微信廣告在農產品銷售中的作用

張超 汪邵赟

[摘 要]隨著社會的進步，人類進入互聯網信息時代，現代營銷體系不斷發展，微信廣告在現代產品銷售中的作用也越來越大，農產品的銷售也需要依靠現代營銷手段，線上線下銷售，促使產量與銷量雙豐收。騰訊微信用戶數量日益激增，而在電子商務的過程中，微信廣告以一種優良的用戶體驗，逐漸成為國內廣告市場中最具優勢的廣告商業平臺。隨著微信的快速發展，微信廣告在廣告行業也有著巨大的市場，勢頭迅猛。微信廣告依賴于微信平臺的技術支持，微信廣告的低成本，以及微信廣告的多樣性。在新媒體時代背景下，微信廣告有著獨特的優勢與價值，深入研究農產品在當今時代發展的微信營銷模式，可以最大化開發農產品的價值。

[關鍵詞]農產品;微信;廣告;價值;營銷模式

[中圖分類號]F224 [文獻標識碼]A

現代營銷模式以電子商務為代表，進行線上線下銷售，微信朋友圈中出現帶有音頻文字的廣告信息即為微信廣告。這類可 以評論、點贊、轉發的廣告信息有著較強互動性，還能根據用戶 地域、使用習慣等因素進行智能投放。可以在最大空間內提高漁業產品的銷售量，讓用戶更好地了解漁業產品。

1 微信廣告在農業產品銷售中的背景

隨著互聯網信息時代的到來，智能手機在中國市場的普及程度越來越高，智能手機的水平也越來越高。還有著實時通信、方 便快捷等優勢，人民對于手機的依賴性越發加深。其中，到2019年，騰訊微信用戶已超過 10 億人，也就是說，微信用戶數量巨 大。微信是一款具有實時通信功能的軟件，可以實時傳輸圖文信 息、視頻數據、視頻聊天等相關功能。具有多樣化功能的即時聊天 APP，而且微信平臺以免費的獨特優勢迅速擴展農業市場，以掃一掃、小程序為代表的新功能更是蘊含著巨大的農業商業價值。 自 2012 年 8 月推出微信公眾平臺以來，許多公司通過認證賬戶發布了產品和服務信息。他們已進入微信平臺，并開展了微信掃碼，小程序等活動。現如今微信平臺已經成為國內巨大的廣告市場，騰訊微信廣告的商業模式的研究，對于開拓其農業各方面利益有著重大作用。

2 微信廣告推廣農產品的優點

微信作為一款實時通訊軟件，能夠在短短幾年內擁有10億用戶，這說明它具有其他通信 APP 所不具備的功能與體驗，以朋友圈、小程序為主的平臺窗口，可以很好的融入每個人的生活之中，農產品的銷售過程中，也需要有這樣融入人們生活的廣告系統形成，尤其是漁業產品，內陸地區城市人們了解較少，為了更好地讓人們了解該商品的特點、優點，就需要通過系統化、整體化的微信廣告來讓更多的人們詳細了解其產品。具體來說，我們總結了以下幾方面的優點：

2.1 “母體”騰訊公司的大力支持，擴大產品銷售群體

像 QQ 一樣，微信也是騰訊的通信軟件。作為弟弟的微信的發展，當然離不開親哥哥QQ的照顧，微信用戶可以將QQ 中的好友添加到微信中，同時，“表哥”手機通訊錄也可以為微信添加好友，這樣，在兩位哥哥的幫助下，微信APP的使用者越來越多，在此形勢下，微信廣告的受眾群體也不斷增加，時至今日，它已經超過 10 億，使得微信廣告擁有更多的受眾。所以，在微信廣告中，漁業產品可以有更多的發展用戶，遍布中國五湖四海。

2.2 微信本身功能強大，平臺發展前景廣闊

微信作為一款基本的免費通信應用，具有圖像傳輸和音頻交 互等功能。這允許微信用戶傳達更多、更豐富的信息。隨著微信APP的發展，微信朋友圈已經成為人們生活的一部分，很多人都是在自己生活零散的時間匯總刷微信朋友圈，而這種朋友圈實現了多個平臺的互動，如Android、IOS、Windows、塞班等手機系統，只要是現代智能手機，不管是哪個平臺，只要下一個微信APP，完全免費功能強大。這就需要經銷商通過利用微信的優勢，在微信朋友圈中讓人們更好地了解其產品特性，在不斷的廣告中使其成為人們 生活一部分，并不會因為它是廣告而厭煩它。總之，微信平臺功能的不斷增加為農產品的銷售提供了更為廣闊的發展平臺。

2.3 微信廣告成本極低

微信朋友做廣告，消除了紙質媒體草稿和電視商業音頻草稿的資金成本;并且廣告簡單容易發送，傳播方式簡單，不用像紙質一樣費時費力，簡單傳送到用戶手機里;傳輸速度快，曝光率明顯提高，商家的消費轉化率提高 ; 多種形式的廣告，如音頻、圖形、APP 鏈接等。由于農產品本身較其他產品利潤較低，有一個優質且成本低的廣告宣傳，有利于提高農產品利潤。

3 創新理念和思路，優化新型營銷方式

今天的社會是一個信息社會，媒體一直在影響著人們的生活。近些年，過年促銷，天貓雙十一等活動火熱進行，無疑使人們耳中的廣告越來越多、越來越雜，有時候，一些高強度的廣告甚至會使人們心生厭煩。在這樣的背景下，微信廣告這種新型的廣告投放方式就成為一種新型的銷售渠道，彌補傳統廣告業的不足，創新廣告理念。

3.1 打造信譽品牌

農產品銷售在微信廣告投放的同時，一定要注意誠實守信原則，賺錢不是一錘子買賣，想要長久發展，自身產品的質量一定要過硬。長久發展，打造信譽品牌。商家應尊重客戶，了解客戶需求，妥善安置微信廣告，以優質的服務和優質的產品贏得客戶。只有這樣，消費者才能夠對于本商品進行再推廣，提高微信廣告的傳播面積。如果微信廣告要長期發展，我們必須走可持續發展的道路。首先，商家必須優化微信廣告，給用戶更好的體感，其次廣告投放適當，不對用戶造成困擾，更重要的是增加自身實力，加強服務質量和產品質量的提高，提高品牌效應，實現雙贏。

3.2 考量客戶需求，精準營銷

“客戶有所需，商家有所應”這意味著農產品經銷商應充分滿足客戶的需求，生產適銷對路的產品，以求更好地發展。微信用戶數量越來越多，人群種類越來越復雜，想要在這樣復雜的市場環境下脫穎而出，就要盡可能地滿足每個用戶的個性化需要。農產品如何更好的滿足不同人的口味需求，這就需要商家通過用戶微信的使用，如平時的交流與溝通以及朋友圈等 相關信息的發表，以此來了解用戶需求。商家想要利用好微信這個平臺，就要提高微信廣告的精確性，通過精準服務，提高銷售產量。

3.3 注重廣告內容品質

在微信廣告營銷這種新的營銷方式下，廣告內容的優質是銷售量的重要保障。微信要實現廣告多元化，如何打造優化完善的廣告滿足用戶的需求，就需要微信廣告具有創新性、有獨特的思想在其中，才能受到用戶的追捧，并且主動擴散傳播。所以，微信廣告商應當在微信廣告內容上費心思，將廣告的新穎、奇特、出奇、吸引人作為微信銷售的重要內容。在微信廣告新奇的同時，不光使 用戶在愉悅中接受廣告，更使用戶對于產品有了深刻了解，甚至 有了更多的情感觸動，應主動傳播微信廣告，實現微信廣告營銷的最優化，價值最大化。

4 結語

在互聯網信息時代，微信為人們帶來了方便，即時的信息溝通，也為農產品的銷售帶來了巨大的廣告和營銷機會。微信 10 億用戶群和微信功能系統的不斷完善，為微信廣告的發展帶來了巨大的優勢，為農產品銷售帶來海量客戶。在微信廣告平臺的運作過程中，要發揮微信平臺的相關優勢，全面分析廣告營銷策略，充分發揮微信廣告的價值。在微信廣告發展中應當結合農業發展的實際，農產品在微信廣告推廣時要注意打造品牌效應，按照用戶所需進行精確營銷，充分發揮微信平臺的效應，不斷擴大用戶群體，實現微信廣告促進微信營銷的發展。總之，應在新媒體平臺下加強微信廣告，深入研究適應當代發展的農產品營銷模式。最大化程度發揮微信廣告在農產品銷售中的價值與作用，促進中國經濟發展，促進人民生活水平提高，促進社會和諧，促進“中國夢”的實現。

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