網絡媒體的管理策略

唐寧

【摘 要】隨著科技的不斷發展，互聯網技術已悄然來到了我們身邊，互聯網已成為我們生活中不可缺少的組成部分。網絡媒體不僅給我們的生活帶來了很多便利，還給虛假新聞創造了可生存的環境。本篇文章對網絡虛假新聞的形成原因和治理對策進行了由淺入深的分析和研究，希望可以與大家共同探討網絡虛假新聞的有效治理辦法。

【關鍵詞】網絡媒體? ?虛假新聞? ?管理策略

一、網絡虛假新聞的形成原因

1.監管機制不夠健全。有些網絡平臺會因為相關法律對網絡虛假新聞管理條例制定的不夠完善而鉆法律的漏洞，對網絡虛假新聞進行大量的傳播和轉載。有些網絡媒體對虛假新聞不做任何刪除處理，任由虛假新聞在網絡平臺中傳播，在虛假新聞經過一段時間傳播后，再對其重新進行包裝，以新的面孔重新博取大眾的關注，進而對社會良好秩序的建立造成很大影響。對于上述問題，我們要不斷完善相關法律法規，認真落實網絡新聞管理條例，為群眾提供暢通的舉證渠道，把更多的監督權利給予廣大群眾，進而使社會發揮更大的監督作用。

2.市場競爭惡劣。隨著現代傳媒產業的不斷發展，使得媒介市場有了明確的市場屬性和特征。媒介市場的發展受市場利益的影響非常大，媒介市場的發展對市場經濟效益過分看重，進而使媒介市場迷失了自己的發展方向，喪失了媒體的立場。在網絡媒介市場中，這種迷失現象更為明顯。在網絡媒介市場中，開放靈活的市場特性使得網絡媒體人在追求高點擊率的經濟回報時，丟掉了對網絡信息內容的審核和把關。有些網站為了取得更好的經濟利益，想盡辦法對網絡新聞進行造假進而獲得新聞的轟動影響。這種不良的市場競爭，使得網絡虛假新聞越來越多。

3.媒介傳播機制發生改變。在媒介傳播過程中，網絡媒介主要是以數字化的方式來進行傳播，網絡信息會通過靜態與動態相結合的傳播形式進行信息傳播。我們通過把多層次網絡媒介傳播和傳統媒介信息傳播進行對比分析發現，網絡媒介的受眾群體比傳統媒介覆蓋面更加廣泛，信息傳播途徑也更加方便快捷，不同的媒介之間可以進行自由的新聞轉載。現代受眾和媒介之間主要是通過媒介信息傳播來進行數字化交流工作的。隨著互聯網在我們生活中的不斷普及，逐漸形成了以社會網絡為基礎的網狀傳播模式。這種傳播模式使得網絡媒介的受眾群體數量不斷擴大，進而使得網絡虛假新聞傳播的范圍更廣。

二、網絡虛假新聞的治理策略

1.完善監管制度。完善新聞信息的準入制度，強化市場監管。隨著網絡媒介傳播途徑的不斷增多，網絡媒介擁有的受眾群體也在不斷壯大，進而導致政府監管難度越來越大。為了更好地監管媒介信息，體現職能部門對網絡媒介的認真管理態度，相關職能部門要對網絡媒介市場的準入制度進行不斷的完善，在日常管理工作中加入網絡虛假新聞的管理。職能部門在對網絡媒介進行強化監督的過程中，要以行政手段為主進行監督管理。在發現網絡虛假新聞或者是因為這個虛假新聞造成了嚴重的社會后果時，職能部門要給予相應的行政處罰，以此來降低網絡虛假新聞的發生。監管部門要運用多種監管方式來及時制止虛假新聞的發生，阻止虛假新聞的進一步擴散，進而有效降低因虛假新聞造成的社會不利影響。

不斷完善法律法規，對虛假新聞加大懲處力度。為了更好地完善監管制度，我們要對網絡虛假新聞的責任主體進行明確，對相關法規進行不斷細化，對虛假新聞的傳播和制造者給予不同的法律處罰。讓社會群眾對網絡虛假新聞的危害有一個深入的了解，我們要利用不同的宣傳渠道來表明對網絡虛假新聞的治理決心，對于網絡虛假新聞的傳播與制造者要加大法律與經濟的處罰力度。有針對性地開展網絡虛假新聞的專項整治工作，對影響惡劣的虛假新聞要追究新聞責任主體的法律責任，還大家一個良好的網絡環境。

2.加強媒體自律。加強內部審核監管，完善內部考核準則。為了確保網絡新聞內容的真實性，獲取受眾的信任，網絡媒體要對新聞從業人員加強相關的業務培訓，不斷提高網絡編輯和記者的綜合能力，對各自的工作職責進行明確，對網絡信息傳播的各項程序進行嚴格把關控制。

在治理網絡虛假新聞的過程中，不僅要建立完善的審核制度，還要對網絡媒介的內部考核準則進行不斷完善。在網絡媒介考核中，把新聞的社會經濟價值和新聞的傳播效果作為媒介考核機制的考核內容，進而使新聞事業得以更加健康穩定的發展。

3.提升受眾認知。對受眾的認知能力進行提升，發揮受眾監督功能。激發網絡媒介人員不 斷提升媒介素養，從而提高受眾對網絡信息的思辨能力，可以有效控制網絡虛假新聞的大范圍傳播。為了促進網絡信息的良性發展，有關政府部門要不斷拓寬對受眾的監督渠道，使受眾的監督作用得到充分的發揮。網絡大眾在面對網絡新聞時要進行理性的思考與分析，對網絡新聞要做到正確分辨和慎重的選擇，進而提高自己對網絡新聞的認知能力。

開展媒介素養教育，強化社會責任理念。為了使我國受眾的媒介素養得到顯著提升，我們要不斷開展媒介素養的教育工作，對媒介人員的社會責任進行不斷強化。隨著網絡媒介技術的不斷發展，網絡媒介在網絡受眾群體中發揮著重要的作用，媒介素養的教育工作可以更好地促進媒介市場的長久穩定發展。為了使網絡環境更加健康，我們不僅要開展媒介素養教育工作，還要對受眾的社會責任意識進行不斷深入和強化，使網絡受眾群體對自己所承擔的責任進行深入的了解，進而更好地維護網絡媒介環境。

三、結語

對我國網絡虛假新聞的治理，需要政府、網絡媒介和網絡受眾的共同參與，大家一起努力來抑制網絡虛假新聞的發生。網絡媒介作為網絡信息的重要傳輸渠道，要深刻認識到虛假新聞帶給社會的嚴重危害和深遠影響，要對自己的職責范圍進行明確，不利用虛假新聞來博人眼球，不利用虛假新聞來獲取自己的媒介利益，努力為網絡大眾營造一個積極健康的網絡環境。

（作者單位：中國傳媒大學新聞學院）

【參考文獻】

[1]徐艷香.網絡虛假新聞的成因及治理[J].新聞窗，2018（01）：70-71;[2]吳鵬苗. 網絡虛假新聞的社會成本及治理研究[D].長安大學，2017;[3]穆冬梅. 網絡虛假新聞的法律規制[D].上海師范大學，2016.