網絡銷售推動圖書銷量增長

美國《福布斯》雜志網站8月10日文章，原題：中國圖書市場2019年上半年增長11%根據北京圖書行業研究與分析機構開卷公司的最新報告，中國圖書市場今年到目前為止比2018年同期增長10.82%。

增長完全歸功于網絡零售渠道，今年1至6月增長24.2%，而同期實體書店的銷量則下降11.7%。盡管網絡零售渠道的圖書銷售增速在放緩，但是這份最新報告也的確提供了進一步的證據，表明在全球的重要出版市場，網絡圖書銷量戰勝了實體書店的銷量。

來自這項新數據的其他事實還包括：今年上半年最暢銷的一類圖書是兒童書籍，占整個圖書銷量的28.85%；實體書店最暢銷的一類圖書是教輔教材，占實體書店銷量的31.45%。

網絡渠道銷量增長背后的一個因素顯然是網絡零售商提供的打折優惠。開卷公司的雷尼·劉說：“2019年上半年，網絡圖書銷售渠道的購買者平均享受到了40%的折扣，而且這一數據還不包括額外的促銷活動，比如滿減、滿贈、優惠券等活動。”▲

（作者亞當·羅，陳一譯）