大學生消費狀況的研究及對策

郝明達 楊培杰 王奇

一、前言

根據貝恩發布的《2017年全球奢侈品行業研究報告》顯示，2017年全球奢侈品市場整體規模達到1.2萬億歐元，而其中中國消費者占據32%。為深入了解現今我國大學生的消費狀況。通過抽樣調查，得出影響其消費的主要因素，旨在讓大學生樹立一個理性的消費觀念。

調查方式：采用問卷調查。抽查大一到研究生的全體學生。共發放225份問卷，回收205份有效問卷，有效回收率91%。在有效問卷中大一到大四人數分為24人，59人，98人，3人，研究生11人。其中男女比例6：7。

二、調查現象分析：

1、大多數學生理性消費

當前大學生消費支出主要是以下五大方面：餐食支出包括三餐和零食，服飾包括衣物和鞋子、化妝品支出、學習支出包括書籍雜費、學習用品等，娛樂休閑支出包括游戲娛樂、健身等，戀愛支出包括送禮物以及其他支出。

2、在消費結構中發展資料占的比重呈擴大趨勢，精神消費得到重視

（1）大多數大學生在餐食上的支出的比重是最大的，當然除了日常的食堂三餐花費，受到周圍環境和胃口改善的影響，大部分同學也會選擇外賣和外出吃喝。

（2）服飾支出也不可忽視，而且條件好的同學衣物支出的比重甚至超過其余支出總和，受戀愛以及各種活動的影響，大部分人都會購入大量衣服甚至輕奢衣物。

3、外界因素影響消費

從圖1看出，影響消費的主要因素是喜好程度和生活必需品，占74.64%，而喜好程度至少高出2%。說明產生沖動消費一般是受媒體宣傳誘導或是受身邊同學影響。

4、消費呈現多層次化

從圖2分析出大學生的消費層次十分鮮明，每月平均花銷的79.42%集中在1000-1500元，其次800-1000元和1500-1200元，高消費群體比例最少。故此可知花銷比較大的是很少一部分同學。

三、調查結果分析

根據上述分析出大學生大部分收入來源于父母所以收入穩定并且具有追求時尚、娛樂、消費貸款、消費易被周圍事物影響等特點，其存在的消費問題主要有：

（1）收入較易獲得

我國的大學生的獨立程度遠遠不如，原因既有家庭的，也有社會的。而且大多數大學生不愿意去找兼職工作來增加個人可支配收入，他們多數人麻木對待，獨立性意識差。

（2）消費觀念復雜，消費結構不合理

消費結構不合理。隨著大眾傳媒的推廣和傳播，影響著越來越多人的消費觀念，它不斷刺激學生的消費欲望，驅使大學生不斷追求高檔和名牌且越來越不易受到控制。

（3）消費傾向多樣化

以前大學生們一般活動于宿舍、教室、圖書館。但是現在新型的 IT 產品成了學生消費的主導。消費已呈現明顯的多元化趨勢：旅游，歌廳等，反映出大學生對融入社會、擁有高質量生活的期盼。

四、總結及建議

大學生是一個非常特殊的社會群體，具有很多特性，有著不一樣的消費觀念和消費行為。針對上述研究給出以下幾點建議：

1.學生自我樹立合理的消費觀念，通過自我學習，了解過度消費或者高消費的危害，給自己的未來養成良好的習慣，加強合理儲蓄的觀念的培養。

2.教育育人的學校更應在開展課程專題教育的同時，加強勤儉節約的校風建設，防止出現不良的社會風氣。充分利用校內大眾傳媒，引導高校消費輿論，給大學生樹立正面的消費理念。

3.從政府的角度來看，加強引導和促進理財行為，積極開拓大學生的消費市場，規范市場秩序，為大學生提供一個健康良好的消費環境。

作者簡介：郝明達（1996-）男，漢族，河北省沙河市人，本科。