跨境電商提升浙江傳統產業集群國際競爭力的對策研究

胡青云 楊琳琳

摘要：隨著中國融入世界經濟體系程度加深，全球競爭日趨加劇，浙江必須提升傳統產業集群國際競爭力。如何將浙江省的信息經濟優勢和產業集群優勢疊加，推動產業集群跨境電商加快發展，是浙江省外貿發展中的關鍵問題。本文具體從境外物流配送、主體培育、品牌打造、資源配套和產業鏈構建等多個方面進行詳細分析，為推動浙江省一批外向度高、國際消費市場潛力大的傳統產業集群大力發展跨境電子商務提供有效的對策建議。

關鍵詞：跨境電商;傳統產業集群;國際競爭力;浙江省

中圖分類號：F724.6 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2019）016-0398-01

一、浙江傳統產業集群發展存在問題

1.產能過剩凸顯。浙江現有的傳統產業集群，大部分屬于技術含量較低的產業，以勞動密集型為主的產業集群較多。企業進入門檻低，集群內部新企業非常容易產生。大量同類企業的出現要求產品市場無限擴大。然而中國當前經濟發展形勢以及外部面臨的國際競爭都制約了市場的不斷擴展。供給與需求的嚴重失衡必然會導致產能的過剩。另外，地方政府為了追求GDP的增長，缺乏全省集群協調發展的相關政策。核心企業沒有形成鏈接帶動作用，大部分傳統產業呈現零散無需的狀態，配套能力較差。

2.能力不足。浙江傳統產業集群大部分是原有區塊的擴張或擴散，源于新技術新產品的新生區塊不多。勞動密集型而非技術密集型的紡織業具有很低的技術壁壘，創新成果很容易被他人成功效仿，因而產業內出現創新的“囚徒困境”。集群內部中小企業居多，規模不大，沒有足夠的資金和抗風險的能力，導致創新能力不足。

3.產品附加值低。浙江傳統產業集群在全國以及全球的行業地位來看，大部分屬于生產加工企業集群，主要依靠低成本戰略來形成競爭優勢。部分企業技術裝備落后、產品開發能力不足、加工程度較淺等問題突出，造成資源利用率低，產品附加值低，經濟效益不高，始終處在價值鏈的末端。

二、浙江省跨境電子商務發展現狀

近年來，浙江省跨境電子商務呈現良好發展態勢，據網經社一電子商務研究中心監測數據顯示，2018年浙江省跨境電子商務進出口再創歷史新高，進出口貨值275.6億元，增長44.3%。全省約有跨境電商賣家4萬多，在各類平臺上開設跨境出口網店30多萬個，共有20家省級跨境電商園區。越來越多的企業和政府部門逐漸意識到跨境電商對浙江外貿發展的促進作用，開始關注跨境電商的發展。

1.從渠道分布來看，排名前五位的第三方跨境電商平臺分別是速賣通、eBay、亞馬遜、wish和敦煌網，第三方跨境電商平臺銷售成為浙江省跨境電商銷售主渠道，約占全部銷售額的95%。另外是電商企業通過自建平臺進行跨境銷售，該渠道銷售比重約占5%。通過創新“互聯網+跨境貿易+中國制造”商業模式，促進傳統企業積極拓展海外市場，為新常態下的經濟轉型發展提供新的動力。

2.從跨境物流配套體系來看，目前浙江省主要有三種類型：一是通過國際快遞、小包等以行郵方式派送，二是采取一般貿易方式，通過國際大宗貨物運輸的方式運到海外倉，再由當地物流企業配送到買家手中;三是通過國際快遞、小包等國際行郵方式，直接投送到買家手中。浙江省大量國際物流快遞公司、貨代公司紛紛推出了支持跨境電子商務的專項業務，以海外倉、物流專線等為代表的新型物流業態正在出現，以遞四方、專線寶為例，其核心理念便是全球倉儲布局，助力網購運營，靈活解決方案，先進系統管理，便捷配送保障，支撐平臺互動，創造銷售先機。

3.從經營主體來看，浙江當前跨境電商的主力，絕大部分是淘寶商家轉型而來。近年來，隨著“互聯網+”經濟理念不斷深入人心，很多傳統的外貿企業也開始意識到發展跨境電商業務的重要性，紛紛開設相關部門，但總量所占的比重仍舊不高。轉型而來的商家積累了豐富的網上運營經驗，但整體供應鏈服務能力不足，發展空間十分有限。

三、以跨境電商提升浙江傳統產業集群國際競爭力的對策

1.重點做好海外服務體系建設。在跨境電商日漸成熟的情況下，傳統的國際物流對外配送模式已無法滿足市場的需求?？梢酝ㄟ^建立產業集群公共海外倉，為產業集群跨境電商企業提供公共服務。以行業共用為引導，以客戶體驗為核心，通過自建、合作等多種形式建設在海外的倉儲物流配送體系，營銷及售后服務體系，線下體驗館等，并鼓勵有能力的企業逐步過渡到自用。

2.重點做好主體培育和模式運用。以龍頭企業為引領，帶動跨境電商經營主體實現有效增加。大力培育電子商務綜合服務企業，有效實現行業整合，帶動中小企業開展跨境電商貿易，并充分利用省內外知名平臺和服務商，尋求多渠道、全方位資源綜合利用，加快跨境電商發展步伐。

3.重點做好品牌建設和質量管理。鼓勵境外商標注冊，用好已有自主品牌、“浙江出口品牌”、區域品牌、“浙江制造”等各方品牌資源，同時鼓勵企業擴大境外品牌并購，力求形成一批有影響、有市場認同的品牌，努力構件品牌營銷新模式。繼續參與國內外及行業標準制訂，推動企業提質增效，實現傳統產業集群國際競爭力的整體提升。

4.重點做好資源配套體系建設。營造氛圍，增強電商知識普及，提高產業經營意識。強化培訓，積極培育和引進一批跨境電商專業人才，加強與電商服務企業、行業協會、培訓機構的聯系，充分利用已有服務資源和數據庫，努力實現精準化服務。

5.重點做好資跨境電商產業鏈的完善。針對產業鏈薄弱、缺失環節，加大對電商、物流、支付、金融、人力資源等服務平臺的招引力度，提升產業整體服務水平。特別是依托各個產業園區，積極承接跨境電商外溢資源，努力打造大中型跨境電商區域總部經濟。

作者簡介：胡青云（1998），女，漢族，浙江湖州人，嘉興學院南湖學院國經專業2016級學生。

楊琳琳（1979），女，漢族，浙江寧波人，寧波大學碩士，講師，主要從事區域經濟研究。