創建區域品牌新生態

張穎

為深入貫徹《紡織工業發展規劃（2016-2020年）》品牌建設有關精神，推進“三品”戰略有效實施，加快紡織服裝行業向科技、時尚、綠色產業轉變，6月26日，以“絨耀新生：創建區域品牌新生態”為主題的2019中國羽絨服裝流行趨勢及品牌發展論壇在浙江平湖舉行。本次論壇旨在集聚行業協會、專家學者、優勢品牌企業代表，匯聚羽絨產業的智慧思想，搭建多維度的交流分享平臺，助力打造“平湖羽絨服裝”區域品牌。

本次活動由中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室、中國服裝協會、平湖市人民政府主辦，平湖市經濟和信息化局、平湖服裝文化創意園、平湖市服裝行業協會、平湖經濟技術開發區、嘉興學院平湖校區、平湖中國服裝城聯合承辦。

中國紡織工業聯合會副會長、品牌辦主任楊兆華，中國服裝協會常務副會長楊金純，中國紡織工業聯合會品牌辦副主任屈飛；平湖市人民政府副市長方曉烈，平湖市經濟和信息化局局長劉皆安等領導，以及來自地方商協會、服裝企業、專業院校、新聞媒體等代表參加本次論壇。

品牌共建 賦予時代競爭新活力

當前，中國經濟發展進入到高質量發展的新時期，紡織行業也迎來高質量發展的新階段。在新形勢、新使命的驅動下，如何以品牌建設帶動企業競爭力提升與行業轉型升級，如何以品牌賦予新時代競爭全新活力，是當下值得我們思考的重要課題。

方曉烈在致辭中表示，平湖擁有制造企業1000多家，年產服裝3億件，羽絨服更是平湖的特色優勢產品，在海內外有著較高的市場占有率和美譽度，線上線下年銷售已突破200億元。當前，平湖市委市政府高度重視羽絨服裝產業的轉型發展，制訂了平湖羽絨服裝振興計劃，出臺了一系列政策，打造羽絨服裝工業互聯網平臺，鼓勵企業加大產業化轉型，加快品牌化建設，已涌現了一批頗具影響力的企業。此次論壇的舉辦，是平湖羽絨服裝企業加強學習、促進交流、掌握趨勢的大好機會，也為推進平湖服裝區域品牌建設，輻射帶動全國羽絨業協同發展積聚了重要動能。

楊兆華在致辭中表示，當前，我國紡織工業面臨國內市場消費需求不斷變化、中美貿易摩擦長期復雜等諸多問題。在此背景下，品牌建設不僅是國家戰略、企業競爭的制高點，也已成為越來越多企業的自發性行動。基于此，近年來中紡聯圍繞企業品牌培育、區域品牌建設兩大主線，將品牌建設作為行業工作的重要組成部分，不斷提升品牌建設公共服務水平。

楊兆華認為，近年來平湖在區域品牌建設方面努力前行、創新實踐，取得了一系列成果。此次首屆中國·平湖羽絨服時尚周啟動，為提升羽絨產業時尚水平、輻射帶動周邊乃至全行業發展、提升區域品牌建設水平與影響力發揮了重要作用，符合紡織工業“科技、時尚、綠色”的新定位。同時，他對平湖服裝品牌建設工作提出了三點建議，即堅持科技驅動，注重提升品牌硬實力；堅持文化引領，切實提升品牌軟實力；堅持協同推進，全面提升區域品牌建設能力。

大咖共聚 探尋品牌企業增量藍海

創建品牌、提升品牌價值和影響力正在成為市場競爭的新一輪制高點。論壇現場，來自商業、服裝業、互聯網等不同領域的專家圍繞“消費市場變革”、“品牌設計延伸”、“數字化流行趨勢”、“智慧工廠與數字經濟”等內容，進行了激烈的思想碰撞，共同探尋不斷升級的消費需求下，品牌企業的增量藍海。

中國商業聯合會副會長王耀帶來“消費品市場現狀與發展趨勢”主題分享，他用大量豐富的零售與消費市場數據，客觀、系統地分析了當前消費市場的新形勢和新特點，深度剖析了零售渠道的結構性變化，同時，從多角度解讀了消費升級的典型特征與未來趨勢。

上海紡織（集團）有限公司品牌與時尚事業部教授級高工陳邦偉以“品牌延伸與設計”為題，通過服裝及跨行業多個案例的深度分析與比較，解讀了品牌延伸戰略的具體應用。陳邦偉強調，品牌在當今社會，就是通過市場傳播介紹給客戶的理念，因此，品牌的定位與主張至關重要。他建議，羽絨服裝品牌的概念設計要突出科技感和時尚感，品牌運作要注重羽絨聯盟概念設計、買家中心認證設計、品牌戰略頂層設計和多品牌的延伸設計。

天貓服飾趨勢運營專家亦聲作“大數據洞察流行機遇”主題演講，她以阿里系的大數據為基底，以流行趨勢作為源頭輸入，提出趨勢是掌控力的博弈，也是激活品牌的原動力。影響趨勢的四大因素分別是趨勢的濃度、力度、強度和速度。在唯快不破的時代，企業捕捉趨勢的能力、快反能力是品牌的機會點。

浙江漢腦數碼科技有限公司總經理郭正在主題為“數字技術在服裝行業的踐行”的分享中，圍繞羽絨服裝智慧工廠的構建手段與關鍵環節，結合代表性應用實例，生動闡釋了智慧工廠建設對于生產效率提高、經濟效益擴大、品牌價值提升的重要作用。他提出，智慧工廠的建設，應是數字化工廠先行。

本次論壇作為2019首屆中國·平湖羽絨服時尚周的重要活動，匯集了行業內最前沿的資訊、信息、趨勢和技術，有效引導了平湖市羽絨服企業加快轉型升級。同時，有助于進一步提高平湖羽絨服知名度和影響力，為打造國際時尚羽絨標桿，推動新時代羽絨服行業高質量發展，打響“平湖羽絨服裝”區域品牌注入鮮活動力。