論新媒體時代報紙編輯策劃的重要性和著眼點(diǎn)

郭軍

【摘 要】當(dāng)前，傳統(tǒng)紙媒要適應(yīng)新時代的發(fā)展需要，就必須具有自身特色的版面、欄目，同時結(jié)合受眾的需求積極創(chuàng)新，保證報紙的語言、設(shè)計(jì)、新聞報道等具有個性化特點(diǎn)和魅力，更好地服務(wù)于廣大受眾。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，報紙編輯策劃的作用是十分重要的，其能力水平將直接影響報紙的質(zhì)量。本文就新媒體時代報紙編輯策劃的重要性和著眼點(diǎn)進(jìn)行簡要的分析。

【關(guān)鍵詞】新媒體時代? ?報紙? ?編輯策劃? ?重要性? ?著眼點(diǎn)

作為傳統(tǒng)的報紙媒體，要想適應(yīng)時代發(fā)展需要，就必須積極創(chuàng)新報紙策劃的形式、內(nèi)容等。高水平的報紙編輯策劃能夠滿足信息傳授關(guān)系的轉(zhuǎn)變，使報紙媒介的市場競爭力得到提升。

一、新媒體時代報紙編輯策劃的重要性

1.能夠滿足媒體信息傳授關(guān)系的轉(zhuǎn)變需要。在很長一段時間內(nèi)，新聞媒體行業(yè)，特別是報紙行業(yè)，其傳授關(guān)系的主體都是信息傳播者，對于信息接受者的實(shí)際需要關(guān)注不足。隨著社會的發(fā)展進(jìn)步，媒體行業(yè)對于受眾群體的需求開始高度重視，信息傳授理念也將傳播者作為主體轉(zhuǎn)變?yōu)閷⒔邮苷咦鳛橹黧w，這一信息傳授關(guān)系的轉(zhuǎn)變對于報紙媒體行業(yè)的影響是極其深遠(yuǎn)的，與報紙編輯的工作要求也密切相關(guān)。

傳統(tǒng)的報紙編輯是結(jié)合記者、通訊員寫作的文稿，并利用自己搜集到的信息材料進(jìn)行編輯，報紙編輯是信息的加工廠和把關(guān)人，其地位相對而言比較被動。當(dāng)信息傳授關(guān)系將接受者作為本位之后，報紙編輯就要結(jié)合報紙受眾的實(shí)際需要，將報道的題目提供給記者和通訊員，并對報道工作的前期策劃和組織以及開展等進(jìn)行積極參與，使報紙編輯逐步轉(zhuǎn)為主動地位。報紙編輯的工作從單純的工具作用發(fā)展為決策作用，就能夠很好地適應(yīng)當(dāng)前媒體信息傳授關(guān)系的變化，發(fā)揮十分重要的作用。

2.能夠提高媒體的市場競爭實(shí)力。市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，媒介市場的競爭也日漸白熱化，媒體單位都在想方設(shè)法提升參與市場競爭的能力，如何抓住受眾的眼球、吸引受眾的注意力已成為行業(yè)的重要課題。對于傳統(tǒng)的報紙行業(yè)，過去由于其發(fā)行量大、受眾群體多，還能夠占有一定的優(yōu)勢和地位，但今天這種優(yōu)勢已不復(fù)存在。實(shí)踐證明，在差異化的競爭戰(zhàn)略和趨同化的競爭戰(zhàn)略兩種方式中，往日的趨同化競爭戰(zhàn)略最終很難獲勝，高效、科學(xué)地運(yùn)用差異化競爭方法是競爭勝利的重要突破點(diǎn)。將特色化、個性化的產(chǎn)品提供給受眾，并且無法被其他報紙代替，才能夠極大地提高自身競爭力，而要實(shí)現(xiàn)這一不可替代性，報紙編輯策劃是極為重要的。

3.能夠強(qiáng)化輿論導(dǎo)向，突出報道主體。在新媒體時代背景下，報紙主要是為人們傳輸信息。作為報紙編輯需要為受眾傳遞真實(shí)有效的新聞信息，形成正確的輿論導(dǎo)向，用正能量助力實(shí)現(xiàn)社會的穩(wěn)定、和諧進(jìn)步。就報紙媒體而言，科學(xué)的編輯策劃能夠使報道的主體更加突出，使人們真正認(rèn)識到新媒體時代下報紙的重要作用，科學(xué)、精心地策劃社會熱點(diǎn)、重大新聞等，讓人們能夠深入看到事物的本質(zhì)，對新聞報道的內(nèi)涵精心科學(xué)把握，強(qiáng)化輿論導(dǎo)向，突出報道的主體。

二、新媒體時代報紙編輯策劃的著眼點(diǎn)

在新聞理念的傳播中，編輯策劃的作用是極大的，編輯策劃的水平將對媒體行業(yè)的未來發(fā)展起到不可忽視的作用。當(dāng)前人們主要通過網(wǎng)絡(luò)獲取自己需要的信息，網(wǎng)絡(luò)、自媒體傳播等不會受到時間、地域等限制，能夠全方位地為受眾提供海量信息資源，這些新媒體對于傳統(tǒng)的報紙行業(yè)沖擊無疑是巨大的，所以必須要注重報紙編輯策劃工作，明確策劃的著眼點(diǎn)。

1.提高對欄目細(xì)節(jié)的重視程度。報紙有很多不同的欄目，其欄目的風(fēng)格、內(nèi)容等也存在差異，在實(shí)際工作中，編輯策劃需要存在于每一個欄目的細(xì)節(jié)中，比如欄目名稱、內(nèi)容的選擇，文稿體裁的形式等，報紙編輯的策劃想法可以通過細(xì)節(jié)展現(xiàn)出來。為保證報紙?zhí)囟襟w功能的順利實(shí)現(xiàn)，需要讓報紙內(nèi)容更好地滿足受眾的閱讀需要，使報紙閱讀的體驗(yàn)效果得到提升，增加讀者的閱讀感。作為報紙編輯，在日常工作中需要對新聞稿件的重點(diǎn)進(jìn)行把握與分析，科學(xué)編排，將相同主題、體裁不同的稿件同步編排，實(shí)現(xiàn)受眾的對比性閱讀，產(chǎn)生理想的閱讀效果，這種編排的方法還能夠使版面更加活躍，將組合策劃的效應(yīng)充分體現(xiàn)出來。

2.提高編輯策劃的針對性。報紙要想具有自身的特點(diǎn)，強(qiáng)化新聞效應(yīng)，就需要組織策劃既有時效性、立意高，也有視角性和戰(zhàn)役性的新聞報道，對某一特定時期的新聞熱點(diǎn)進(jìn)行把握，了解新聞內(nèi)容的多變以及時效性，挖掘出特定時期以及社會環(huán)境下受眾關(guān)心的話題以及事件，從而保證報紙質(zhì)量的提升，獲得更多讀者的認(rèn)可，使報紙行業(yè)的競爭實(shí)力得到增強(qiáng)。不僅要有目的地對新聞素材進(jìn)行編輯策劃，還要充分了解把握特定報紙受眾群體的閱讀興趣、對報紙的評價等，從而使報紙編輯策劃工作更具針對性，明確自己策劃的內(nèi)容、方法，達(dá)到有的放矢的效果。所以在報紙編輯策劃中，編輯策劃人員需要做好新聞的專題策劃與追蹤，開展社會調(diào)查等策劃工作。

3.保證新聞信息的真實(shí)性。新媒體大量出現(xiàn)，信息來源的渠道逐漸增多，從各種渠道中獲得的新聞信息難免有失真的情況，這就會對受眾的信息知情權(quán)產(chǎn)生影響，也是新媒體的不足之處。而報紙新聞能夠很好地保證新聞信息的真實(shí)性，對報紙競爭力的提高是十分有利的。在新聞編輯策劃中，要認(rèn)真負(fù)責(zé)，去偽存真，尋根溯源，實(shí)事求是。要保證新聞報道的真實(shí)性和客觀性，避免因?yàn)橹饔^原因或不實(shí)信息誤導(dǎo)廣大受眾，只有這樣才能使受眾對新聞事件擁有更好的感知，達(dá)到其整體效益的實(shí)現(xiàn)。

三、結(jié)語

總而言之，在新媒體時代背景下，報紙編輯策劃是十分重要的工作，編輯策劃人員需要對新聞業(yè)務(wù)活動科學(xué)地策劃設(shè)計(jì)，更加高效地運(yùn)用新聞資源，保證新聞報道更具特色。在當(dāng)前新媒體風(fēng)起云涌的情形下，傳統(tǒng)報紙行業(yè)為了提高受眾的注意力，獲得更廣闊的發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)良好的報紙報道效果，就必須明確報紙編輯策劃的重要性，科學(xué)地進(jìn)行編輯策劃，認(rèn)真了解其著眼點(diǎn)，更好地為報紙行業(yè)的生存發(fā)展提供保障。

（作者單位：鞍山日報社）

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