淺析報社新聞編輯如何應對媒體融合的挑戰(zhàn)

李學云

【摘 要】當前的科技發(fā)展以及社會變革給傳媒行業(yè)帶來了巨大的影響，隨著新媒體的不斷出現(xiàn)以及媒介融合趨勢的不斷沖擊，我國傳統(tǒng)報社媒體正面臨著嚴峻的考驗。為此，本文以分析新時期報社新聞編輯工作中的問題和面臨著的挑戰(zhàn)為先導，有針對性地提出了報社新聞編輯工作應對媒介融合時代挑戰(zhàn)的對策，希望能夠為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供一定的參考。

【關鍵詞】報社? ?新聞編輯? ?問題? ?對策

近日來，“我國首次成功實現(xiàn)5G網絡VR實時制作傳輸測試”的消息成為傳媒行業(yè)以及全社會的熱點新聞，這是我國傳統(tǒng)的電視傳媒積極探索臺網融合發(fā)展戰(zhàn)略的“大動作”，也是行業(yè)發(fā)展的風向標，由此，傳統(tǒng)媒體行業(yè)對于積極探索自身優(yōu)勢與新媒體傳播路徑特性相結合的未來發(fā)展路徑，已經形成了一項共識。然而與電視媒體的積極動作相比，我國傳統(tǒng)的報業(yè)傳媒卻顯示出了“不溫不火”的態(tài)勢，固守傳統(tǒng)生態(tài)圈，拒絕走入社會傳媒競爭大潮，已經成為人們對于報紙傳媒的普遍印象。

筆者認為，對于報紙媒體而言，很多同行中的先行者已經探索出了很多有效的打破困境、實現(xiàn)突圍的發(fā)展模式，而每一位報社新聞編輯工作者必須正確認識自身工作中的不足和挑戰(zhàn)，才能正視社會對傳媒行業(yè)的未來發(fā)展需求，從而揚長避短，為社會輿論引導作出更大的正面貢獻。

一、目前我國報社新聞編輯工作中的問題以及面臨的挑戰(zhàn)

1.目前我國報社新聞編輯工作面臨的挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網技術的發(fā)展和進步給媒體領域帶來了一場前所未有的變革，隨著全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體等全媒體的不斷發(fā)展，我國大多數(shù)的傳統(tǒng)報紙傳播正在被逐漸邊緣化，其社會影響力正在逐漸下降，由于沒有掌握輿論戰(zhàn)場上的主動權，很多報紙的日常經營也面臨著嚴重的困難。此外，受到傳統(tǒng)發(fā)展思維的約束，目前我國大多數(shù)報紙傳媒都不能跳出傳播渠道和傳播介質的限制，在新聞制作的時效性以及傳播力等方面表現(xiàn)出了明顯的弱勢，再加上報紙傳播在社會大眾心目中固有的“長篇累牘”“內容晦澀”等印象，報紙已經很難滿足受眾迅速獲取信息的要求。

2.目前我國報紙編輯工作中存在的普遍問題。首先，我國報紙編輯在很大程度上已經偏離了大多數(shù)受眾的信息接受需求和心理訴求，在移動互聯(lián)技術以及新媒體傳播的影響下，人們獲取信息的途徑和渠道更多了，而對于信息取得的速度要求也更高了，在生活快節(jié)奏的當下，報紙編輯工作中的傳統(tǒng)思維和傳統(tǒng)產品生產方式已經與市場的發(fā)展要求不相適應。其次，在新媒體時代的當下，很多報紙編輯工作的信息搜索、整理以及深入挖掘工作做得還不夠細致，工作方式也比較單一，這就使得報紙編輯與新媒體編輯相差甚遠，其豐富性、趣味性不高，吸引力也較差。此外，雖然報紙媒體在提供新聞事件深度信息，梳理出更多思考性評論以及弘揚社會主義核心價值觀方面表現(xiàn)出了不可比擬的優(yōu)勢，但是遠不如新媒體那樣，可以更多地吸收受眾反饋，暢通讀者的話語渠道，因此，公眾對于報紙媒體的關注度和反饋積極性也不高，這也是影響報紙媒體長遠發(fā)展的嚴峻問題。

二、報社新聞編輯工作應對媒體融合時代挑戰(zhàn)的對策分析

1.變革編輯理念，強化互聯(lián)網思維。在媒介融合的背景下，編輯工作的變化極大，為了有效適應當前的業(yè)務發(fā)展需要，報紙編輯必須首先不斷變革自身的編輯理念，認識到互聯(lián)網技術在媒介未來發(fā)展中的重要地位，從而在遵循新聞傳播規(guī)律和媒體發(fā)展規(guī)律的前提下，不斷強化互聯(lián)網思維和一體化發(fā)展理念，推動信息、技術、內容、平臺以及人才的有效整合，促進自身的壯大發(fā)展。在此基礎上，結合報紙傳媒的傳統(tǒng)優(yōu)勢，報社應該加快電子數(shù)據庫、電子檔案庫等信息產品的研發(fā)和推廣工作，并通過客戶端和業(yè)務平臺，打通“報、網、端、微、屏”各種資源，實現(xiàn)全媒體傳播。在具體的編輯工作中，報社應該認識到自身在正確社會輿論引導中的責任以及自身主流媒體的價值，在工作中一定要旗幟鮮明地堅持正確的政治方向、輿論導向和價值取向，通過理念、內容、形式、方法、手段的創(chuàng)新，使報社媒體具有更大的傳播力、引導力、影響力和公信力。

2.不斷提升新媒體應用能力，堅持內容為本、創(chuàng)新為翼。為了實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化，報社一定要緊跟時代步伐，大膽運用新技術、新機制和新模式，加快打造“形態(tài)多樣、手段先進的新型主流媒體”，促進傳統(tǒng)媒體向新媒體的最新發(fā)展。報社新聞編輯工作一定要立足傳播新手段，加快新媒體渠道應用的步伐，應堅持移動優(yōu)先策略，加快網站、微博、微信、電子閱報欄、手機報等新媒體的應用，同時結合報紙風格與特點，有針對性地在網絡上搜尋新聞，深挖事件背后的信息，在保證新聞真實性的同時，體現(xiàn)新聞報道的不同角度與深度，從而獲得獨特的市場站位。此外，為了提升新聞編輯工作的效率，報社還應該進一步深化新聞信息服務改革，通過人工智能的運用，提升新聞采集、生產、分發(fā)、接受、反饋等一條龍工作的連貫性和準確性，從而以互動式、服務式、體驗式的內容，全面提高用戶體驗和自身的輿論引導能力。

3.建立全媒體傳播體系，加強對新興媒體的管理。在新媒體時代下，媒介融合是報業(yè)發(fā)展的必然趨勢，報社應該擺正心態(tài)，與時俱進，不斷拓展自身的業(yè)務范圍，充實自身的業(yè)務技能，打造更加完善的信息結構體系，并正確處理傳統(tǒng)媒體和新興媒體、主流媒體和商業(yè)平臺的關系，從而加快資源整合，最終形成差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。一方面，報社要穩(wěn)定自身經營，堅持以人為本的新聞編輯工作導向，加強與群眾的溝通與交流，增進與受眾的感情，并深入了解受眾對于報紙信息的興趣點和內在需求，從而不斷強化報紙的綜合性服務，穩(wěn)定自身的受眾市場。另一方面，報社要加強對于全媒體傳播體系的管理，在不斷提升新聞編輯人員整體素養(yǎng)的基礎上，加強對辦報內容和辦報質量的要求，同時做好報紙的監(jiān)管工作，規(guī)范網絡數(shù)據資源的利用，防范大數(shù)據等新技術帶來的風險，以此打造一個更加清朗的網絡空間，使報社充分發(fā)揮其在地域性、全國性文化展示、價值追求和精神寄托中的平臺作用，有效激發(fā)社會向上的情懷。

（作者單位：盤錦日報社）

【參考文獻】

[1]沈崢嶸.北京青年報社媒體融合的實踐與思考[J].傳媒，2018，（8）：36-39;[2]查必芳.媒體融合好夕陽變朝陽——黔西南日報社媒體融合讓黨媒更有活力[J].中國傳媒科技，2018，（9）：45-46.