試析新時代黨報新聞評論的引導性與權威性

呂良德

【摘 要】黨報承擔著把握正確輿論導向，以正確的輿論引導人的重要職責。這就要求黨報評論承擔起主流媒體的職責，既要對重大國際國內(nèi)時事和社會熱點問題表明觀點、發(fā)表意見，又要針對與群眾切身利益相關的問題進行解疑釋惑。因此，在媒介競爭時代，黨報必須提升輿論引導力，樹立新聞評論的引導性和權威性。

【關鍵詞】黨報? ?新聞評論? ?引導性? ?權威性

一、黨報評論要關注百姓關心的熱點問題

隨著時代的進步，廣大人民群眾的精神文化素養(yǎng)不斷提高，對現(xiàn)實生活的觀察和思考能力也同步加強，因而對新聞媒體上發(fā)表的言論也提出了更高的要求。黨報的評論性文章，應該根據(jù)新時期生活的新變化和廣大百姓的新要求，發(fā)揮社論、評論員文章、短評等傳統(tǒng)輿論武器的威力，把黨的意志與人民群眾的心聲統(tǒng)一起來，報道、反映基層群眾的呼聲，議論、點評群眾關心的熱點和難點問題。

從傳統(tǒng)意義上來講，黨報評論在內(nèi)容上，大多是針對國際國內(nèi)重大時事新聞，較少對社會熱點和網(wǎng)絡新聞發(fā)表評論;在文風上，追求嚴肅的語氣，而缺少接地氣的語言表達。時間長了，黨報評論在讀者心里就形成了刻板的印象，疏遠了與讀者的距離，失去了評論在群眾中應有的傳播功能。面對新媒體時代，網(wǎng)絡事件、社會熱點新聞通過各種新媒介迅速而廣泛地傳播，黨報評論的內(nèi)容亟須跟上時代的節(jié)拍，在關注時政問題的同時，更要關注社會熱點及網(wǎng)絡公共熱點事件，從民間和網(wǎng)絡中尋找評論選題，擴展評論空間。必須放下身價，更多地關注民生問題，關心百姓瑣事，對群眾議論的社會熱點不能視而不見，因為這些熱點問題和群眾呼聲往往關系到百姓的切身利益，忽略這些問題就相當于遠離群眾，而遠離群眾的結果最終只能被群眾遠離。

二、在“三貼近”中尋找評論“興奮點”

在全新的背景下，新聞評論的創(chuàng)新性發(fā)展成為一種趨勢，更是一種必然。黨報評論要想在新媒介競爭中持續(xù)保持權威性的地位，就必須順應時代需要，對評論話題進行廣泛的搜集、提煉。按照黨報新聞評論專版的選題要求，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，從黨和政府的工作重點與民生問題的交叉點上去觀察和分析，對具有典型性和代表性的新聞事件發(fā)出主流媒體的聲音，既避免偏離各級黨政部門當前主抓的重點工作，也避免脫離人民群眾普遍關心的身邊問題，做到不閉門造車，不平空杜撰，不講空洞無物的大道理。

無論哪個時期，搶占輿論制高點都是黨報評論面臨的主要問題。而當前，將有價值的話題以適當?shù)慕嵌惹腥耄瑢π侣勗u論來說更加重要。同時要利用互聯(lián)網(wǎng)，關注網(wǎng)民們都在關注什么話題;還要觀察接受采訪的人，看看他們都在想些什么，做些什么;同時要了解新聞媒體同行以及親戚朋友們的話題興奮點，等等。因為，新聞記者的職業(yè)性質決定他們有著較高的新聞敏感度，而親戚朋友的話題則是了解普通百姓生活的一個直接途徑。

此外，以時事話題為評論對象的新聞評論版，是黨報引導輿論的新的有效載體。黨報開辦話題性新聞評論版，要始終把堅持正確輿論導向放在首位，在選題上要堅持“三貼近”原則，在“度”的把握上要堅持政治家辦報的原則。

三、利用網(wǎng)絡資源對有價值的信息進行整合

當前，隨著“眼球經(jīng)濟”的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡新聞評論已經(jīng)是各大門戶網(wǎng)站，尤其是新聞網(wǎng)站的關注點和增長點。網(wǎng)絡新聞評論需要及時地跟新的受眾閱讀習慣相一致，更需要對新的技術進行及時的適應，做出科學化的工作調(diào)整。像過去那樣僅依靠即時滾動新聞的方式已經(jīng)遠遠不能滿足大眾的心理需求，網(wǎng)站必須將動態(tài)新聞向專欄評論方向轉型發(fā)展。為了吸引更多網(wǎng)民的注意力，增加點擊量，大多數(shù)網(wǎng)站推出了具有自己特色的評論品牌，如人民網(wǎng)的“人民時評”、東方網(wǎng)的“今日眉批”、新華網(wǎng)的“新華視點”等。可見，網(wǎng)絡新聞評論正在專業(yè)化道路上一步步走向成熟。

黨報評論是對社會熱點或新近網(wǎng)絡上有價值的新聞事件表達觀點，可以借助多年來固有的傳播優(yōu)勢，并加之通過官方微博、微信、客戶端等途徑播發(fā)，提升讀者粉絲的關注度和參與度，聚集人氣，與他們開展網(wǎng)絡互動。不但突出了黨報評論的政治性，同時也提高了黨報評論傳播的時效性，還能使黨報評論的傳播范圍大大拓寬，從而增加受眾群體數(shù)量，這對提升黨報評論的引導性和權威性都具有積極深遠的意義。

此外，傳統(tǒng)黨報評論與網(wǎng)絡評論在特點、功能及側重點方面都有不同之處。黨報評論的優(yōu)勢是信息資源豐富，同時具有極高的信譽度和權威性;而網(wǎng)絡評論則以數(shù)量大、速度快、互動性好為優(yōu)勢。網(wǎng)絡評論實際上搶占了傳統(tǒng)黨報評論的一部分功能，尤其是重點新聞網(wǎng)站，但二者又具有明顯的優(yōu)勢互補趨勢。因此，黨報可以利用網(wǎng)絡資源進行有價值的信息整合，將評論內(nèi)容進一步深化，并利用新媒體的各種形式為受眾提供全時段、全方位、全媒體的權威觀點，塑造黨報“權威媒體、大眾網(wǎng)站”的良好形象。

四、增強黨報評論的品牌影響力

在全媒體時代，公民都可以借助于各種媒介平臺發(fā)出個人的聲音，進而形成了繁雜的多元化的輿論場。因而，黨報評論的話語權受到前所未有的挑戰(zhàn)。在眾人心目中，黨報對重大新聞、時政報道、典型事例報道都具有無可比擬的權威性，在傳統(tǒng)媒體中具有不可超越的主流地位。黨報評論具有新聞性、政治性和群眾性，同時更要承擔解讀政策、引導輿論等重要社會責任。面對新形勢，黨報要想增強評論的品牌影響力，就要在原有權威性的基礎上，結合新媒體優(yōu)勢，加大力度拓展黨報評論新的輿論引導功能。

首先，黨報具有新聞傳播的人才資源優(yōu)勢，可以從專業(yè)角度，多側面、全方位聚焦社會熱點、難點問題，對新聞事件作出高屋建瓴的解釋和分析，對新聞事件的前因后果交待清晰，新聞實質和深層內(nèi)涵詳盡闡述，對新聞事件發(fā)展趨勢跟蹤與預測，從而幫助受眾群體進一步把握社會輿論脈搏，認清新聞事件的事實真相和發(fā)展方向。從這個角度來說，黨報評論不僅具有絕對優(yōu)勢，更具有強大的核心競爭力。

其次，黨報要合理利用網(wǎng)絡資源和新媒體功能，維護黨報的權威性，體現(xiàn)黨報評論的社會責任感。要對負面言論傳播空間進行最大限度的擠壓，從而引領正確的輿論導向，使黨報的權威性在網(wǎng)絡海量的評論中凸現(xiàn)出來。

總之，網(wǎng)絡時代的到來，對傳統(tǒng)媒體既是挑戰(zhàn)也是機遇。面對眾多新媒介的挑戰(zhàn)，黨報要合理利用網(wǎng)絡資源和新媒體功能，在堅守新聞評論基礎的前提下，加入更多新的發(fā)展元素。黨報評論就一定能樹立起新聞評論的引導性和權威性，充分發(fā)揮輿論宣傳主力軍作用。

（作者單位：沈陽日報社）