2018年世界杯吉祥物與俄羅斯文化和價值

鄧艷

摘要：世界杯吉祥物一直都是歷屆世界杯的形象代言人，它不僅體現了世界杯的精神，也展現了舉辦國的文化價值。文章簡述了俄羅斯民族文化在2018年世界杯吉祥物“扎比瓦卡”BoлK 3aбиBaKa中的體現，從吉祥物的產生到其衣服配飾的選擇，再到“扎比瓦卡”體現的價值和文化，深刻展示出吉祥物與俄羅斯文化和價值的緊密關系。

關鍵詞：狼;俄羅斯文化;世界杯吉祥物;文化符號

中圖分類號：J313.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）11-0197-01

世界杯是與奧運會并稱為全球體育兩大最頂級體育賽事，也是展現各國文化價值并促進各國之間文化交流的平臺。其中包含的吉祥物、比賽用球、海報等都能夠展示本國的特有文化，其中吉祥物更備受人們的喜愛和關注

一、世界杯吉祥物是一種特殊的文化符號

1966年世界杯舉辦地回到現代足球發祥地英格蘭，有了第一個世界杯吉祥物獅子“維利”，自此吉祥物越來越受到主辦國的重視，成為舉辦國的形象代表，世界杯吉祥物展現了各個國家不同的文化價值觀，并在文化傳播中扮演著重要角色。

二、俄羅斯世界杯吉祥物的產生與設計

（一）俄羅斯世界杯吉祥物的產生

扎比瓦卡以西伯利亞平原狼為藍本，西伯利亞平原狼是世界上最大的野生犬科家族成員，具有很好的耐力，適合長途遷移。它們能以約10公里的時速走十幾公里，追逐獵物時速度能提高到接近每小時65公里，沖刺時每一步的距離可以長達5米。正符合足球賽場上速度與耐力的完美配合。

（二）吉祥物及傳統色彩的運用

色彩是最具視覺表現力的因素，不同的色彩體現著不同的表達情感。世界杯吉祥物身上的服裝一般是是舉辦國的國旗或者國家隊隊服，扎比瓦卡身著代表俄羅斯國旗的三色‘‘白、藍、紅”的短袖，很清晰地表明了舉辦國的身份。

三、吉祥物體現的價值和文化

當然也寓意好的一面，比如說是“在俄羅斯民間故事《伊萬王子與灰狼》里，它是忠誠勇敢的化身，多次拯救王子，為他找來生命之水。俄羅斯畫家瓦斯涅佐夫根據這個故事創作的油畫《騎著灰狼的伊凡王子》被收藏在特列季亞科夫畫廊里。”。

2018年俄羅斯世界杯足球賽的吉祥物扎比瓦卡狼象征著家庭觀念，而且它在世界上有很好的辨識度，它的活力將幫助賽事主辦方營造節日的氛圍，它是一名優秀的前鋒，絕不會射失一個球。

“狼一家庭生活方式的典范”，將狼作為吉祥物是最合適不過的。狼的棲息區域幾乎遍布全國，這是俄羅斯一種常見的猛獸，它勇敢、高尚，保衛自己的家族，養育著未出洞的母狼和狼崽們。它是一位名副其實的父親和丈夫，只與一只母狼交配。這種家庭生活方式的典范在任何貓科動物身上都找不到——不論是老虎還是貓。狼是一名出色的前鋒和正牌的中鋒，它們（在捕食時）通常有五匹狼沖鋒在前，這樣獵物就無法逃脫，而足球隊前鋒的獵物應當是足球?！?/p>

四、結語

世界杯吉祥物的象征意義和俄羅斯民族的文化價值、民間傳說、神話故事等文化因素是緊密相連的。當百萬名球迷公眾在選的時候還是選擇了狼作為2018年世界杯的吉祥物，這一做法是不是說明狼這一形象在現在的俄羅斯人的眼中已經沒有了傳統賦予它的不好的貪婪、偽善的一面，取而代之已經不是它傳統的文化含義，而是狼這個動物本身的速度、熱情、可愛等特征，它的設計師將扎比瓦卡設這一形象設計的更加卡通、更加活潑、樂觀自信。通過這一次當選2018年世界杯的吉祥物，相信狼在俄羅斯人的心目中又有了不一樣的意義。