三亞城市品牌的核心要素

解樹江 胡勝龍

近年來，隨著國務院和海南省政府相繼發(fā)布《海南國際旅游島建設行動計劃》、《關于推進海南國際旅游島建設發(fā)展的若干意見》、《關于<海南國際旅游島建設發(fā)展規(guī)劃綱要 (2010-2020)> 的批復》等政策文件，海南國際旅游島建設已經上升到國家戰(zhàn)略的高度。作為著名旅游城市的三亞，在海南國際旅游島建設中的地位是不言自明的。三亞發(fā)揮品牌在國際旅游城市發(fā)展中的引領作用，就必須立足于城市的核心競爭力，牢牢把握城市品牌的六大核心要素，在此基礎上樹立三亞國際旅游城市品牌的嶄新形象。

核心要素之一：熱帶

雖然我國幅員遼闊，但是屬于熱帶季風氣候的區(qū)域很小。三亞是我國最南部的熱帶濱海旅游城市，“四時常花，長夏無冬”，與夏威夷同處一個緯度，被稱為“東方夏威夷”。熱帶季風氣候是三亞的獨特競爭優(yōu)勢，《三亞市旅游發(fā)展總體規(guī)劃（2008-2020）》（修編）將三亞的國際旅游形象定位為“永遠的熱帶天堂”。因為地理位置優(yōu)越，加上開發(fā)較晚，三亞的生態(tài)環(huán)境保護較好，擁有大片熱帶原始森林，森林植被覆蓋率高達64%，城市綠化覆蓋率高達44.4%。此外，三亞的熱帶水果、熱帶花卉深受游客喜愛。三亞引進和選育了許多優(yōu)質種源，并建立了國家熱帶農業(yè)科學中心、國家熱帶現(xiàn)代農業(yè)基地。“三亞芒果”已經被成功地打造成國家地理標志產品，未來還將繼續(xù)擴大“三亞蓮霧”、“三亞甜瓜”等熱帶水果的品牌影響力。

核心要素之二：濱海

早在1988年三亞就提出了建設“國際著名濱海旅游城市”的目標，近期更是提出建設世界級濱海旅游城市和“中國唯一的熱帶濱海旅游城市”的口號。三亞特有的海岸景觀、沙灘景觀、大海景觀共同構成了三亞獨特的濱海風情，具有獨特的休閑度假和旅游觀光的功能。三亞的海鮮是當?shù)靥厣朗常渲絮U魚、海參、海膽被稱為“海中三珍”，營養(yǎng)價值較高并被視為珍品。同時，三亞還盛產珍珠、珊瑚等深受消費者喜愛的高品質飾品。

核心要素之三：國際

三亞具備打造國際旅游城市的交通運輸條件。2018年三亞鳳凰國際機場的年旅客吞吐量達到2004萬人次，成為全國首個空港年吞吐量突破2000萬的非省會地級城市。同年新開通至英國倫敦等13條境外航線，全年運行境外航線達36條，被列為空港型國家物流樞紐承載城市。此外，三亞鳳凰島國際郵輪港是亞洲最大的郵輪母港之一，有目前國內最好的郵輪碼頭，一次能同時停靠6艘3萬—25萬噸級的國際郵輪。

三亞抓住海南省建設國際旅游島的契機，充分利用出入境免簽證和落地簽證的政策優(yōu)勢，在打造國際旅游城市方面走在了全國的前列。2018年制定并通過了《三亞市國際化城市指標體系和評估體系》，就是希望通過不斷提升以旅游產業(yè)為核心的城市國際化水平，做到“讓世界了解三亞、讓三亞走向世界”。近些年，三亞成功舉辦了一系列具有國際影響力的品牌活動，諸如瀾湄合作領導人會議、海南島國際電影節(jié)、世界沙灘排球巡回賽、世界小姐選美總決賽等，吸引了眾多國際游客的光臨和眾多國際媒體的關注，促進了三亞城市國際化水平的提升，也拓展了三亞城市品牌的國際影響力。

核心要素之四：浪漫

天涯海角是一個美麗而浪漫的風景區(qū)，也是三亞的一張別具一格的城市名片。“天涯海角”已經升華為一種代表著誓言、代表著承諾的符號。來自世界各地的成千上萬的情侶們在這里漫步、拍攝婚紗照、舉行婚禮......以“天涯海角”為主題的歌曲不斷地被創(chuàng)作出來，《請到天涯海角來》、《天涯海角》、《天涯海角珍重》、《我在天涯海角等你》、《陪你到天涯海角》、《美麗三亞浪漫天涯》......這些歌曲要么介紹了三亞的風土人情，要么傳遞著天涯海角的愛情寓意。三亞順勢而為，傾力打造了椰夢長廊、情人島、玫瑰風情小鎮(zhèn)、亞特蘭蒂斯等特色旅游項目，舉辦了天涯海角國際婚慶節(jié)、三亞國際音樂節(jié)、海南島國際電影節(jié)等諸多活動，努力讓游客全方位置身于浪漫氛圍之中。

核心要素之五：長壽

海南是全國百歲老人密度最大的省份，長壽指數(shù)居全國之首，百歲以上老人共1565名，平均每10萬人中有17.13名百歲及以上老人，遠超聯(lián)合國“長壽之鄉(xiāng)”的標準。2014年9月25日，海南島被國際人口老齡化長壽化專家委員會評為“世界長壽島”，截止2017年底，全世界僅有韓國濟州島、中國海南島這2個“世界長壽島”。如果說海南省是中國的長壽省，那么三亞市就是海南省的長壽市。三亞因為日照時間充足、氣候生態(tài)適宜、地下礦物質元素含量高，所以人均預期壽命超過80歲，是中國最長壽的城市之一。

核心要素之六：佛教

三亞的佛教文化源遠流長。唐天寶年間，律宗祖師鑒真法師五次東渡日本受阻，漂至南山登陸弘法，最終從南山出發(fā)，六渡日本成功。唐貞元年間，日本遣唐僧空海大師西渡中國，亦被臺風阻至南山，進而登陸求學求法。南山歷來被佛家視為因緣殊勝的福澤之地，是佛教名山勝地。為了紀念鑒真法師在三亞弘揚佛法，三亞在南山腳下修建了中國最南端的寺廟——南山寺，并成功打造出南山佛教文化旅游區(qū)，包括有南山寺、108米南山海上觀音、觀音文化苑、十方塔林與歸根園等。一大批海內外游客就是因為南山佛教文化的吸引力魅力而來到了三亞。

三亞城市品牌的六大核心要素，也是三亞打造城市品牌的六張王牌。熱帶、濱海、國際、宗教、浪漫、長壽等六大核心要素構成了三亞城市品牌的獨特內涵，形成了三亞在旅游市場的差異化競爭優(yōu)勢。只要三亞抓住海南自由貿易試驗區(qū)建設的歷史性機遇，緊緊圍繞城市品牌核心要素，培育豐富多彩的旅游消費新業(yè)態(tài)，創(chuàng)建國際一流的旅游消費環(huán)境，進一步提升三亞城市品牌建設的一致性和系統(tǒng)性，進一步拓展三亞城市品牌知名度和影響力，三亞打造世界級濱海旅游城市的戰(zhàn)略目標一定會早日實現(xiàn)。