新媒體時代下時政新聞報道接地氣的途徑

秦翔

【摘 要】文章以新媒體時代下時政新聞報道接地氣的途徑為研究對象，就新媒體時代下時政新聞報道接地氣必要性，以及存在的問題，提出了一系列新媒體時代下時政新聞報道接地氣的有效途徑，以供參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體時代? ?時政新聞報道? ?接地氣

一、新媒體時代下時政新聞報道接地氣必要性分析

首先，從時政新聞本身來看，相對于娛樂新聞、民生新聞這種更加貼近人民群眾現(xiàn)實生活的新聞而言，時政新聞主要是從國家層面，立足于國際發(fā)展形勢，宣傳國家最新政策與思想指導方針，解讀國際事件，本身具有較強的專業(yè)性、政治性特點，上述這些特點在一定程度上加大了人民群眾理解時政新聞的難度。而時政新聞記者作為連接政府與人民群眾的“傳話筒”，本身主要職能作用便是通過更加接地氣的時政新聞報道解讀，幫助人民群眾認識了解國際發(fā)展形勢變化，更好地宣傳黨的政治思想，有效引領(lǐng)正確的輿論導向，讓人民群眾能夠第一時間掌握國情國策，實現(xiàn)上情下達、下情上傳，充分發(fā)揮出自身傳話筒的作用。

另一方面，新媒體時代下，各種網(wǎng)絡媒體、數(shù)字媒體、移動端媒體等新媒體層出不窮，極大豐富了新聞生產(chǎn)媒介形態(tài)，因此人們在新聞信息接受方面有了更多的選擇，這致使傳統(tǒng)新聞媒體“無冕之王”的地位遭受了嚴重的沖擊，新聞記者以往手握“新聞話語權(quán)”的核心競爭優(yōu)勢不再，因此需要新聞記者積極轉(zhuǎn)變自身定位，充分適應當下新聞傳播市場競爭形勢，樹立以“新聞接受者”為本的新聞服務理念，必須在時政新聞報道上，采取更加接地氣的報道方式，更加貼合廣大人民群眾的閱讀收看習慣，引起更多的共鳴，才能夠吸引更多的受眾，有效提升時政新聞傳播效果。

二、新媒體時代下時政新聞報道存在的問題分析

1.時政新聞報道形式單調(diào)。時政新聞報道相對于其他新聞報道來說，雖然整體更加嚴謹，報道的內(nèi)容也更加嚴肅，但這并不意味著在報道形式上必須是固化的、一層不變的，恰恰相反，為使時政新聞報答更加接地氣，理應從報道形式上入手，創(chuàng)新求變，給予受眾“眼前一亮”之感，才能夠有效提升受眾觀看興趣。如果時政新聞只是通過“官話”表達出來，就會加大受眾理解時政信息的難度，導致時政新聞報道脫離實際，嚴重限制了時政新聞傳播效果的發(fā)揮。

2.時政新聞報道內(nèi)容缺乏深刻內(nèi)涵。新聞內(nèi)容是時政新聞報道的核心價值體現(xiàn)，能夠充分反映廣大人民群眾的心聲，或能夠準確直觀地傳達出國家的最新指導方針政策，方便人民群眾更好地了解與掌握。然而當下的時政新聞報道在內(nèi)容上過于空洞，多是一些空話、套話，缺乏深刻內(nèi)涵，難以引起受眾情感共鳴，沒有將時政新聞內(nèi)容與人民群眾生活緊密聯(lián)系在一起，沒有站在人民群眾的角度來進行新聞內(nèi)容解讀，挖掘新聞內(nèi)涵，不能夠讓人民群眾感同身受，從而對于時政新聞傳播實效性提升造成了嚴重的影響。

3.時政新聞傳播思維僵化。時政新聞作為傳統(tǒng)媒體的重要組成模塊，在具體新聞傳播方式上思維過于僵化，過于迷信于自身具備的“公信力強、影響力高”的新聞傳播優(yōu)勢，沒有意識到自身在傳播范圍、傳播時效性方面與新媒體傳播之間的差距，沒有充分利用好新媒體傳播帶來的優(yōu)勢，新聞報道新技術(shù)應用不足。殊不知，新媒體時代是一個“酒香也怕巷子深”的時代，雖然新聞報道主張“內(nèi)容為王”，但若不借助新媒體傳播優(yōu)勢，在時政新聞傳播上化被動為主動，廣泛融入人民群眾的日常生活中，而是一直保持“高冷姿態(tài)”，那么必將會對時政新聞報道傳播效果帶來嚴重的影響，甚至終將會被時代所拋棄。

三、新媒體時代下時政新聞報道接地氣的有效途徑

1.豐富時政新聞報道形式。新媒體時代下，各種信息技術(shù)層出不窮，同時也賦予了時政新聞更多的報道表達形式，因此在進行時政新聞報道時，可以充分利用新媒體技術(shù)手段，來豐富時政新聞表達形式。

例如在《焦點訪談》“這五年”系列報道中，主要目的是為迎接十九大來臨，回顧過去五年在中國良好的政策引導下，在各個領(lǐng)域中獲得的成就。在具體新聞報道上，《焦點訪談》并沒有選擇采取傳統(tǒng)的方式，而是從人民群眾中選出30位不同領(lǐng)域的普通人，從他們各自的角度出發(fā)，向人們講述這五年來他們的追夢之旅，以他們各自不同的經(jīng)歷來從側(cè)面展現(xiàn)中國改革發(fā)展變化以及獲得的成就。

2.以“軟故事內(nèi)容”彰顯“硬新聞內(nèi)涵”。時政新聞屬于一個比較典型的“硬新聞”，自身具備的政治性與專業(yè)性在一定程度上限制了它的表達展現(xiàn)空間，如何在這種“硬新聞”上彰顯軟性內(nèi)涵，使其更加接地氣，更加易于廣大人民群眾接受，是新媒體時代下時政新聞實現(xiàn)接地氣報道必須要解決的一個問題。

3.充分借助新媒體優(yōu)勢。新媒體時代的來臨，有效拉近了人與人之間的距離，打破了傳統(tǒng)新聞傳播在時間、空間方面的局限，拓寬了新聞傳播的廣度與深度。與此同時，隨著網(wǎng)絡通信的發(fā)展、智能手機的普及，人們已經(jīng)逐漸習慣了在各大網(wǎng)站、微博、公眾號上進行信息接收、學習。在這一形勢下，作為傳統(tǒng)媒體代表之一的時政新聞報道應充分認清當下形勢變化，在保有自身公信力的基礎(chǔ)之上，充分利用新媒體帶來的宣傳優(yōu)勢，不斷豐富自己的宣傳渠道，創(chuàng)新出更多的新聞報道形式，從而使時政新聞在傳播上也能夠真正融入到人們?nèi)粘Ｉ钪腥ィ劳杏诟蟮拈T戶網(wǎng)站、公眾號等平臺，積極主動地向人們推送時政新聞信息，打破以往“靜態(tài)化、被動化”信息宣傳方式，提升時政新聞宣傳效果。

四、總結(jié)

綜上所述，新媒體時代下，時政新聞在宣傳報道上只有更加接地氣，才能夠有效提升宣傳效果，更好地引導社會輿論發(fā)展。因此需要充分認識到當下時政新聞報道存在的問題，并結(jié)合相關(guān)問題，提出一些針對性解決措施，促使時政新聞更加接地氣，有效提升時政新聞的宣傳影響力。

（作者單位：桂林電視臺）

【參考文獻】

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