當下網購熱點大解讀

京東電腦數碼 人人都是設計師 反向定制正流行 王元

近日，央視《消費主張》節目關注到目前零售及制造業的新趨勢：反向定制（C2M）。央視探訪了京東在這一領域的實踐，并對反向定制給予了高度評價：“以京東為代表的電商企業，在反向定制模式的成功實踐，堪稱供給側結構改革的范本，為整個消費品零售行業帶來了全新的發展思路。”

何為反向定制？恐怕大多數消費者還不清楚。謂反向定制（消費者驅動型制造）模式是通過從消費端需求反推產品設計、產能投放、產品流通等各個環節，讓制造者精準對話消費者。言簡意賅地說，就是過去是廠商生產什么，零售商就銷售什么，顧客就購買什么。在當下個性化消費時代，是廠商根據消費者需求進行生產。

京東基于數據分析和前瞻的判斷洞察，通過分析用戶沉淀下來的大量的數據，向品牌商提供一系列用戶分析服務，以支持其用戶的研究、選品、銷售政策等等，滿足用戶的個性化需求。

在剛剛過去的“618”期間，京東平臺每銷售出3臺顯示器就有1臺來自京東的反向定制。而在游戲本品類當中京東的反向定制模式更是一把利劍，為眾多PC品牌廠商“紅海探藍”帶來了新一輪的高速增長。

近期，我曾采訪過京東電腦數碼事業部總經理任濤。任濤談到，近年來，已經有不計其數的品牌商找到京東，希望與京東電腦數碼共同打造滿足用戶需求的新品。京東已經深度進入到眾多品牌的策劃、運營和服務層面中了。

本期商業消費專題，就特地為讀者深度解讀京東電腦數碼的反向定制經典案例，并推薦反向定制的熱門單品。

爆款的誕生 行業的革命

受到央視力挺的正是雷神第五代911游戲本。這款16.6英寸屏幕游戲本是京東反向定制的經典案例，他的誕生更被稱為行業的新時代。

說起這款游戲本的誕生其實并不容易。起初是一位電腦游戲愛好者在京東平臺留言，想要一款專門為游戲發燒友研發的筆記本。這條留言改變雷神企業研發設計方向。

在此之前，游戲本屏幕有三種主流尺寸，分別是14英寸、15.6英寸和17.3英寸。14英寸屏幕帶給玩家的視覺體驗比較有限，但是得益于機身尺寸比較小，所以便攜性強。17.3英寸屏幕最大、視覺體驗最好，但是往往機身體積比較大。換句話說，游戲本的視覺體驗和便攜性無法兼得。

京東基于海量大數據的用戶需求分析，通過銷售正態分布情況研判，分析出用戶對16.6英寸窄邊框游戲本的接受程度更高。全新尺寸的游戲本研發需要進行大量的研發費投入，以研發專用的16.6英寸屏幕與開發全新的筆記本電腦模具。而雷神為滿足用戶的極致游戲體驗，以用戶需求為核心導向，經過多方尋源與多輪談判最終與屏幕面板廠商：國內液晶面板生產、研發能力首屈一指的京東方（BOE）開發全新的16.6英寸游戲本屏幕。這款游戲本堪稱視覺效果與便攜性的完美統一。

雷神第五代91l游戲本基于京東的反向定制模式研發，以滿足用戶需求為核心出發點，是雷神、京東、京東方三者通力合作下誕生的。對行業來說，其開創了游戲本的新時代，更是中國品牌的強強聯合之作的代表。

科技與藝術共舞 時尚的蛻變

希捷是移動硬盤領域的老品牌了—直以可靠的品質和良好的口碑為眾多用戶所鐘愛。在信息爆炸的當瓦人們對數據存儲的要求越來越高，在選擇移動硬盤時也早已不再局限于容量的大小。根據京東做的消費者調研，越來越多的用戶更傾向于購買個性化定制的產品以及定制化的外觀給他們帶來不一樣的體驗。

基于京東的調研和洞察并滿足這一市場需求，2019年希捷決定將硬盤進行反向定制，推出一系列“銘”產品的定制化硬盤，給消費者提供更加多樣化和時尚的選擇。

希捷先是與國內知名設計師社區花瓣網合作推出“調色盤上的數據玩家”移動硬盤設計大賽，將設計師時尚與個性的元素融入硬盤之中，后又與中央美院抽象主義藝術家劉剛教授合作，將油畫般的筆觸與色感搭配營造出一種未來視覺與品質感。希捷這款定制版硬盤不僅在外觀設計上給你眼前一亮，在產品性能方面也以其纖薄小巧、便捷和高速的傳輸等特點獲得大家的一致好評。在這個數字時代，或炫酷、或優雅、或文藝的設計，打破人們對移動硬盤外觀的固有印象，彰顯著使用者的個性，更帶給使用者高雅的藝術享受。

反向定制熱門產品大盤點

對于用戶需求京東進行了精準洞察，判定出筆記本品類的未來發力點在大屏游戲本和高品質輕薄本兩個產品線。

零差評的體脂秤

好體知體脂秤是清華同方研發的家用健康監測產品。JOY定制版體脂秤、東家智選1、2代體脂秤是京東、同方、消費者三方跨界聯合一起完成的項目。品牌方經過與京東整合營銷團隊深度溝通，我們最終確定爆款反向定制。好體知系列以人性化的設計與穩定的功能一直保持著穩定的銷量。這款主打“逆襲成仙”的智能體脂秤M1是經過主打28天減肥繼身計劃的產品，外包裝精心設計的了“身材好，素顏也自信”的標語并且有包括“揮灑汗水只為取悅自己”等十款包裝，燃起人們的健身激情。京東獨家反向定制的產品上線一個月銷售額破百萬，上線三個月產品零差評。

高性能的設計師本

京東通過電腦用戶大數據研究分析發現性能驅動人群對筆記本的潛在需求。戴爾和京東雙方很快達成共識，設計型電腦將是未來成長的細分市場，戴爾開始致力研發“一款以性能驅動為核心需求的設計師本”。戴爾靈越7000設計師本，卓越的性能、舒適的操作鍵盤以及專業的外觀設計等，同時價格保持萬元以內，既能滿足設計師的工作需求，也可以滿足其閑暇之際的電競愛好。產品于京東618全球年中購物節期間上線，市場表現不負所望，一躍成為京東618電腦爆款。

大屏游戲本

在大屏游戲本方面，早在去年京東就聯合京東方、機械革命共同打造了業內首款17.3英寸游戲本——X8Ti Plus，獲得了極高的市場反響。而在今年京東和機械革命聯手對此款大放異彩的產品進行了重大升級，推出了X9Ti-R，在性能大幅提升的同時提供了更逼真的游戲體驗。

全新的顯示器

華碩TUF Gaming全新系列顯示器VG32VQE和VG27AQE定位游戲人群，適合PC游戲比賽以及游戲直播，追求更好游戲體驗的玩家。這兩款型號是華頤和京東強強聯臺打造了平臺向品牌反向定制產品的成功案例。

在剛剛過去的618期間，VG27AQE更是成為京東電競顯示器類目銷量冠軍。作為華碩顯示器的全新系列，產品可以在黑暗區域增亮和增強細節，價格絕對親民。而不閃屏技術，關愛你的眼睛，同時產品可升降，關愛你的頸椎健康。

京東時尚 格調生活 品質尚品 王元

如果說京東時尚是國內外高端時尚品牌聚集地相信沒有人會反對。憑借自身平臺優勢，京東時尚不僅協助本土優秀品牌、設計師打響國際知名度，也讓更多的國際高品質品牌通過京東時尚進入中國市場，直接接觸中國的消費者。

從當下的消費趨勢來看，年輕消費者更加注重個性的表達，以及高品質、有格調的設計。而京東時尚不斷扶植品牌、扶植設計師，不斷滿足消費者個性化的選擇。本期《時尚北京》商業消費專題就聯合京東時尚推薦近期好評如潮的設計師品牌，以及當下熱門的高品質時尚單品。

人氣明星同款 直擊少女心

品牌Bronze Lucia近期可謂火爆網絡。總能看到很多人氣偶像明星穿著此品牌的T恤以及手拿品牌的手機殼等衍生品。因為眾多明星的力薦，Bronze Lucia眾多單品成為網購平臺銷量可觀的爆款。

相信不會有少女不喜歡Bronze Lucia。品牌以原創復古圖案賬，設計充滿強烈的洛麗塔風格，融合復古、宮廷、少女等元素，具有童話故事感和濃厚的文藝氣息。

品牌設計師陸璽婭畢業于北京服裝學院，是近年來在行業內頗受好評的獨立設計師。Bronze Lucia是于2013年創立的限量尊享純手工飾品同名品牌，2015年加入女裝線。2017年轉型為生活方式全品類時尚品牌。

陸璽婭設計的服裝、配飾總是充滿著童話感，可愛的卡通圖案搭配豐富的色彩。設計師始終認為，一個優秀的服裝設計師的設計風格應該是本我風格的體現，這也是當今優秀服裝設計師的趨勢，用中國人的審美角度審視歐式復古宮廷裝飾藝術，以及流行的蘿莉、哥特風格，以這種前衛有趣的想法成就有意義的文化藝術產品。

或甜美可人，或精靈古怪，取材自童話故事《愛麗絲夢游仙境》的洛麗塔圓領印花寬松版T恤，絕對是這個這個火熱季節的熱門單品。

奧斯卡御用 精致生活的點綴

香薰是生活必需品嗎？并不是。但它一定是為生活增添儀式感的物品。夜晚，放首熟悉的歌，點上最愛的香氛蠟燭，一股清香慢慢彌散開來，小酌—杯，給生活增添了幾分格調。

美國家居香氛品牌Voluspa是由于絕佳的品質，俘獲眾多國際巨星、名媛的心，是奧斯卡頒獎儀式指定禮品。Voluspa品牌最大的特點是極具觀賞度的外觀造型，一眼看上去就會被深深吸引。浮雕玻璃杯，有著法式復古格調，完全可以當做家居裝飾品。

Voluspa不僅指香料原料提取天然，就連加入的椰子蠟也是完全天然的，并且還是由Voluspa首次引入香氛蠟燭的工藝里的，而且無鉛燭芯從而保證純凈燃燒。

或是濃郁香型，或是淡雅清新，Voluspa的香型有幾十種。“法國杜松與薰衣草”香味人氣很高。罕見的法國杜松、薰衣草、馬鞭草和苔蘚構成了復合氣味。越燃到后面越能還原出清新的味道，炎熱的夏天，最適合這種氣味揮別心浮氣躁。

天馬行空的設計

如今的手表早已不是單純的計時工具。它是佩戴者的品位、個性的象征。當下我們如何評價一款腕表？看款式、看工藝，還有設計的故事性，再加上一點個性、情趣。迦堤（GALTISCOPIO）是源自法國的時尚腕表品牌，消費人群主要為年輕時尚女性。正是因為其獨特的理念和天馬行空的設計備受追捧，被稱為腕表上的藝術。

粉色木馬系列頗為熱賣。粉色是多數女生最為鐘愛的顏色。粉色水晶木馬款手表，充滿童夢與浪漫，讓人回憶起童年的無憂時光，呈現出一個既富創意亦具動感的形象。手工制作的水晶木馬配以耀目不凡的施華洛水晶，融合于不銹鋼金屬表殼令整個設計閃閃生光。還有星鉆系列，頗受矚目。數以百計精細而形狀不一的原水晶融入表面及表帶中的。光澤和獨特的外觀精致繁密不規則地隨意散布于腕表之上，讓水晶閃耀變奏出不一樣的光芒，宛如漫天星辰點綴夜空閃耀奪目。

網易嚴選 清涼一夏 熱門時尚單品大推薦 王元

談起生活類電商恐怕當下的年輕人沒有不知道網易嚴選的。當下的年輕消費者對生活品質有著高追求，更加注重品質及性價比。而網易嚴選正獲得了當下年輕消費者的高度認可。網易嚴選是網易白營的生活家居品牌，于2016年4月正式面世。商品分居家、餐廚、配件、服裝、洗護、母嬰、飲食等幾大類目。通過網易自營，嚴選團隊嚴格把控從原料、生產、質檢、銷售到售后等各個環節，與一線大牌制造商合作，為用戶提供高品質商品。因為直接對接工廠換取更優惠的價格，所以網易嚴選一面世就吸引了廣大消費者。

本期商業消費專題特別聯合網易嚴選，為讀者推薦這個夏日的熱門時尚單品。

約會度假

夏天的到來意味著穿長裙的時節來了。豐滿華麗的印花最適合海邊，滿目的圖案讓人眼花繚亂應接不暇。網易嚴選平臺的花卉度假飄逸連衣裙可謂當下的熱門單品，大面積印花元素運用，在陽光下，讓你顯得清新脫俗。X型收腰效果立竿見影，配合輕熟的V領及A字裙擺，精致中帶點慵懶的性感，能夠達到減齡的效果，還能遮蓋住身材的缺點。度假的時候最怕衣服起皺、不好打理，易洗易打理的面料使長裙不容易有折痕。風吹動衣角，整個畫面都變得浪漫起來。

女人的連衣裙可以演繹不同的性格，那么A字裙是女人一定要有的單品之一，個性，優雅，隨意，不同姿態任你掌握。網易嚴選還特別推薦了女式浪漫下擺連衣裙。簡約浪漫，即使融入性感、成熟元素也掩蓋不了荷葉型裙擺的活潑、天真與陽光。就算大腿再粗也完全不用擔心，腰腹贅肉可以得到很好的遮擋，沒有了對身材的擔心還能平添幾分自信，單配簡約高跟鞋，凸顯成熟與穩重個性，是改變平日里一成不變的造型的最佳選擇。

戶外運動

炎炎夏日，彈力透氣防曬外套自然必不可少。網易嚴選的戶外運動輕薄防曬衣高效防曬，保護你的皮膚不會被烈日灼傷。面料具有較大的彈力十分適宜運動穿著。整件衣服十分輕盈，薄如蟬翼，穿著無負擔。后背和腋下都有透氣網眼區域，通風性良好，趕走悶熱不適。無論男式款還是女士款，日常版型不挑身材、不挑場合。略有空間的剪裁特別適合運動。

居家生活

亦舒筆下的美人，個個穿得講究：夏天一定要穿真絲，冬天穿羊絨。真絲長裙似乎也成為了美人標配，優雅、慵懶，好看得動人心弦。真絲到底有多好呢？它舒服地像女人的第二層皮膚。把真絲穿在身上，好像把云朵裹在身上，柔滑軟糯。女式剪花蕾絲真絲睡裙，讓你的優美鎖骨與肩部線條展露無遺，轉身一瞬的驚艷露背。細若柔絲的精美吊帶能夠把在女人深藏已久的溫柔情愫慢慢展現。

而對于少女來說，甜美風格的條紋居家襯衫裙最為適合這個夏季。時尚翻領舒適隨心，袖口小束縛，條紋和色彩的融合清新感十足，增添一絲絲甜美感。而寬大的版型又有幾分硬朗之感。簡潔的風格即使是外穿也絲毫不感尷尬，可謂兼顧了時尚與實用。這樣一件舒適的家居服襯衫裙不僅讓穿著者顯得甜美可人更能讓人擁有更為舒適的睡眠。