中國動畫究竟該做給孩子看還是成人看？

薛燕平

真人電影捧紅了黃曉明，他以后賺的每一分錢都與你無關，而動畫電影捧紅了米老鼠，它一輩子都會為你帶來滾滾紅利。

6月21日，《千與千尋》在距其首映18年后終于登上了中國的大銀幕。一時間無數三四十歲的中國觀眾熱血沸騰，一邊高喊著“還宮崎駿爺爺一張電影票”一邊走進影廳。上映首日，該片排片率高達30%，而之前的點映上座率更是接近百分之百。

《千與千尋》不僅獲得2003年奧斯卡最佳動畫長片獎，還成為近70年來柏林國際電影節歷史上第一部也是唯一一部獲得最佳影片金熊獎的動畫片。

“人生就是一列開往墳墓的列車，路途上會有很多站，很難有人可以自始至終陪著走完。當陪你的人要下車時，即使不舍也該心存感激，然后揮手道別?！薄蚁嘈庞^眾在觀看充滿了這樣人生警句臺詞的電影時都不會把它當作一部針對低幼觀眾的兒童動畫，恰恰相反，將其作為指引自己人生的燈塔的觀眾比比皆是。

和大多數中國成年觀眾一樣，我也曾經堅定地認為：“給成人做的動畫是藝術，而給孩子做的動畫，是‘弱智的代名詞?！敝钡接幸惶祢v訊少兒頻道的主編與我分享了一組數據，我的觀念發生了180度的轉變。

“2010年第六次全國人口普查數據顯示，0～14歲人口約2.2億人，占全中國人口的16.6%。而2000年第五次人口普查，0～14歲的人口約2.9億，占總人口的22.89%?！边@意味著全中國1/6到1/5的人口對動畫有著剛性需求，換句話說，動畫片做得再爛也有人看。而14歲以上的青少年乃至成年人，他們的娛樂方式可選擇余地很大。他們可以在網上免費獲得比中國動畫好得多的美國動畫、日本動畫，為什么要花錢進影院看國產動畫電影？

“一邊是嗷嗷待哺的低幼動畫市場，一邊是怎么‘哈著都不會買單的成人市場，中國動畫人的確應該好好琢磨一下，究竟應該給誰做動畫？”這話真是醍醐灌頂，瞬間把我從藝術家的清高拉回到地面，請允許我庸俗地說一句：“搞不搞藝術先不提，人得先吃飽飯吧？”

陳英杰的故事

作為前卡通先生影業有限公司總經理、現騰訊互娛內容與版權業務部總經理，十幾年來最賣錢的國產動畫電影中幾乎都能找到——陳英杰——這個名字。

除了《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒之奪寶熊兵》《賽爾號》《洛克王國》這些國產動畫票房的現象級作品外，他還是合拍動畫電影的先行者。從《風云決》《麥兜響當當》到德國的《勞拉之星在中國》，他成為國內最有發言權的合拍動畫片專家。陳英杰擔任《風云決》發行總監，票房突破3000萬，打破了《寶蓮燈》長達十年的中國動畫電影最高票房。他策劃營運的動畫電影《麥兜響當當》首輪票房7500萬，成為合拍動畫電影票房之王。而他投資、宣發的真人與動畫結合的《我愛灰太狼》1、2兩部系列電影票房合計也近1.3億，以至于上海美術電影制片廠都邀請他負責宣發經典重現的動畫電影《大鬧天宮3D》，并使該片突破5000萬票房大關。

我曾經采訪過這位資深兒童影視作品運營人士：“陳總，有沒有考慮過給成人做一部電影？”陳英杰斬釘截鐵地回答：“沒有，只給孩子做！因為孩子的忠誠度高。”

“此話怎講？”

“《讓子彈飛》這樣的真人實拍電影上映三天后出現盜版了，對于該片是致命的打擊。但是《喜羊羊與灰太狼》上映三天后出現盜版了，對票房的影響最多不會超過5%，幾乎可以忽略不計。這其中原因牽扯到中國家長與孩子的觀影習慣問題。中國家長帶孩子進影院看一部國產動畫電影絕不是為了單純的娛樂，而是還感情債。平時家長很忙、沒時間陪孩子，于是跟孩子承諾‘你好好考，考雙百，爸爸帶你去看《喜羊羊》?！?/p>

“家長在家也可以陪孩子一起看《喜羊羊》啊。買個正版盤，咱家的家庭影院系統也不比電影院的差?！蔽也唤?。

“不可以！因為中國的小朋友進影院看國產動畫也不單純是為了娛樂，而是一種社交活動。您有沒有和小朋友一起看過《喜羊羊》？您不喜歡看，小孩可瘋了一樣愛看啊，他們能站著看完一部電影，全程手舞足蹈，而家長們早都睡得死去活來了。您仔細觀察會發現這一個影廳的孩子甚至都認識，都是一個學校的。這是孩子交流、嘚瑟、顯擺的場合——既然別人的家長是帶孩子進電影院看的《喜羊羊》，那我也要享受這種待遇，因此在家看不可以！再加上孩子還不太會上網尋找、下載盜版資源，因此低幼動畫電影的版權保護做得也比較好?！?/p>

給孩子做動畫其實挺高尚

前面說了一些“錢”的事，試圖告訴大家給孩子做動畫比給成年人做動畫相對來說好生存。那么拋開賺錢不談，其實給孩子做動畫挺崇高的。請允許我講兩個故事。

有一次我去一個朋友家吃飯，這朋友不是搞藝術的。他叫他女兒給我表演一下“特異功能”。這學齡前孩子背對著電腦，電腦里放著《機器貓》TV動畫。她能提前于片子里所有角色把所有人的臺詞一字不差地背出來。其實這個“特異功能”并沒有太令我震驚，因為很多孩子都能做到——多看幾遍就行了。但是她爸爸說的一句話使我為之一振，“你以后一定要認認真真做動畫，因為你隨便寫的一句臺詞我們家孩子是拿來背的。”

我當時就楞在那了。我真的只是隨便寫了句臺詞，但是我真的眼睜睜看著他們家孩子倒背如流，那一瞬間巨大的社會責任感油然而生。

另外一次，動畫電影《我是狼》《洛克王國之圣龍騎士》《黑貓警長之翡翠之星》的導演于勝軍的一對外國夫婦朋友因為有事把他們學齡前的小孩臨時寄存在他家，晚上來接。于是于勝軍上幼兒園的女兒和那個外國小孩一起看《貓和老鼠》動畫。

晚上那對外國夫婦來接孩子時發現自己的孩子在看《貓和老鼠》，非常驚訝與生氣，問他怎么給孩子看這么少兒不宜的動畫片？他當時都傻了，《貓和老鼠》要是少兒不宜的話，這世界上就沒有不少兒不宜的動畫片了吧？外國夫婦告訴于勝軍《貓和老鼠》在國外屬于限制級動畫，因為有大量打斗、追逐、暴力等不適合學齡前兒童看的內容。那時候他才恍然大悟，原來我們這些搞動畫的專業人士其實也不知道什么適合孩子看，什么不適合孩子看。

“我們在掙錢的時候不能泯滅良知。”——有了這樣的理念，于勝軍在創作低幼動畫片《熊小米和他的朋友》時，有一個鏡頭是角色從很高的石頭上跳下來卻安然無恙。動畫師問他，“萬一小朋友看完去模仿，豈不是很危險？導演，改不改？”面對已經做完的鏡頭，于勝軍斬釘截鐵地說“改”。

很多人對國家針對動畫制定的相關審查制度頗有微詞，其實全世界給孩子看的東西審查都很嚴格，這是必須的。因此給孩子做動畫從某種意義上講比給成年人做動畫難得多。我今年44歲，我要做一個44歲人的故事，太簡單了，我就觀察我自己就完了。如果我要做一個4歲孩子的故事，那是一個我完全不熟悉的世界，我要學習、了解孩子的思維與行為模式，成片要叫4歲的孩子喜歡，44歲的人也能看。你說哪個難？

談到《熊小米和他的朋友》的創作初衷，于勝軍說：“就是想給我女兒做一部她能看的動畫片。作為一個動畫人，我給觀眾看的東西一定要敢讓我女兒看。為了做好這個，我幾乎把當當網上能買到的國外繪本都看了一遍。我親自寫劇本、畫分鏡。每一個故事我都要認真研究它的臺詞，我不會輕易找個編劇來做這個事，因為編劇來是為掙這份錢的。我和給《熊小米》做音樂的人聊，我首先問他有沒有小孩，有了小孩，你做的東西愿不愿意讓你的孩子聽。中國有多少動畫人敢把自己的動畫片讓自己的孩子看？如果這點都做不到的話，你為什么要別人看呢？你騙騙大人也就算了，大人需要被騙，需要欺騙一下自己。但是孩子是一張白紙，我們所做的每一件東西真的要非常謹慎，你要告訴孩子這個世界是美好的。”

“有人會問我，‘于勝軍，你這么教孩子，將來他沒法適應殘酷的社會怎么辦？我告訴你，任何一個孩子將來都會變壞，變壞是一定的，人之初性本惡，你不用教他。在變壞之前，我只想教他一件事，就是能不能有道德底線。人可以在商業上有些商道，盜亦有道，你可以有些商業的競爭和勾心斗角。但你要有底線，不要貪贓枉法，不要泯滅人性。”

“我說，6歲以下的孩子，他接受的教育就像我們練功夫的《易筋經》，是內功的修煉。你學《九陰真經》也好，學《吸星大法》也好，都是在《易筋經》的基礎上，你才不會走火入魔。孩子要先去學會欣賞最陽光、最健康的小太陽，動畫人要給他們這樣的內容?！?/p>

真人電影界賞口飯吃

我相信很多人在各種媒體上看到過真人影視圈的“黑幕”與“潛規則”，曾經不止一個制片人告訴我“要想叫院線給你多排片，就要提著一箱一箱的金條和現金去公關，最次都是‘新馬泰七日游”。那么在如此殘酷的競爭環境中動畫電影還能有一席之地嗎？

這歸功于多年來一個錯誤觀念——動畫只能給小孩看。

很多人一定都聽你父母說過這樣的話：“你都多大了，還看動畫片？！你還長不長得大了？！你現在居然墮落到去學做動畫？！”

我媽媽也是這么說我的，院線老板們當然也是這么認為的。于是就出現了一個“因禍得?！钡臋C會。電影院工作日晚上6點之前基本都是“垃圾時間”，成年人上班的上班，上學的上學，于是空著也是空著，那就給他們放動畫片吧，能賺一個算一個。而這個成人觀眾的“觀影垃圾時間”恰恰是低幼動畫的最佳觀影時間，沒有家長半夜11點帶孩子去看《喜羊羊》吧？低幼動畫因其受眾年齡段與真人電影完全不同、藝術質量的“弱智”而壓根沒被院線方以及真人電影同行視為競爭對手，于是我們在被“鄙視”中神奇地找到一條生存之道。

這個無奈的誤會恰恰說明了低幼動畫的優勢所在，有朝一日中國動畫真的和日本動畫一樣強大，每年票房排行榜前十名中一定有2～3部動畫，那你就等著真人影視圈的老大“弄死”你吧，因為你影響人家賺錢了。

所以趁著動畫壓根沒被重視，埋頭苦干，深耕細作，把屬于我們自己的特殊年齡段觀眾服務好。在無數外行都在呼吁做“全年齡段合家歡動畫電影”的時候清晰地認識自己的能力——做不了！全世界只有迪士尼能做合家歡式的動畫電影，人家是用了近百年時間才摸索出來的。恰恰相反，我們現在應該細分觀眾，把每一個年齡段觀眾服務好，慢慢積累經驗與口碑。如果非要不自量力地做合家歡式動畫，最后的結果就是——“春晚”。春晚試圖讓所有人滿意，結果所有人都在罵它。

所以，動畫是做給孩子看的，當然也可以做給成人看，但是最終還是做給孩子看的?，F在國內的低幼動畫確實魚龍混雜，爛片遍地，有的片子確實很弱智。但是咱們不弱智不就完了，咱們認真做不就完了？不能說低幼動畫不好，只能說做低幼動畫的人不行。我覺得相對于成人動畫而言，低幼動畫目前需求量大，門檻相對低，競爭相對不那么激烈，較容易成功。

系列動畫片《星游記》的導演劉北曾經說過：“現在中國的動畫環境不錯。你現在是一個新人，資歷非常差，從學歷、資歷、從業的角度上都非常淺薄，但有人給你機會。為什么？因為缺人，因為這個環境不成熟，所以投資方需要嘗試，也愿意嘗試。他們愿意在新人的身上下注，希望能夠抓住潛力，希望能合作。那什么叫環境不好？就是中國有了100個宮崎駿，那才叫環境不好呢，不僅不好，而且慘透了。因為你這輩子就熬吧，動畫不缺人了！”

因此，請端正心態，放下所謂藝術家的臭架子，真正走近孩子，了解他們的心聲。另外，低幼動畫相對于真人影視的一大優勢是——從小培養受眾粘合度，一旦低幼觀眾認同了動畫的角色與價值觀，他們將是該IP一輩子的支持者。真人電影捧紅了黃曉明，他以后賺的每一分錢都與你無關，而動畫電影捧紅了米老鼠，它一輩子都會為你帶來滾滾紅利。