淺談微時代媒體人的播愛新途徑

劉艷紅

【摘 要】進入微時代，越來越多的媒體人將目光與精力投向公益事業。他們借助職業優勢感染更多的身邊人投身公益，為社會帶來微小而美好的改變。本文通過透析一些成功范例，有效證明了媒體人通過微傳播渠道參與公益互動確實具有可操作性，也是容易獲得極佳宣傳效果的一個正確方式。

【關鍵詞】媒體人? ?公益互動? ?資源優勢? ?公益力量

置身于微時代，以微博、微信等為表現形式的無微不至的微時代文化越來越深刻地滲透到我們的生活中，其即時傳播的開放性與交互性特質決定了微時代文化具有足夠強大的影響力。

也正因為如此，近年來已有相當多的媒體人通過微傳播平臺參與公益互動，將公益項目做得風生水起，贏得各界人士的點贊。葫蘆島日報社的記者們在這方面同樣進行了積極嘗試，他們凝小愛為大愛，暖心傳遞正能量，成為當地公益發展的助推力。

透析成功范例，見證媒體人參與微傳播的公益力量

在微時代這個新的傳播環境下，公益開始得到前所未有的發展。可以說，微時代給公益發展帶來了新的機遇和平臺。

公益傳播的內容具有高黏度、沖擊力大的屬性，完全符合微時代對傳播信息的內在要求。而當這樣的內容經由媒體人傾情傳播出去，很容易引起更多人的關注乃至同步參與。

當越來越多的媒體人因發起公益項目而備受矚目時，葫蘆島日報的記者們也開始發揮微傳播的優勢，積極深入微慈善的領地。駐建昌記者站站長張振賀是葫蘆島日報社熱心微傳播公益活動的第一人。

早在2008年，張振賀即依托傳統媒體和媒體人的優勢發起并組建了“建昌陽光愛心志愿團”，大力開展扶貧助學活動。這是葫蘆島市建昌縣首家非營利性民間公益組織。2010年，張振賀在騰訊原創版發表了《行走在大山深處的志愿者》一文。帖子被騰訊網站做成精品發布在首頁，當天點擊量超過21萬，張振賀的4個QQ號被全部加滿。從此，張振賀的公益活動開始更多借助微傳播。他利用自己的微博、微信等微平臺不斷發布籌集助學濟困善款的信息，持續播報愛心活動的感人瞬間以及各類善款的后續監督使用細節。很快，在他的影響下，不僅引來了全國20多個省市愛心人士的積極參與，葫蘆島日報社的記者同仁也紛紛成為借微平臺呼喚真善美的公益記者。僅在2017年，葫蘆島日報社就有18名編輯、記者參與了微信轉發慈善活動信息，記者們還自發捐款3萬多元，用于扶貧助困。在微傳播的強大輻射效應下，葫蘆島日報社記者們發起并參與的慈善項目收效顯著，寒門學子、大病致貧戶、危重貧困病人獲得的救助資金總計5萬多元。

如今，做公益日漸成為一些媒體人的工作新常態，那些我們耳熟能詳的媒體人倡導的公益大項目也的確發揮了巨大作用。“免費午餐”行動迄今累計開餐學校900多所;“女童保護”項目已使得女童防性侵教育覆蓋面拓寬到接受教育女童總數超過50萬人;“大愛清塵”專項基金已近5000萬元……

無論是以上被提及的那些資深媒體人播愛的著名成功范例，還是葫蘆島日報社編輯記者們借助微平臺激起的弘揚真善美的層層漣漪，都從一個個側面證明了媒體人通過微傳播渠道參與公益互動確實具有可操作性，也是容易獲得極佳宣傳效果的一個正確方式。

將自身資源價值最大化，媒體人的角色優勢成就公益新方向

進入微時代，為什么會有越來越多的媒體人將更多的目光與精力投向公益事業？他們不僅發起公益項目，有的甚至做出徹底轉身的選擇。究其原因，絕非是單純的一腔熱血使然，而應該是與媒體人的先天角色優勢密不可分的。

媒體人的手里掌握著一定的社會話語權，又能調動相應的社會資源，能較大程度地吸引社會的關注，從而促成對公益理念的倡導，對慈善文化的有效傳播。他們借助職業優勢感染更多的身邊人投身公益，喚起更多身邊人的善意、善心和善行，激發更多人用點滴行動參與公益，為社會帶來微小而美好的改變。

2016年6月，建昌縣的一名兩歲半的小男孩兒下體燙傷，急需救治。張振賀在微信朋友圈發了一條緊急求助信息，隨后，葫蘆島日報社的同事們進行轉發，結果不到24個小時，來自全國各地的愛心捐款就超過了82萬元。善款讓這個家庭貧困的孩子得到了及時治療，并解決了他從當年起到18歲的所有生活、讀書費用。

目前，張振賀作為“遼寧微愛助學群”群主，他建立的微信公益群人數已達到300余人，輻射全國各地。至于那些粉絲幾萬甚至幾十萬的公益記者們，其帶動影響作用更難估量。

通過媒體人自身的資源優勢去幫助別人，將媒體人自身的資源價值最大化就是對社會最好的回饋。正是在一次次向善的精神洗禮中，越來越多的媒體人從以前單純的傳播者成為如今的公益踐行者。

現在，微傳播平臺在慈善募捐中發揮著越來越重要的作用。媒體人關注慈善活動，以愛心經營微傳播平臺，傳播主流價值觀，變微平臺為有溫度、有溫情的公益品牌。在不斷推送公益信息的過程中，公益理念被大眾在潛移默化中加以吸收，大眾在享受即時傳播的過程中欣然參與即時互動，切實感悟善行的美好。

但是，媒體人在公益項目上所發揮的引導作用絕非僅僅體現在引導善行方面，還體現在嚴肅的輿論監督環節。慈善領域并非法外之地，公益記者都十分重視輿論監督的特別引導價值，以此提升慈善事業的公信力。他們猶如啄木鳥，反應迅捷，當仁不讓，使公益項目一直在陽光普照的晴空中運行，內里的假惡丑無處遁形。

可以說，媒體人本身的職業素養和職業要求必然會使其更注重公益項目的公開透明，更注重各方面的監督，使項目順利成長。張振賀十年公益路之所以越做越大，就是因為他們有著一套完善的資金管理體系，每一筆善款都做到公開透明。現在張振賀愛心團隊的每筆錢的收支都需要團內多名骨干簽字方可，并保存每一份收支票據進行存檔，做到了每筆款物清晰明了，來去有依據，并隨時接受捐贈者和社會監督。所有這些都說明注重監督正是媒體公益記者可以在自己的公益理想之路上行穩致遠的重要保證之一。

媒體人熱心公益也是擔道義。微時代的媒體人善用微平臺這一播愛新途徑，懷著一顆純正的公益心，堅韌助力公益事業，必會讓公益變得更有力量。

（作者單位：葫蘆島日報社）