新媒體環境下廣播電視發展前景探析

任哲

【摘 要】在現階段，我國計算機技術發展迅猛，人們的生產生活越來越受到新媒體的影響。與此同時，新媒體時代的發展特點也沖擊了傳統的廣播電視媒體。針對此種情況，本文僅通過簡單介紹新媒體的基本特點，概括指出在新媒體環境下，現在我國廣播電視媒體發展的現狀，分析我國現階段廣播電視發展存在哪些問題。最后針對相關的問題提出相應的解決策略，從而促進新媒體時代下，我國的廣播電視良性健康發展。

【關鍵詞】新媒體? ?廣播電視? ?發展前景

一、新媒體的基本特點

新媒體主要是在現代互聯網與信息通信技術的基礎上發展的，融合了多種傳播方式，能夠以手機、平板電腦以及數字電視等智能化設備為消費者提供一個多元融合的信息化服務。作為一種新興的技術，新媒體技術可以說是整合了網絡媒體、移動媒體以及數字電視等各種形式的優點，在一定程度上也被稱為數字化媒體。它的主要特點分為三個方面：首先是信息傳播快速，通過多種渠道以及多種移動終端設備的信息傳播，可以打破原本信息傳播在時間空間上的壁壘，拓寬了傳播渠道，減少傳播時間。在較短的時間內，最大程度達到信息的廣泛共享，突破了原本一時一地的阻礙。其次是內容廣泛豐富，消費者在移動終端上可以在較短時間內獲得大范圍的內容，涉及經濟、政治、文化、衛生、教育、醫療等多種方面。最后是具有較強的互動性，消費者利用自己的平板電腦或者手機可以實時接受信息，同時也可以實時對這些信息作出反饋，成為信息的制造者和傳播者，大大地提高了信息傳播的互動性。

二、我國廣播電視的發展現狀

廣播電視網絡建設可以說是一個國家基礎設施，特別是信息基礎設施建設的重要組成部分，是一個可以真正涉及千家萬戶最根本利益以及正確傳播大眾信息和引導社會輿論的重要載體。雖然我國的廣播電視行業起步較晚，相關的理論研究與歐美發達國家相比還比較落后，但是經過十幾年的努力，一代又一代媒體人篳路藍縷，使得我國的廣播電視飛速發展?，F在我國廣播電視綜合覆蓋率可以達到90%以上，已經成為世界上覆蓋人口最多、信息傳播速度最快的國家之一。

但是在新媒體的條件下，與新媒體相比，廣播電視在時效性上比較差，信息更新速度較慢。因為廣播電視在對于一些新聞報道的過程中，需要對所了解的資料經過一段時間的整合、分析以及制作，才能最終得以播出，所以傳統的廣播電視媒體的時效性較差，不能滿足現代人對于新聞報道的及時性要求。同時廣播電視因為其權威性，所以內容較為單一，不能滿足各個年齡段、各個行業人們多樣化的要求。從內容上看，廣播電視的新聞報道內容缺乏一定的深度解讀，在一定程度上難以引發觀眾們的共鳴與反思，造成對信息理解的快餐化趨勢，這也制約了廣播電視在未來的發展。此外在形式上，廣播電視雖然覆蓋范圍較廣，但是總體的觀眾人數在逐步下降，廣告行業的興起以及廣播電視在播出時間上的不連續，使得很多用戶產生不滿，也打消了一部分觀眾的積極性。

三、新媒體環境下廣播電視發展方向分析

1. 拓寬媒體發展渠道。傳統廣播電視媒體因其發展時間較長，已經擁有了廣泛的觀眾群體。在現在面臨新媒體的沖擊下，也應該注重對新興技術以及人才資源的投入。結合自身發展特點，融合新媒體的優勢，建立有自己風格的新媒體運營團隊。在節目的制作和開發過程當中，重視版權保護意識，還可以聘請相關專家及時對節目進行分析，對用戶進行引導。跟隨市場發展潮流，注重手機APP、小程序等新興技術的引入。同時，廣播電視如果與新媒體之間發生版權矛盾，廣播電視媒體從業者也應利用法律的手段維護自身的合法權益。

2.創新節目形式和節目內容。廣播電視行業不能一味地借鑒、模仿其他國家或其他形式收視率較高的節目，應該增加節目的思想深度，引導正確的社會輿論，抵制低俗、黃色的節目內容，建立自己的獨特品牌形象，創新節目內容，傳播綠色、健康的社會大眾文化。廣播電視節目也可以與地方的文化和傳統習俗相結合，重視自身的個性化發展。轉變與用戶的關系，改變原本單向、唯一的傳播方式，利用多種渠道與用戶建立互動。

3.重視人才的引進和培養。廣播電視媒體從業者之間的競爭歸根到底也是人才的競爭，所以人才的引進和培養對于媒體行業的發展也至關重要。因為廣播電視行業需要具有專業技術的人才對節目制作進行編排，同時也需要一些戰略創新型人才能夠對整個節目發展導向和品牌定位作出相關的分析。

所以，在新媒體環境下，要在行業上占據一席之地，人才戰略至關重要。要建立健全人才培養體系，完善的人才激勵機制，實行優勝劣汰的行業競爭，對表現優秀、具有創新能力和專業技術的人才給予適當獎勵。

同時，加強行業中人員的交流，增強工作人員對于廣播電視行業的自豪感、榮譽感，能夠讓他們在現在激烈的競爭當中，發揮自己的一技之長，為新媒體環境下廣播電視未來的發展貢獻自己的一份力量。

4.總結和展望。我國在逐年增加科學技術研發投入的同時現代化水平也不斷提高，可以說現在我國已經邁入了一個新媒體發展的快速階段。互聯網信息技術也深刻影響著人們的生產生活方式，人們的生活、學習以及人際交往方式也發生了巨大的變化。

在此條件下，新媒體技術對傳統的廣播電視發展帶來了極大的威脅，但是同樣也是一個發展的機遇。它為傳統的廣播電視提供了新的發展思路與發展模式的借鑒。在新媒體的大環境下，傳統的廣播電視媒體已經不能滿足人們日益提高的科學文化需求。傳統意義上的廣播電視轉型已經成為我國媒體行業發展的當務之急?，F在我國的媒體行業需要轉變其傳統傳播方式，融合現代新媒體技術，促進信息的廣泛傳播，引導正確的社會輿論。

（作者單位：聊城市廣播電視總臺（集團））

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