淺析影視劇中植入式廣告模式

摘 要：最近幾年，觀影者無(wú)論是對(duì)影片質(zhì)量還是對(duì)廣告質(zhì)量的要求都越來(lái)越高，傳統(tǒng)的廣告嵌入方式已經(jīng)不能夠滿足觀影者的需求，所以產(chǎn)品的廠商正在尋求新的廣告宣傳模式能夠吸引觀影者注意力及獲取他們的喜愛(ài)，由此，將廣告嵌入在電視劇中的想法應(yīng)運(yùn)而生，并且發(fā)展迅速。

關(guān)鍵詞：嵌入式廣告；電視劇

一、引言

根據(jù)“限廣令”的相關(guān)政策文件的落實(shí)，廣告商只能夠創(chuàng)新尋找新的廣告嵌入方式引起廣大觀影者的注意，在這樣的背景情況下，廣告上逐漸的將視野盯上了電視劇、電影等作品，將這些作為廣告植入的媒介，并且經(jīng)過(guò)實(shí)踐證明，這樣的廣告的確受到了廣大觀影者喜愛(ài)。將廣告植入的宣傳方式能夠在不知不覺(jué)的情況下出現(xiàn)在觀影者的眼前，達(dá)到出其不意的效果，不僅具有靈活性，而且傳達(dá)信息具有一定的情境，正是由于這些優(yōu)點(diǎn)促使嵌入式廣告迅速發(fā)展。但同時(shí)，這樣的廣告宣傳方式具有一些缺點(diǎn)，本文進(jìn)行總結(jié)并且反思。

二、植入式廣告相關(guān)概述

所謂的嵌入式廣告指的就是，發(fā)覺(jué)產(chǎn)品本身所具有的特色將其融入類似電影、綜藝、影視劇等影視媒介中，并且給予其一定的情節(jié)展示給觀影者的宣傳方式。這樣能夠給觀看的人帶來(lái)情節(jié)感，使其給觀眾帶來(lái)深刻的影響，也能夠達(dá)到自身產(chǎn)品宣傳的目的。

新型的嵌入廣告模式與傳統(tǒng)的方式大有不同，主要的特點(diǎn)如下：傳統(tǒng)的廣告時(shí)間總是安排在兩檔電視節(jié)目的休息時(shí)間，廣告時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，植入過(guò)硬，給觀眾帶來(lái)了很不好的體驗(yàn)。但是新型的嵌入式方法就不存在上述的缺點(diǎn)，通過(guò)劇情，巧妙的將廣告和電視劇或者電影結(jié)合在一起，此外電視劇中的演員也能夠充當(dāng)產(chǎn)品的宣傳者，更換情境、更換宣傳者的方式能夠給觀眾帶來(lái)深刻的印象。其次，傳統(tǒng)式的廣告總是以勸導(dǎo)式的方式誘惑觀眾去購(gòu)買，但是新型的嵌入式廣告更加注重的是產(chǎn)品自身的特色功能，并不具有引誘的成分，更加受到觀眾的喜愛(ài)。

三、植入式廣告模式效應(yīng)分析

（一）相關(guān)注意

1.注重質(zhì)量。一個(gè)廣告的宣傳可以多次出現(xiàn)在廣大觀眾的眼前，比如同一個(gè)電視劇中每一集都會(huì)出現(xiàn)?；蛘咄粋€(gè)廣告在多個(gè)電視劇中同時(shí)出現(xiàn)。這樣的宣傳方法使人們能夠多次的看見(jiàn)該廣告的確起到了宣傳的效果，但是如果廣告的設(shè)計(jì)不科學(xué)不合理不能夠引起觀眾的喜愛(ài)，那么多次出現(xiàn)只能夠?qū)е掠^眾更加厭惡，反而適得其反。所以在注重廣告出現(xiàn)頻率的同時(shí)，也能夠注意到廣告的質(zhì)量也是非常重要的一點(diǎn)。作為植入式的廣告不能夠引起觀眾的反感是重中之重，植入的方式不能夠生硬。其次出現(xiàn)在影視劇中必須要與影視劇高度契合，最大化的利用嵌入式廣告自身所具有的特點(diǎn)，能夠在觀眾觀看影視劇的同時(shí)不知不覺(jué)得出現(xiàn)，讓觀眾在不知情的情況下就吸收了廣告的內(nèi)容，這樣的宣傳方式往往起到意想不到的結(jié)果。

2.商業(yè)化過(guò)重。根據(jù)已有的相關(guān)調(diào)查報(bào)告顯示，大多數(shù)的觀眾對(duì)于廣告都充滿反感，因?yàn)楸旧碓趦蓹n電視節(jié)目中的休息時(shí)間過(guò)長(zhǎng)使得觀眾等的非常不耐煩，觀眾迫切的想要繼續(xù)觀影，但正是由于廣告的存在使得只能夠被迫的等待。此外勸導(dǎo)性廣告通常誘導(dǎo)觀眾購(gòu)買產(chǎn)品，當(dāng)產(chǎn)品買到手了和廣告宣傳的不太一樣，這樣的現(xiàn)象也是導(dǎo)致觀眾討厭廣告的原因之一。但是對(duì)于嵌入式的新型廣告宣傳方式，人們卻并沒(méi)有有太過(guò)抵觸的情緒，通常在影視節(jié)目中都是由主角進(jìn)行宣傳產(chǎn)品，觀眾通常對(duì)主角非常的喜愛(ài)，所以愛(ài)屋及烏，觀眾會(huì)因?yàn)閻?ài)豆的推薦從而購(gòu)買商品。此外廣告的出現(xiàn)融合在整個(gè)劇情中，非常具有代入感，更加生動(dòng)有趣。因此，我們應(yīng)該明白，影視劇是藝術(shù)品具有藝術(shù)美，廣告與影視局結(jié)合能夠創(chuàng)造出火花，但是也要控制度，不能夠?qū)⒅踩霃V告的時(shí)間變得太長(zhǎng)，影響整個(gè)電視劇的藝術(shù)感，所以在融入的過(guò)程中做到平衡是非常重要的點(diǎn)。

（二）廣告提升效果的反思

1.創(chuàng)新。傳統(tǒng)的廣告在幾十年前曾經(jīng)也是非常的受歡迎，但是如今卻使觀眾反感，主要就是隨著時(shí)間的推移，技術(shù)的進(jìn)步，人們的思想與之前發(fā)生了很大的變化，審美也發(fā)生了很大的變化，所以廣告依舊按著原先的宣傳方法進(jìn)行宣傳肯定是不可以的，不論是臺(tái)詞還是情境經(jīng)過(guò)了幾十年，發(fā)生了翻天覆地的變化。因此創(chuàng)新是廣告必須選擇的生存方式。如今產(chǎn)品的同質(zhì)性在增強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)非常的激烈，要想不被替代品取代，那么就必須做到自身具有獨(dú)特的地方不被取代，不被模仿。因此本文認(rèn)為廣告必須要學(xué)會(huì)創(chuàng)新，適應(yīng)觀眾的美感的改變。

做到這一點(diǎn)必須要充分了解觀眾的需求，畢竟產(chǎn)品是否銷售的好，最重要的一點(diǎn)就是否符合消費(fèi)者的需求，如果忽略消費(fèi)者的需求，那么廣告做的再好也沒(méi)有用。

2.滿足消費(fèi)者需求。所謂滿足消費(fèi)者的需求就是廠商需要進(jìn)行充分的數(shù)據(jù)調(diào)查，搞清楚究竟消費(fèi)感興趣的產(chǎn)品具有什么樣的特定。或者說(shuō)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品是針對(duì)怎樣的人群。不同的產(chǎn)品擁有著不同的目標(biāo)人群。而這些目標(biāo)者通常就是購(gòu)買產(chǎn)品的潛在客戶。一部電視劇的拍攝也是針對(duì)不同的觀眾，所以廣告的目標(biāo)人群與影視劇的目標(biāo)人群應(yīng)該保持一致性，這樣才能夠保證觀看影視劇的消費(fèi)者對(duì)相應(yīng)的產(chǎn)品具有一定的興趣。

3.藝術(shù)感。傳統(tǒng)的廣告之所以不受廣大觀眾的喜愛(ài)重要的一點(diǎn)就是植入過(guò)硬，所以新型的廣告宣傳方式應(yīng)該避免踏入雷區(qū)，將商業(yè)化的模式進(jìn)行弱化，將整個(gè)美感體現(xiàn)出來(lái)，畢竟產(chǎn)品的美感應(yīng)該排列在第一位。如果一個(gè)廣告拍攝的具有美感，那么就會(huì)在很大程度上弱化觀眾對(duì)廣告的厭惡。畢竟不管什么樣的宣傳方法，最重要的是能夠讓觀眾體驗(yàn)到享受感。

四、結(jié)論

嵌入式的廣告與傳統(tǒng)廣告的宣傳方式有著很大的區(qū)別，不僅僅能夠起到產(chǎn)品宣傳的作用，還能夠使整個(gè)廣告具有美感，無(wú)論是觀眾還是廣告商和制片商都能夠?qū)崿F(xiàn)共贏，達(dá)到了彼此的目的。嵌入式的廣告具有隱蔽性、柔和性等的特點(diǎn)在宣傳中得到了廣大觀眾的喜愛(ài)，反映了營(yíng)銷的效果達(dá)到了最佳。正是嵌入式廣告具有這樣的特點(diǎn)，使得廣告的美感更加升華。

參考文獻(xiàn)：

[1]梁媛.影視劇中植入式廣告的模式分析[J/OL].戲劇之家：1-3[2019-03-23].

[2][胡楠.影視劇中植入式廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（13）：237-238.

作者簡(jiǎn)介：

劉前鋒，出生年月：1996.07.28，性別：男，民族：漢族，籍貫：貴州赤水，研究方向：廣告.