前進的精神支柱。因此，發展紅色旅游產業有利于幫助人們親身去感受當地的景點和景物，了解在那片土地上曾經發生過的歷史事件和光輝的人物事跡，這些都是這些地區的閃光點。通過紅色景區的參觀，可以幫助人們了解歷史事件，在觀賞中了解優秀的革命紅色文化，不斷培養中國人民的愛國主義精神，促使中國優秀的傳統文化和紅色文化不斷發展和傳承，在了解歷史人物和事跡的過程中，不斷提升中華民族的文化自信[3]。

2.3 有利于推動當地其他產業的發展，促進經濟的發展

紅色旅游景區的經濟發展一般都處于相對落后的狀態，這和它是革命老根據地有極大的關系，由于革命老區都處在偏僻的山區和農村，所以這些地區的發展都處于不發達的階段，當地的經濟基礎比較薄弱，其他產業難以發展起來。在這種情況下，紅色旅游業的發展給他們提供了一個契機，當地的人民可以通過紅色旅游業的發展和興起來帶動其他產業的發展，以紅色旅游景區為吸引點，吸引人們來當地旅游，這樣自然能推動當地其他各產業的發展，有利于促進當地經濟水平的提升。