數字時代助力女性向上生長

陳茜

宮斗戲里，女性為爭奪恩寵而釀成的悲劇是時代束縛；數字化時代，多元化、扁平化的環境，不但解放了女性思想力，還有消費能力、學習能力和競爭力。在“她經濟”時代，陽光普照下的新女性們是如何向上生長的呢？

為了更好地了解中國女性在數字化時代在生活方式、就業發展和自我價值實現方面的現狀與趨勢，亞馬遜中國聯合數字100發起了一項針對女性群體的調研工作，聚焦北京、上海、廣州、深圳、成都等一線及新一線城市的70/80/90后女性。3月6日，在“三八”國際婦女節來臨之際，《數字時代新女性調研報告》發布，可以說，這一報告描繪出一幅“新時代女性圖鑒”。

作為全球領先的互聯網科技公司，亞馬遜一直關注并推動女性發展及多元文化的構建。在亞馬遜中國，經理及以上級別的女性高達50%以上，居亞馬遜全球首位。這種文化所帶來的包容性和多樣視角讓亞馬遜能夠不斷突破、勇于革新，更好地服務消費者和用戶。

“我們看到新興數字經濟為女性帶來了更多的發展機會，而女性也為新經濟時代的發展注入了活力。”亞馬遜中國總裁張文翊表示，“今年國際婦女節的主題為平衡之美（#BalanceforBetter），意在倡導性別平等，推動構建更和諧的社會環境。”

一、數字時代助力生活品質升級，跨境電商釋放消費潛能

分析：報告顯示，近70%的受訪女性更青睞產品質量有保證的購物平臺，一半以上女性選擇跨境電商，并且海淘品類也在從母嬰、時尚單品在向全品類拓展。她們不但大愛國際品牌，在品類上對智能家居、高顏值電子產品也非常青睞。可見，數字時代賦予了女性更多元化的消費選擇，追求品質生活，享受數字化、智能化帶來的樂趣成為主流消費觀。

二、女性職業發展舊焦慮和新機遇并存

分析：報告顯示，在職業發展方面，女性所面臨的機遇與挑戰共存。一方面，數字時代女性正積極投身新領域，除了人事、行政、后勤和教育培訓等傳統的女性聚集行業，互聯網、計算機、通信產業行業也躋身前三。

另一方面，在職場競爭中，談及壓力感，如何平衡工作與家庭，要超過來自職場新人以及行業發展變化的壓力。同時，也有大部分希望成為不被家庭、工作所束縛的斜杠青年。可見，女性在職場要得到更大發展，離不開其他家庭成員的支持，同時，需要女性在壓力下凸顯韌性優勢。

三、獨立自主、追求上進，數字時代女性展現“正能量”

分析：報告顯示，90%的女性已達成經濟獨立，60%女性認為這讓自己變得更自信。其中，51%的受訪女性更愿意為提升自我而消費，而80%愿意使用半小時到2小時自主學習，主要通過閱讀、在線教育APP、在線付費課程等。可見，在以腦力競爭為主的數字化時代，更易實現經濟獨立的女性，也更愿意從內而外取悅自己，提升自我、自信生活。

總 結

亞馬遜助力全球女性共成長

據了解，多年來，亞馬遜一直致力于推動女性員工的職場發展。公司擁有多個女性組織和項目，包括亞馬遜女性工程師俱樂部（Amazon Women in Engineering）、亞馬遜女性員工聯合會（Women @ Amazon），及亞馬遜多元化主題峰會（AmazeCon）等，為女性員工在高科技領域的職業發展搭建交流平臺并提供有力支持。

此外，亞馬遜積極利用全球資源優勢，在教育、商業和出版等領域發起許多創新項目，支持全球女性發展。亞馬遜賣家認證計劃（Seller Credentials Program）、Kindle自助出版平臺（Kindle Direct Publishing）及亞馬遜女性創新助學金（The Amazon Women in Innovation Bursary）等項目為各行業和不同年齡段的女性提供了職業和教育支持，助力更多女性實現自我價值。