論如何讓縣區級主流媒體成為“全媒體”

張淼磊

【摘 要】當前，互聯網的迅猛發展，對媒體宣傳產生了重大影響。縣區級融媒體應整合媒體資源，穩固主流思想，提升輿論導向，不斷提高基層媒體傳播力、引導力、影響力和公信力，更好地服務群眾。

【關鍵詞】融媒體? ?傳播力? ?引導力? ?影響力? ?公信力

媒介融合時代新聞傳播的特點

“媒體融合”是把廣播、電視、網站、報紙等傳統媒體，與互聯網、手機等新興媒體傳播通道有效結合起來，形成“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

在媒介融合的時代背景下，新聞的生產和傳播發生了重大變化：

一是未認證的自媒體及非專業、非科班出身的百姓記者大量地涌現，同一新聞事件，呈現出職業記者與普通百姓同時進行生產和傳播的全新格局;二是原來廣播、電視、報紙等傳統媒體各自為戰的格局被打破，發揮自身特長，優勢互補，實現了傳統媒體與網絡新媒體融合發展的趨勢。

在這個背景下職業記者怎樣才能體現出自身的價值就顯得尤為重要。如今，很多地方最有傳播力的“媒體”實際上是一些商業或個人微信公眾號，以煽情吸引眼球為能事，虛假新聞造謠滿天飛，嚴重影響了基層的輿論生態與媒體傳播環境。作為主流媒體，要接受當前媒體融合環境下，資訊多元化、傳播多渠道化的現實，樹立內容為王、用戶至上的思維，將固有的壟斷性思維轉變為引導思維、對話思維和服務思維;將“爸爸思維”（我給什么，用戶看什么）轉變為“媽媽思維”（用戶想看什么，我給什么）。

充分發揮新媒體視頻直播、 短視頻等優勢，梳理、拆分、編輯大而全的“電視端”內容，轉化為短小精悍直擊用戶癢點的“手機端”內容。不僅要做“視頻生產商”，更要加強互聯網思維，對視頻做到深加工、精加工。

同時，挖掘服務化、本土化、可視化的信息內容和貼近百姓的“干貨”內容。通過以上方式，讓傳播和表述方式不斷創新，達到用專業的手段“更好引導群眾、服務群眾”，形成基層輿論的傳播合力，構建基層輿論的良性生態的目標。

縣區級融媒體中心的優勢

自媒體向融媒體轉換升級的時代，媒體融合的最大優勢就在于適應時代發展、符合用戶需要。在移動互聯網新媒體遍地開花的今天，我們的優勢也更加明顯，那便是不可替代和無法撼動的“專業性、權威性、真實性”。

當傳統媒體最具優勢的公信力、內容的深度和廣度與新媒體“效率、便捷、互動”特點相結合時，傳播效果就會凸現出來，這就需要我們提高縣區級廣播電視臺新媒體業務的內容深度及影響力，創新開拓出一條符合本土、受眾青睞的道路，做精做強新媒體，提高競爭力。因此，縣級融媒體中心的融合建設，對于鞏固主流思想輿論、整合縣級媒體資源將起到重要的推動作用。

縣區級融媒體中心應處理好以下關系

一是處理好政務性與媒體性的關系。區級融媒體是黨和政府的喉舌，既有政務性，也有媒體性。推進融媒體中心建設，要與增強媒體的服務、管理、互動功能結合起來，不僅要講政治、講導向，而且要強化政府在互聯網服務、移動政務服務、智慧城市等領域的建設，以更好地凝聚群眾，擴大媒體覆蓋面，提升受眾黏度。此外，還要把握好互聯網時代的受眾需求特點，用好融媒體這個“利器”，用最鮮活、最生動、最受歡迎的傳播方式傳播有溫度的信息。

二是處理好自主性和開放性的關系。融媒體時代建設區級融媒體，是為了做強黨媒，做強陣地，做強平臺。不僅要體現堅定的自主性，同時要遵從互聯網思維，以更加開放的態度，加強體制內外力量和資源的整合，不斷強化融媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力。

做好基層媒體服務

所有媒體實現可持續發展都必須思考一個問題，那就是媒體服務究竟為誰服務、怎么服務，如何做好媒體服務。歸根結底，既然是服務，就應該強化用戶思維，以用戶為中心。

媒體+政務。一是把黨和政府的聲音傳播給每一個人、每一個家庭、每一個群體，為黨和政府的工作搭建宣傳推進平臺，把政務資源變為媒體運營資源。成都臺新聞頻道用政務類創收3000萬元/年的事實向我們證明，未來3至5年，我們的資金來源主要是政府，也就是說政府將是我們最大的客戶。把政務資源視為第一資源，把政府服務作為第一服務，把政府用戶作為第一用戶，用新聞+服務的理念，用融媒體整合營銷的方式，積極參與智慧城市的政務體系建設，讓政務信息及時發布、用戶輿情有效反饋，做好政務信息與用戶的橋梁與紐帶。

從政務微信公眾號代理、協辦、直播平臺、短視頻及專題節目拍攝，到活動承辦等各領域全面多角度拓展，同時，加強與媒體產業相關聯的上下游產業的合作，如與港口、旅游、文化、教育、衛生、物流業等相關產業聯動，調動其整條商務鏈的資源，打通業態，實現縣區級融媒體品牌在產業長鏈的升級。

媒體+服務。為群眾的生產生活提供本地化、個性化的服務;為區域內的企業品牌塑造提供傳播和智庫服務;為地區文化、旅游、建設提供強有力的輿論支持。作為縣區級媒體工作者，我們更要接地氣、重民生，了解本地受眾的需求與關注點，有的放矢地加強節目的貼近性與針對性，最大限度擴大節目的有效性與影響力。從而樹立新媒體有想法、有溫度、有價值、為百姓辦實事的公眾形象，知名度、美譽度自然而然就會得到提升。

善于利用成熟的第三方平臺渠道，積極與今日頭條、抖音、火山視頻、西瓜視頻等本地日活數較多的平臺進行溝通合作，擴大本地信息內容分發的廣度與深度，提升自身的傳播力和影響力，讓外來的熱媒與自有陣地一同為優質的內容資源服好務。將新媒體做成信息的超市，在我們這里只有想不到的，沒有別人找不到的，就像超市，琳瑯滿目、種類豐富;我們要做耳目喉舌，這不僅僅是時政新聞，而是我們眼里的新聞與受眾想要看的是否合拍，做到說人話、少官話，信息量大。如何用百姓的視角采制，并將內容充分做足，從而傳遞有事實、有想法、有價值的新聞。

通過不懈的努力，提高縣區級廣電新媒體業務的內容深度及影響力，讓新媒體在傳統媒體的支撐下，成為一個有權威、有深度、有溫度、有影響的廣電品牌，更好地引導群眾、服務群眾。

（作者單位：營口市鲅魚圈區廣播電視臺）

【參考文獻】

《新媒體編輯》，詹新惠著，中國人民大學出版社出版.