關于群眾文化活動品牌建設的思考

于天奎

摘要：群眾文化以人民群眾活動為主體，力求滿足廣大人民群眾基本文化需求。品牌建設可以提高群眾文化的知名度和美譽度。如何做好群眾文化活動品牌建設是當前群眾文化發展關注的焦點。本文以群眾文化活動為切入點，結合品牌建設的相關內容，在分析群眾文化活動品牌建設的困境的基礎上，探討了群眾文化活動品牌建設的出路，旨在說明品牌建設的重要性，以期指導實踐。

關鍵詞：群眾文化活動;品牌建設;困境;出路

中圖分類號：G240 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）17-0217-01

一、群眾文化活動品牌建設的困境

群眾文化活動品牌建設是群眾文化發展的高層次表現，當前，群眾文化活動品牌建設面臨著諸多困境，具體如下：

1.群眾文化定位模糊。定位模糊使得群眾文化活動的目標不清晰，在品牌建設中缺乏正確的導向，難以推進群眾文化的可持續發展。一般來說，群眾文化內容廣泛，包括物質上的文化也包括精神上的文化，在對群眾文化品牌進行定位時，由于忽視了群眾文化的定位標準，對群眾文化活動認識上的偏差，片面地認為群眾文化是表演娛樂節目或者銷售文化產品，使得群眾文化形象的樹立大打折扣，有些群眾文化活動組織者，以此為商機，采取收取門票的行為，不利于群眾文化的發展。

2.群眾參與熱情不高。群眾文化歸根究底是群眾自娛自樂的社會性文化，但就目前而言，群眾的參與熱情不高，困擾著群眾文化品牌建設。究其原因，一方面相關部門對群眾文化的宣傳不夠，群眾文化品牌建設沒有形成合力，群眾參與群眾活動的人數較少;另一方面群眾文化品牌活動建設中，缺乏專業的群眾文化建設人才支持，難以開展專業要求度高的活動，在“互聯網+建設”的今天，仍然沿用“電影下鄉”的群眾文化活動，致使群眾參與熱情不高。

3.活動方式缺乏創新。從群眾文化品牌建設的活動方式上看，當前群眾文化品牌建設活動方式缺乏創新，有些地方的群眾文化活動脫離實際，沒有結合當地的文化進行建設，文化活動的表現形式較為生硬，沒有靈魂。與此同時，在群眾文化品牌化建設中，品牌特色沒有形成，沒有把文化品牌做成具有自己特色的經典，群眾文化建設中的精品文化少之又少，都是由于活動方式缺乏創新造成的。

二、群眾文化活動品牌建設的出路

1.合理定位群眾文化。合理定位群眾文化就是要對群眾文化建設有一個科學的認識，將群眾文化建設與品牌建設融為一體，在群眾文化活動建設中，兼顧群眾文化的物質建設與精神建設，確保文化品牌長效發展。在具體做法上，要想表現群眾文化品牌建設的軟實力，必須對群眾文化品牌建設有一個清晰的認識，應以促進群眾文化的繁榮發展為導向，注重群眾文化的群眾性、自娛性、傾向性、承傳性，一切群眾文化活動必須符合群眾的意愿。

2.積極引導群眾參與。群眾文化供給、服務對象是全體人民，群眾文化活動是以廣大民眾為參與主體的大規模活動，群眾的參與性與群眾文化活動密不可分。在積極引導群眾參與方面，要把握好兩個關鍵點：一是加大對群眾文化品牌建設的宣傳，借助互聯網、報紙以及媒體的力量，滿足人們對群眾文化活動的需求。二是要加大對群眾文化建設專業人才的引進。有關部門要加大對群眾文化品牌建設的資金扶持力度，組織構建一支致力于群眾文化品牌建設的專業研究團隊，并以“品牌化建設為中心”積極開展文化交流活動，學習其他地方群眾文化品牌建設做的好的地方，取長補短，不斷提高群眾文化品牌建設的質量。

3.創新發展活動形式。群眾文化活動的品牌建設還離不開活動形式的創新，在群眾文化活動品牌建設中，因地制宜地發展本土文化，更易被人民群眾喜愛。

在具體做法上，首先，要深入挖掘當地的文化資源，對當地的文化資源進行合理的利用，將本地的風土人情融入在群眾文化品牌建設中，打造品牌建設。如“百姓劇場”、“鄉村大劇院”等群眾文化活動，就應立足當地文化而開展。其次，可以結合當地的節日開展群眾文化活動的品牌建設，舉辦一些百姓喜聞樂見的相關文化活動，如“紅歌會”、“猜燈謎”等活動，對群眾文化活動形式進行革新，打造群眾文化活動的知名度，從而使品牌建設深入人心。

三、結語

總之，群眾文化品牌建設是一項綜合的系統工程，具有長期性和復雜性。每個地方都建有屬于該地方的文化坐標，群眾文化建設應與當地文化緊密聯系，在群眾文化品牌建設中，應從群眾文化品牌建設的群眾化、地域化、長效化入手，合理定位群眾文化、積極引導群眾參與、創新發展活動形式，面對群眾文化品牌建設的困境，積極探索群眾文化品牌建設的出路，只有這樣，才能不斷提高群眾文化品牌建設的質量，進而促進群眾文化品牌建設更好地發展。