虛擬模特走紅記

何沛蕓

最近，超模貝拉·哈迪德（Bella Hadid）和另一位模特一起拍了一組廣告，引起軒然大波。兩人舉止親呢，引發爭議，被網友認為是故意queerbaiting，翻譯一下，就是“賣腐”。品牌方Calvin Klein后來發表了道歉聲明。除了攻擊廣告依靠LGBTQ群體營銷獲利，一部分言論還指責品牌起用“不老容顏”的模特物化女性。

廣告中的雀斑女孩名叫Lil Miquela，是最近幾年火起來的新人，2016年開通了社交媒體，小雀斑現在Ins粉絲數量是150萬。她聲稱來自加州唐尼，是一名Ins的模特和音樂藝術家。和傳統模特不同，她從不用擔心變老或變胖。

秘訣在于——昵稱“小雀斑”的她根本不是人，是一個被“制造”出來的虛擬形象。

怎么可能是假的？

小雀斑看上去并不完美，圓鼻頭厚嘴唇，頭上頂著小雀斑和兩個小揪揪發髻，她自稱是巴西和西班牙的混血兒，目前居住在洛杉磯。出道才3年，已經登上過雜志封面，還代言過品牌。在她的社交活動里，她參加Coachella音樂節，看過碧昂斯的演出，在網上她還聲援過跨性別者平權。這不是“網紅”才干的事情嗎？

她的爆紅，令人們紛紛審視周圍。這才發現，原來像她一樣，還有許多虛擬人物也從數字世界里出來，早已在網絡地盤上掀起熱潮——來自日本的粉色短發的Imma，帶有亞洲女孩的甜美;脾氣火爆的金發妹子百慕達（Bermuda），和小雀斑是好朋友;巴黎的努努（Noonoouri），擁有夢幻的卡姿蘭大眼睛……甚至白發蒼蒼的KFC老爺爺也湊了個熱鬧。老爺爺變身性感撩人的年輕上校，人稱“桑德斯”。

反觀一眾品牌，普拉達、芬迪、古馳、博柏利……爭相與虛擬網紅們合作，邀請他們出席秀場。中國的天貓奢侈品平臺也在去年達成了與努努的首次合作，邀請她現場參與觀看瓦倫蒂諾的藝術展覽。網友們紛紛吃瓜，感嘆自己“活得連虛擬網紅都不如。”

面具背后的生意經

當你點開小雀斑的社交媒體主頁，可以看到她與普通的時尚博主并無二致。她幾乎是所有時尚大牌所喜愛的合作對象，所發布博文點贊數輕易上萬，影響力可見一斑。

如果不是去年年底她的Ins被黑客入侵，揭穿她“非人”身份，她也許也不會公布自己“非人的身世。消息一出，網友們炸開了窩：這個衣品爆好，和各大牌、明星都有合作拍攝畫冊，還發過各種美食圖片的居然不是人！

風聲過后，小雀斑依然是最搶手的網紅，在她的如今社交媒體個人主頁中，新標簽“Robot”成為最醋的一個。小雀斑的風靡被認為開啟了人工智能在社交平臺上的新紀元。她曾被時代周刊評為2018年最有影響力的25位世界級“網紅”之一，同時入選的還有特朗普和蕾哈娜。

不過，同樣因為外貌，舒度（Shudu）的創造者卡梅隆-威爾遜卻引發了激烈的爭議。兩年前，舒度以一組戴著金色頸環的形象第一次亮相。這個黑人女模特擁有完美的黑色肌膚，精致的五官，修長的身材，無數人評論她美得驚人。

年輕化的肯德基爺爺、粉色頭發的Imma、大頭的努努和“宇宙虛擬網紅”小雀斑是好友的百慕達，以及因為眼睛過大而引起人們討論的阿麗塔，和人們產生了更多真實的情感聯系。

稱贊的風潮在威爾遜接受《時尚芭莎》的采訪后轉向。采訪中，威爾遜澄清：舒度是由他創造的虛擬模特。而人們似乎無法接受完美黑人女性外表的塑造來自白人男性的頭腦，甚至有網友批評他的作品是為了滿足“作為白人男性對黑人女性的幻想。”威爾遜回應風波，他把舒度看作一件純粹的藝術品，并且作為藝術家，他樂于看到這件“藝術品”帶來的辯論。

無論如伺，Shudu是數碼超模第一人這一點已是事實。眼下的Shudu不僅依然走紅，一舉拿下蕾哈娜個人品牌Fenty Beauty的代言，而法國時裝屋Balmain在去年也正式宣布2018秋冬時裝交由Shudu、Margot（白種人）&Zh（黃種人）三位CGI模特組成的“S.H.E”代言。Shuau的路已經越走越遠。

真實與虛擬的界限

為什么我們喜歡動漫人物，卻對“虛擬網紅”的感情一言難盡？

日本機器人專家森政弘提出恐怖谷理論。他的假設認為，由于機器人與人類在外表/動作上類似，因此人類會對機器人產生正面情感;但相似度達到特定程度時，人類對機器人的反應會突然變得極為負面。恐怖谷理論談及的排斥反應，從心理上為人們對虛擬的接受度設定了底線，但也許在到達這一由視覺直觀產生的排斥效果之前，人們就已經開始抵制虛擬和現實的混淆。

在公眾場合一直標榜“人設”的虛擬網紅，最近也在往更深的“人性”方面嘗試：百慕達是小雀斑的好朋友。這個毫不掩飾個性的金發姑娘第一次亮相就充滿了戲劇性——以黑掉小雀斑的賬號作為序幕，上演了一場虛擬網紅之間的互聯網大戰。她脾氣火爆，勇于及時表達自己的情緒，讓人相信她的確是這樣一種性格，反其道而行之，居然也收獲了一波粉絲。

5月，俄羅斯藝術家Ellen Sheidlin和Imma發布了一組照片，主題叫“當人類碰上機器人”。照片里真人藝術家把自己化妝成機器人形象，而真正的虛擬女孩和真人別無二致。

眼見為實，在數字時代似乎不再適用了。

互聯網時代里，技術一次次刷新人們對虛擬的接受度。捏臉社交Zepeto刷屏朋友圈;《模擬人生》游戲風靡一時;甚至可以用《中國式家長》在線養娃。再者，創造者們對虛擬網紅活動空間的拓展早已超出了時尚的范圍：規劃虛擬網紅的社交平臺，“還原”生活軌跡，試圖和人們產生更真實的情感聯系。這些動作已經讓虛擬網紅本身擁有了話語權，更重要的是讓他們看上去擁有了一部分“人”的個性。

未來大趨勢都顯示著虛擬網紅們比真人網紅的明顯優勢：不用健身就能控制身材，沒有私人問題導致人設崩塌，營銷便利降低品牌成本……界限一步步后退，讓人思考，虛擬會不會成為未來生存的可選模式之一？

而看似永恒的模擬人生，對于狂熱的追隨者來說，還具有成長的意義嗎？